LG 생활건강

본문내용

활건강은 드라마 ‘대장금’으로 유명한 이영애를 내세워 후를 최고가 명품 브랜드로 육성한다는 계획이다. 회사 관계자는 "샤넬과 구찌가 패션명가인 프랑스와 이태리의 명품임을 내세우듯 후, 죽염치약과 같은 한방브랜드도 한국을 대표하는 명품 브랜드로 성장시킬 것"이라고 밝혔다. 아시아경제(www.akn.co.kr)
- LG생활건강 `오휘. 후`로 중국 공략
LG생활건강은 올해 프리미엄 화장품 브랜드 '오휘'와 '후'를 중심으로 중국시장을 공략한다는 계획이다. 1995년 현지법인을 설립하며 중국시장에 진출한 LG생활건강은 지금까지 중고급 브랜드의 화장품을 현지 생산해 판매하는 전략을 구사했다. LG생활건강측은 그러나 "최근 중국 여성들의 취향이 날로 고급화하고 있는 데다 소득 수준도 높아지면서 중국 내에서도 비싸고 고급스러운 제품이 잘 팔리는 추세"라며 "한국의 명품 브랜드를 내세운 고가 마케팅을 통해 중국 여심을 사로잡는다는 목표"라고 소개했다. LG생활건강은 작년 9월 항저우 고급 백화점에 중국 내 '오휘' 매장을 처음으로 열었다. '드봉'이라고 이름붙인 LG생활건강 화장품 전용 매장에서 '미네르바 실키''뜨레아' 등 현지에서 생산된 LG화장품을 판매하던 기존 유통 전략과 달리 '오휘' 단독 매장을 열고 한국에서 직수출한 '메이드 인 코리아' 제품을 판매하고 있다. 현재 중국 내 '오휘' 매장은 총 5개. LG생활건강은 올해 20여곳의 매장을 추가로 열어 중국 프레스티지 화장품 시장에서의 성장 기반을 확보할 예정이다. 올 4월께에는 국내에서 큰 인기를 얻고 있는 명품 한방 화장품 '후'를 선보이면서 중국 시장 공략에 박차를 가할 계획이다. 이 밖에 고품격 기능성 화장품 '이자녹스'도 중국 소비자들의 고급화 추세에 맞춘 신제품을 개발,100여개의 중고급 백화점에서 판매하기로 했다. 현재 상하이 베이징 항저우 난징 등 4곳에 '드봉 뷰티 센터'를 운영하며 각종 마사지 서비스를 제공하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.
또한 LG생활건강은 백화점 고급 브랜드 ‘오휘’ 의 모델로 ‘손예진 ’, ‘김아중’과 재계약을 완료하고 투톱모델 전략체제로 중화권 공략에 나선다. 회사측은 이번 계약에 관해 “오휘는 지난 1년간 손예진, 김아중과 함께 백화점 빅 브랜드로 성장해 왔다"며 "손예진, 김아중씨와 재계약을 완료함으로써, 오휘의 이미지를 더욱 고급화 한다는 전략이다”라고 밝혔다. 특히 김아중은 올해 대종상 영화제 여우주연상을 거머짐에 따라 중국, 홍콩, 베트남 등 중화권에서 인기가 상승할 것으로 예상됨에 따라 2년 장기 계약을 맺은 것으로 알려졌다. 특히 지난해 8월 런칭한 ‘후’는 중국에서 대장금으로 유명한 ‘이영애’와 2년 전속계약을 맺고, 중국 화장품 시장을 적극 공략하겠다는 계획을 세웠다. ‘후’는 글로벌 브랜드가 흉내낼 수 없는 한방요법이라는 차별화 포인트가 갖춰져 있어 향후 중국 시장 내 전략적인 키워드로 역할을 톡톡히 해나간다는 방침이다. 아시아경제(www.akn.co.kr)
5) 향후 전망과 발전 방향
① ‘프리미엄 + 한방’ 두 날개로 아시아 공략
