광고 시장의 사회문화적 분석

본문내용

않아도 이전보다 훨씬 더 많은 것을 느끼게 해 주는 공익광고들이 많아진 것 같았다. 짧은 이미지와 간결한 카피들이 광고의 공익성과 효과를 더 증대시켜주고, 심어주고자 하는 메시지에 더 많은 힘을 불어넣어준다는 것을 공익광고의 변화를 통해 알 수 있었다. 또한 공익광고의 변화를 통해 한국 사회가 예전의 획일화 되고, 경직된 분위기를 많이 탈피 했다는 것을 느낄 수 있었다. 이런 참신하고 독특한 공익광고들이 정말 사회 전체의 공익을 위해 많이많이 만들어졌으면 좋겠다.
또한 영화 같은 광고들이 눈에 띄었는데, 삼성 애니콜 광고인 애니밴드 광고나 신한은행의 신용카드 서비스인 신한 LOVE카드 광고, 영화의 추격Scene의 한 장면을 연상케 하는 기아자동차 로체 광고 등이 그런 유형이었다.
영화의 한 장면을 패러디 하거나 차용해서 만든 이러한 광고들은 예전이나 지금이나 시청자들의 관심을 불러일으키는 흡입력을 가지고 있는 것 같다. 예전에 ‘애드무비’라고 불리는 영화 같은 광고들이 많이 선보였었는데 ‘찰리와 초콜릿공장’이라는 영화의 한 장면을 패러디한 전지현의 애니콜 광고나 반지의 제왕의 한 장면을 패러디한 르노삼성자동차의 SM3 등이 여기에 속하는 광고였다. 이 광고들은 당시 많은 인기와 관심을 불러일으키는 데 성공했었다. 그런데 문제는 ‘과연 이렇게 많은 비용을 들여 만든 광고가 매출에까지 직접적인 영향을 주는가?’라는 문제일 것이다. 내가 보기엔 이런 광고들이 시청자나 잠재적 소비자들이 눈요기하기에는 제격이지만, 그렇다고 해서 이런 광고들의 효과가 반드시 판매량 증가로 이어지지는 않는 것 같다는 것이다. 물론 모든 광고들이 이런 효과성 측면에서는 마찬가지의 양면성을 가지고 있겠지만 애드무비식의 광고들은 투입비용에 비해 거둬들일 수 있는 산출효과가 더 작지 않나 하는 생각이 든다. 단지 스펙터클하고 큼지막한 영상들에 길들여져 있고, 그런 것들을 보기 좋아하는 요즘 문화 패턴에 대한 적절한 소구방법으로 볼 수도 있겠지만 너무 유행이나 트렌드에만 맞춰 광고를 제작하는 것도 조금은 지양해야 할 것 같다는 생각을 해 보게 되는 계기가 됐다. 매출증가라는 직접적인 목적보다는 단지 영화를 좋아하고 영화를 즐겨보는 요즘의 문화성향과 욕구가 광고시장에 그대로 반영된 측면이 이런 광고들을 만들어 내고 있는 게 아닌가 하는 생각이 들었다.
바야흐로 찾아온 계절이나 시기 등의 특수성을 안고 주기적인 사이클에 따라 최근에 증가한 광고들이 몇 개 있었다. 위에서 언급한 김치냉장고 외에도 감기약, 보일러, 대선후보들 TV광고들이 바로 그것이었다. 본격적인 겨울로 접어드는 환절기라서 그런지 감기약 광고는 주기적으로 반복해서 등장했다. 보일러 광고는 고유가 시대를 감안한 듯 기름보일러의 열효율을 획기적으로 개선한 제품이 선보였고, 기름 외에 다른 연료를 사용하는 보일러를 선보이고 있었다. 역시 겨울은 겨울이라는 것을 광고를 통해서도 느낄 수가 있었다. 대선후보들 TV 광고는 이날 본 것은 아니었다. 며칠 후에 선거운동 기간에 볼 수가 있었다. 인터넷은 물론이고 TV광고 역시도 지금이 대선시즌임을 보여주고 있었다.
