울산 지역 등대 투어 상품(관광마케팅)

소개글

울산 지역 등대 투어 상품(관광마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.여행상품명

2.여행 상품 소개

3.여행일정

4.여행 상품 가격

5.광고.홍보

6.이동 수단과 방법
(2)상황분석
(3)SWOT 분석
(4)목표수립
(5)시장 세분화
(6)지리학적 세분화
(7)표적시장
(8)포지셔닝
(9)포지셔닝 전략
(10)마케팅 믹스 설정
(11)포지셔닝 맵
(12)컨셉
(13)광고 제작

본문내용

바위(종점) 하차. 10분 소요
■간절곶등대
◈ 위 치 : 울산광역시 울주군 서생면 대송리 28-1 (위도 : 35°21′22″, 경도 : 129°21′46″)
◈ 최초점등일 : 1920. 3. 26.
<광파표지>
◈ 기 종 : 610mm (120V-1,000W)
◈ 등 질 : 섬백광 15초 1섬광 (FLW15s)
◈ 광달거리 : 지리적 16마일, 광학적 39마일, 명목적 24마일 (44㎞)
<음파표지>
◈ 기 종 : 전기혼 (600W)취명주기매 55초에 1회 취명 (취명 5초, 정명 50초)
◈ 음달거리 : 3마일 (6㎞)
간절이란 명칭은 동해 먼 바다를 항해하는 어부들이 동북이나 서남에서 이 곳을 바라보면 긴 간짓대처럼 보인다고 해서 간절의 끝이라고 불렀던 것인데 한자로 艮絶이라 표기되어 왔다. 곶(串)이란 육지가 뾰족하게 바다로 돌출한 부분을 가리키는 순수 우리말로 옛날 신라시대부터 고차(古次) 또는 곶이라고 써 왔다. 또 한편으로 간절곶(竿切串)이라고 하는데, 간(竿)은 짓대를 의미하는 것이고 절(切)은 「길다(永)」의 방어 「질」의 차음이니, 간짓대 처럼 길게 나온 곶이라는 뜻을 가졌다. 이 곳을 조선초에는 이길곶(爾吉串)이라 하였는데 이(爾)가 가지고 있는 뜻은 넓다이며 길(吉)은 길(永)다 하는 말의 차음(借音)이니 넓고 길게 튀어나온 곶이라는 뜻이다.
건립 배경
우리나라 동해남부 연안을 지나는 선박들의 안전항해를 돕기 위하여 1920년 건립되었음. 건립된 후 두 차례 등탑 개량을 거쳤으며, 국립천문대 및 새천년 준비위원회의 발표에 따라 동북아대륙 해안가에서 새천년의 해가 가장 먼저 뜨는(2000. 1. 1, 7시31분17초) 곳으로 알려져 2000년 해맞이 행사가 치러진 등대로 많은 관광객들이 찾아들자, 울산지방해양수산청에서는 해양친수문화공간 조성의 일환으로 새로운 천년을 상징하는 등대로 개축하였다.
구 조
높이 17m, 백색 팔각형 10각 한옥식 지붕 구조
특 징
새천년 해맞이 등대를 영원히 기념하고자 2001년 5월 31일 \"제 6회 바다의 날\" 개축된 등대
지붕에는 한옥식 동기와를 얹었으며 전망대 형식
기초는 원형, 본체는 8각, 지붕은 10각으로 조형미가 뛰어남.
주변 해맞이조각공원에 설치된 조형물들과 잘 어우러저 한 점의 조각품으로도 연상됨.
교통 안내
<승용차>
◆ 공업탑 ⇒ 덕하 검문소 ⇒ 14번 국도 ⇒ 남창역 ⇒ 울산온천 ⇒진하해수욕장 ⇒ 간절곶
◆ 공업탑 ⇒ 덕하 검문소 ⇒ 온산산업단지 ⇒ 진하해수욕장 ⇒ 간절곶
◆부산 해운대 ⇒ 14번 국도 ⇒ 일광 ⇒ 31번 국도 ⇒ 서생역 ⇒나사해수욕장 ⇒ 간절곶
<대중교통>
◆울산공항에서 33, 46, 48번 시내버스나 124, 125번 좌석버스 이용.
공업탑 하차. 62, 77번 시내버스나 162번 좌석버스로 갈아타고 간절곶 하차. 1시간 30분 소요.