LG생활건강의 홍덕표 해외마케팅부문장은 "프리미엄 화장품과 고가 한방 화장품으로 고급화 전략을 추진하며 해외 시장을 공략할 것"이라고 밝혔다. ‘프리미엄’과 ‘한방’이 LG생활건강이 해외 시장을 공략하는 두 지렛대다. 그는 "LG생활건강이 진출한 베트남, 중국 시장이 글로벌 브랜드의 각축장이 되면서 소비자 수준이 매우 높아졌다"며 "프리미엄 브랜드인 ‘오휘’, ‘후’를 앞세워 고급화된 소비자 욕구를 충족시킬 것"이라고 말했다. LG생활건강은 최근 중국과 베트남에서 한방에 대한 관심이 높아지자 드라마 ‘대장금’으로 인기를 끌고 있는 탤런트 이영애 를 광고모델로 기용해 마케팅을 펼치고 있다. 홍 부문장은 "고가 한방 화장품 시장을 선점한 뒤 이를 발판으로 홍콩, 일본, 러시아, 동남아 등으로 시장을 넓혀갈 것"이라고 말했다. 한국경제 LG생활건강 홍덕표 부문장
② 브릭스(VRICs)로 진출
베트남과 러시아 등 이른바 브릭스(VRICs) 국가들은 우리의 수출 전략 기지로 떠오르고 있다. 브릭스(BRICs) 국가들은 세계에서 가장 급성장하는 곳으로 평가 받고 있다. 브릭스는 베트남과 러시아, 인도 그리고 중국의 영문 첫 글자를 따서 만든 것으로 어느 나라보다 성장 속도가 빨라 국내 기업의 진출이 활발하게 이뤄지고 있다. 글로벌 경쟁력을 유지하기 위해서는 이들 국가로의 진출은 선택이 아닌 필수라는 인식이 기업들 사이에서도 확산되고 있다. LG생활건강은 이 들 국가에 대해 철저한 계획을 통해서만이 꾸준한 성장을 기대해 볼 수 있을 것이다.
결론
LG생활건강은 국내 1위의 생활용품업체 겸 화장품업체다. 최근 만족스런 성적표를 내고 계속되는 프리미엄 전략 강화와 CCKBC 인수에 따른 기업 가치 상승과 중국을 비롯한 해외 비즈니스 가치 상승, 최근 실적 개선 추세 등을 고려할 때 LG생활건강은 상당히 매력적인 투자처이다. 화장품 비중 확대와 화장품 중 프리미엄 제품, 오휘, 후, 수려한 등의 고가 브랜드 런칭 비중 확대 지속과 고성장으로 화장품 사업부문의 영업이익률은 지난해 같은 기간보다 4.3%포인트 증가한 15.1%를 기록했고, 매출 비중 또한 전체 매출의 45%에 달했다. 해외사업부문 역시 프리미엄 전략의 적중으로 실적 호조를 보이고 있다. 또한 생활용품 부문에서의 신제품 비중 확대 등으로 영업이익이 꾸준히 증가 할 것으로 예상 된다. 그 이유는 매출할인율 개선과 주력 제품의 브랜드 인지도 강화로 안정적인 성장세를 나타내고 있기 때문이다.
한국코카콜라보틀링 인수는 웰빙 트렌드로 코카콜라 매출액이 매년 하락하고 있다는데 브랜드 이름도 ‘LG생활건강’으로 웰빙으로 표방하는 것처럼 보이는 회사가 코카콜라를 인수했다는게 좀 아이러니컬 하지만 의미없는 일은 아니라고 본다. LG생활건강이 고부가가치 제품 중심으로 구조조정에 성공하고 지속적인 연구개발과 마케팅을 전략적으로 추구해 나간다면 상당한 기간 상승세를 계속 유지 할 것이다. 우리는 이에 지속적으로 비판적인 시각으로 이 기업을 지켜보면서 분석해 나가는 자세가 필요할 것이다.

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