끝으로 빼 놓을 수 없는 광고들이 있었는데, 아직도 식을 줄 모르는 Well-being 열풍을 반영하며 소비자들에게 건강함을 제공하려 한다는 자사 제품을 강조하는 광고들이었다. 한 옥수수 수염차 광고는 S라인을 넘어서 V라인을 강조하며 자사 제품을 열심히 광고하고 있었다. 실제로 옥수수 수염차와 몸매가 얼마나 연관이 있는지는 모르겠지만 젊은이들부터 나이 드신 분들에 이르기까지 여전히 식지 않고 있는 건강, 다이어트열풍을 보여주는 사례라고 할 수 있을 것이다. 그 외에 곡물이야기라는 시리얼 제품도 건강에 좋은 여러 가지 곡물이 포함된 제품임을 선전하고 있었다. 그리고 눈에 띄었던 것은 니코스탑 이라는 금연보조제 광고였다. 사회 전반적으로 금연에 대한 필요성이 대두되고 있고, 공공기관이나 회사 내에서 흡연을 금지하고 있는 요즘의 분위기가 금연보조제가 TV광고에 등장하게 만드는 원동력이 된 것이다. 이처럼 지난해에 불었던 웰빙 열풍은 앞으로도 광고 시장을 통해서 지속적으로 이어질 것 같고, 다이어트 열풍이나 금연 열풍 역시도 소비자들의 시청각을 자극하는 많은 TV광고들을 통해 얼마간은 지속될 것 같다는 생각을 해 봤다.
결론적으로 내가 이 리포트를 작성하기 위한 조사 과정들을 통해 알게 된 것은 전반적인 광고시장의 트렌드가 실제 소비 시장이나 사회문화 전반에 걸친 트렌드와 일정 수준의 긴밀한 연계성을 가지고 함께 움직이고 함께 등장하고 함께 소멸해 가고 있다는 것이었다. 또한 그렇다고 해서 모든 광고 트렌드가 반드시 사회 문화적 트렌드와 일치하는 것은 아니며, 그중에는 광고로만 알려지고 대중화됐지 실생활에서는 아직 광고만큼 대중화 되지 못한 것들도 있고, 반면에 대중화되고 트렌드化 된 상태이지만 그것이 광고 시장의 트렌드엔 적절히 반영되지 못한 부분들도 있다는 것을 알게 되었다. 그리고 우리가 광고를 보고 추세나 유행을 파악하려는 관점태도 중 막연히 사회화되고 주관화된 무비판적 잣대로 광고와 현실사회의 연계성과 유행을 파악하려는 관점태도는 자칫 잘못하면 자기 생각과 자기 판단의 깔때기를 통해 사회 문화적 트렌드가 왜곡되어 해석될 위험을 가지고 있다는 것을 알게 됐다. 자신이 미리 예상한 수준에서의 연계성이 발견되지 않을 시에는 그 연계성을 위해 광고시장과 사회문화 트렌드를 이기적인 자기 잣대와 관점으로 해석하게 되어 결국 의도적인 오판을 불러오게 만들 수 있다는 것이다. 보다 더 객관적인 시각과 객관적인 판단이 건전한 광고시장과 건전한 소비문화를 형성해 가는데 꼭 필요하다는 생각을 해 본다.
이것이 집이나 학교, 직장이나 길거리에서, 혹은 온라인 공간에서 여러 매체를 통해서 여러 가지 광고를 접하고 있는 오늘날의 많은 잠정적실제적 소비자들과, 주주들의 이익을 위해 나아가서는 소비자들의 이익이라는 공익적 가치를 위해 제품을 만들고 판촉의 수단으로 여러 가지 매체를 통해 광고를 내보내고 있는 오늘날의 많은 광고주들과 광고사들 모두에게 필요하고 갖추어야 할 바람직한 태도가 아닌가 생각해 본다.

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TV광고 트렌드,   광고론,   광고 분석,   사회문화 트렌드