◆ 시외/고속버스터미널에서 직행버스 이용. 하루 25회 운행. 50분 소요
◆울산역에서 공업탑(2㎞), 시외/고속버스터미널(1㎞)행 시내버스 또는 택시 이용
맛거리
상품 특성상 오후의 점심식사만을 중점으로하기 때문에 울산에서의 등대 투어 중
울기등대와 화암추등대가 있는 동구의 맛집들을 중심으로 합니다.
<약도>
오복 할매 낙지
위치: 서부 남목 복개천 국민은행 뒤
주소: 울산 광역시 동구 서부동 315-69 번지
<메뉴>
낙지볶음 5,000
불낙새 7,500
&울산 고래 축제&
세계적인 문화 유산인 울산의 선사시대 고래잡이 역사를 재조명하고 그 문화적 가치와 상징성을 대내외로 부각시켜 지역의 고래관련 관광자원의 지속적인 개발육성을 통해 경제적 가치를 극대화 하고 나아가 울산을 대표하는 세계적인 축제로의 발전을 도모하고자 제9회 울산고래축제를 개최한다. 고래의 역사 약 6천 5백만년 전 백악기 말 경에 쥐 만한 크기의 작은 메소니쿠스라고 하는 원시적인 육식성 포유동물이 살았다. 현생의 고래와는 전혀 닳지 않은 이 작은 동물이 고래의 선조이면 육지를 걸어 다녔다. 작은 원시 퐁류는 강 하구의 얕은 수역에서 무릎정도까지 물에 담그고 물고기나 물밑의 패류등을 잡아먹고 살았다. 물속을 육지보다 먹이가 풍부 하였다. 점차 깊은 물속에까지 들어가 동작이 빠른 어류나 새우 등을 잡아먹게 되고 또한 물속에서의 생활이 길어지게 되었다. 결국 피부에 털이 있고 유선을 가진 이 작은 원시 포유동물이 풍부한 먹이를 찾아 바닷물속으로 들어갔으며, 수천만 년에 걸쳐 진화를 거듭하였다. 현생의 모든 고래는 약 200만년 전에 모두 출현하였다. 코끼리 30마리를 합친 크기의 대왕고래, 지구상에 가장 거대한 몸집을 가진 이동물도 아주 먼 옛날 육지를 걸어다녔다. 그 증거로서는 가슴 지느러미. 뒤다리의 퇴화 및 공기 호흡 등이다. 고래의 가슴 지느러미 뼈는 육상 포유류의손가락뼈를 그대로 갖추고 있다. 뒷다리는 퇴화되어 허리의 근육 속에 작은 뼈만 흔적으로 남아 있다.
가는 길
장생포 해양공원 울산역에서 택시로 10분 시외/고속버스터미널 택시로 10분 2)울산대공원 울산역에서 택시로 10분 시외/고속버스터미널 택시로 5분
1)개최시기 2003.05.30 ~ 2003.06.01
2)주요행사 개장식,고래잡이 재현행사, 울산전통 굿,해군함정 승선,고래고기판매코너, 일본고래음식코너등..
행사문의 울산고래축제추진위원회 : 052-229-969
▲ 상황 분석
1.시장 분석
1998년 IMF 시대 이후 여행업 위축
1999년 이후 소비력이 다소 회복
2004년 주 5일 근무로 여가 시간 늘어남
앞으로 여행업의 활발한 활동 기대됨
2.경쟁자 분석
타 여행사의 여행 상품들
녹차밭 여행 드라마 \'여름향기\' 로 인기 상승
남이섬 여행 드라마 \'겨울연가\' 로 인기 상승
정동진 여행 드라마 \'모래시계\' 이후 관광객이 늘어남
제주도 여행 언제나 사랑받는 아름다운 섬 등
3.제품 분석
(1)제품
울산지역에 등대가 있는 곳을 투어 하는 상품
부산지역에 성인커플들을 위한 여행상품으로 렌터카를 이용하여 자유로운 이동이 가능한 여행상품
(2)가격
렌터카 대여와 중식을 포함하여 커플당 7만원의 저렴한 가격으로 가격대 품질에 대한 매력성이 있음
(3)유통
20대 후반의 커플들이 자주 가는 커피

키워드

관광마케팅,   울산등대,   마케팅믹스,   포지셔닝,   광고,   지리학적세분화,   컨셉,   SWOT