PPL마케팅 전략

목차

Ⅰ. PPL의 이론적 정의
1.PPL이란
2.PPL의 효과
3.PPL활용목적

Ⅱ. PPL에 관한 소비자 태도
1.PPL의 현황 및 규제
2.PPL에 관한 소비자 태도 분석

Ⅲ. PPL의 적용사례
1.PPL에 관한 적용사례
2.PPL 적용사례에 따른
성공요인과 실패 요인
3.PPL의 실재 현상 분석

Ⅳ. PPL의 발전 방향
1.PPL의 올바른 발전 방향

Ⅴ. 결론

본문내용

로 들기도 한다.
일반적으로 기업이 영화의 시나리오에 간섭하기란 쉽지 않다. 특히, 국내에서는
촬영 도중 콘티가 바뀌고 편집 도중 잘려나가는 일이 많아 기업들이 PPL에
소극적이다. 그렇다면 PPL은 전혀 통제할 수 없는 것인가?
2000년 개봉된 <캐스트 어웨이> 에서 페덱스의 사례는 시사하는 바가 크다.
페덱스는 사장이 영화의 시나리오 단계에서부터 관여할 정도로 주도적으로
참여하여 총 상영시간 2시간 30분 중 70여분 동안 자사 브랜드를 노출시켰다.
뿐만 아니라 무인도에서 구조된 주인공 (페덱스 직원)이 우편물을 잊지 않고
고객에게 배달함으로써 ‘고객과의 약속을 지킨다’는 기업 정신을 자연스럽게
전달하는데 성공했다. 주도면밀하게 이루어진 페덱스의 PPL 사례는 통제의
어려움만 탓하며 영화사가 ‘알아서 해주기만’ 기대하는 관행에 일침을
가하고 있다.
(5)PPL은 통합적인 방법에서 이루어져야 한다.
PPL은 단순히 영화 속 일시적인 제품 노출 차원에서 이루어져서는 안된다.
제품 노출 효과를 극대화하기 위해서는 다른 마케팅 활동과의 적극적인 협력을
고려할 필요가 있다. 따라서 PPL은 통합적 마케팅 커뮤니케이션
(IMC; Integrated Marketing Communication) 차원에서 이루어져야 한다.
요즈음 단순히 제품 노출에 불과하던 PPL을 이벤트, 홍보 전시회, 공동 프로모션,
게임, 뮤직 비디오 등에 활용하는 사례가 속속 등장하는 이유도 여기에 있다.
이러한 통합 마케팅 활동의 효과를 증대시키기 위해서는 다양한 수단들의 전략적
역할을 비교 검토하고 브랜드 이미지의 명료성과 일관성을 더욱 높일 필요가
있다. 상호 연관성이 없는 커뮤니케이션의 단순한 조합을 통한 고객 유인은
그다지 효과가 크지 않을 것이다.
예컨대, 국내 모 화장품 업체는 영화 <시티 오브 엔젤>의 영화 포스터 비주얼을
이용한 해외 영화사와의 공동 프로모션 전략을 활용하여 제품 컨셉트와 어울리는
영화 주인공이 마치 자사 제품을 사용하는 것처럼 보이도록 해 호응을 얻은 바 있다.
한편, PPL로 인한 소비자의 관심이 증폭되도록 지속적이고 시의적절한 화제를
제공하는 것이 중요하다. 화제는 소비자의 호기심을 자극하여 구매로 유도할
가능성을 높여줄 수 있으며 이런 활동이 긍정적인 구전과 결합한다면 더욱 좋은
성과를 기대할 수 있다. 이는 PPL 전담 조직의 활용을 통하여 더욱 그 효과를
높일 수 있다. 예컨대 BMW는 007 시리즈 ‘GoldenEye’의 ‘Z3 Roadstar’를
홍보하기 위해 화려하게 꾸민 ‘Z3’를 시민 광장, 백화점, 영화관 등에
전시했으며, 길거리에서 영화 속 장면을 재현하는 퍼포먼스를 보여주는 전국
로드쇼를 통해 거리 시민으로부터 큰 호응을 얻었다고 한다. 더불어, PPL 효과의
극대화를 위해 PPL 전담 사업 팀을 조직하여 영화 기획 단계 이전부터 꾸준히
신제품 ‘Z3’ 브랜드 인지도 제고를 위해 노력했다.
PPL은 분명 현대 소비자들을 유혹하는 효과적인 방법임에는 틀림이 없다.
하지만 소비자들은 영화 속에서 기업이 의도적으로 노출시키는 제품에 관하여
인지하지 못하는 경우가 많을 지도 모른다. 소비자는 기업만큼 PPL의 대상 제품을
심각하게 생각하지 않으며, 관심 없이 흘리는 경우도 많기 때문이다.
기업이 반드시 명심해야 할 점은 잘 나가는 영화, 드라마 등에 단순히
노출시키는 것만으로는 부족하다는 것이다. 어떠한 상황에서 어떻게 효과적이며
지속적으로 유혹하여 소비자의 눈을 사로잡을 것인가 에 대한 고민이 필요하다.
새로운 브랜드 커뮤니케이션 수단으로서의 PPL이 소비자 를 겨냥한 강력한 무기가
될 수 있도록 기업의 참신한 아이디어가 요구되는 시점이다
Ⅴ. 결론
이상에서 살펴보았듯이 PPL은 이제 제품의 홍보를 위한 매우 중요한 광고 수단으로 자리 잡고있다.광고량의 증가는 광고효과의 감소와 일치하듯이 이미 CF, 잡지광고와 같은 직접광고의 효과는 떨어지고 있으며 ,TV-DRAMA,영화 매체를 통한 간접광고즉 PR을 통한 제품홍보가 마케팅의 중요한 수단으로 자리잡아 가고 있다.
제품 홍보에 지대한 영향을 확인한 PPL 마케팅의 당사 적용 방법으로서는
첫째, TV드라마의 기획 단계에서 시놉시스,시나리오 등 제작정보를 사전 확보,
드라마의 상업적인 활용가능성 검토를 통한 협력사와의 공동기획으로
드라마 Concept과 주연탤런트의 배역에 부합되는 HIT ITEM 제작과
극중 시나리오에 story를 이어 나가는 소재로 활용함으로써 해당상품을 PR하고
시청자들에게 당사에서 판매하고 있다는걸 전단등을 통해 알린다면 일반적인 판매보다판매효율이 높아질것이라 예상된다. 또한 사전기획이 가미 된다면 당사만의 독점 ITEM 개발에 유리하리라 판단된다.
둘째, 가능성 있는 TV드라마, 영화등에 제작지원을 통한 장소협찬을 통한 STORE의 STORY MAKING과 명소화 전략으로 집객을극대화 하는 마케팅 전략은차별화에 효과적일거라 판단되며드라마 시청자를 집객시킴으로서 신규고객 창출에도 많은 효과가 있으리라 기대된다
따라서 이와 같은 PPL 마케팅 전략을 활용키 위해서는 방송사와의 CO-Marketing을 적극적으로 추진할 전문가 양성이 시급하다 하겠으며 이러한 전문분야에 대한 인재를 적극 육성함으로써 상품과 TV드라마라는 매체를 적극적으로 활용하여차별화된 경쟁우위 선점을 위하여 부단한 관심과 노력이 필요하리라 사료된다.
참고문헌
PPL 기법의 미술관 마케팅 적용 가능성에 관한 연구
세종대 언론홍보대학원 ㆍ 여미경
영화속에 표현된 PPL 광고연구 :국내외 영화에 배치된 PPL의 유형별 사례를 중심으로
홍익대 광고홍보대학원 ㆍ 최대천
마케팅 PR 전략인 제품배치(PPL)의 효과 연구
숙명여자대학교 ㆍ 송민영
영화 속 제품배치(PPL)의 변화에 관한 연구
한양대 언론정보대학원 ㆍ 김도균
PPL마케팅의 발전과정과 성공전략
국백화점협회 ㆍ 예종석
기업의 공연협찬 활성화를 위한 PPL의 활용방안에 관한 연구
경희대 경영대학원 ㆍ 김충언
PPL을 통한 테마파크 PR 효과에 관한 연구
서강대 언론대학원 ㆍ 김형준

키워드

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