신상품개발과 제품수명주기

목차

신상품개발과 제품수명주기


Contents.


Ⅰ. 신상품 개발
1. 신상품 개발 기획의 목적
2. 신상품 개발의 필요성
3. Donald Heany의 상품혁신 6가지 범주
4. 신상품 개발 기획 시 고려할 사항
5. 신상품의 성공 요인
6. 신상품의 실패 요인
7. 신상품 개발 기획 절차
8. 신제품 개발의 성공사례 : 『햇반
9. 신제품 개발의 실패사례 :『뉴코크』

Ⅱ. 소비자 혁신수용과정
1. 혁신의 수용과정
2. 혁신의 확산

Ⅲ. 제품수명주기
1. 제품수명주기
2. 제품수명주기 – 도입기
3. 제품수명주기 – 성장기
4. 제품수명주기 – 성숙기 5. 제품수명주기 – 쇠퇴기
6. 제품수명주기 단계별 특징과 마케팅 목적
7. 제품수명주기 단계별 특징과 마케팅 목적
8. 제품수명주기 단계별 마케팅 전략
9. 제품수명 주기로부터의 탈출과 리포지셔닝

본문내용

Ⅰ. 신상품 개발
1. 신상품 개발 기획의 목적
1) 신제품을 수익원으로 한 기업 이윤의 확보
2) 제품수명주기 관리와 시장 변화에의 대응
3) 신기술의 개발과 기술적 자산의 유지
4) 기업의 지속적 존속/ 성장
5) (1) 고객감동
(2) 경쟁우위확보 ⇒ 기업성장 ⇒ 사회환원
(3) 내부 능력 활용
(4) 새로운 고객 창출
2. 신상품 개발의 필요성
1) 한가지 제품으로 계속 성장 불가능
2) 공급자 중심의 대량 생산 -> 소비자 중심의 다품종 소량 생산/ 소비자 욕구의 다양성
3) 제품수명주기의 단축
4) 시장 개방 및 글로벌 경쟁 (수입품 및 대체재)
3. Donald Heany의 상품혁신 6가지 범주
1) Major Innovation (혁신) : 새로운 시장을 위한 상품의 개발
* 예) 제록스 복사기, 소니 워크맨, 김치 냉장고, Federal Express사의 전국 택배 서비스
2) Start-up Business (사업개시) : 상품이 존재하는 시장을 위한 신상품의 개발
* 예) 은행의 프라이빗뱅킹, 인터넷뱅킹
3) New Products for Currently Market : 기존 시장에서의 새로운 상품
* 예) 두산 종가집 김치, 은행에서의 보험서비스(방카슈랑스)
4) Products Line Extension (상품계열확장) : 현재 상품 계열에 새로운 상품을 추가
* 예) 롯데리아 불고기버거, 현대 투싼, 주유소에서 잡화판매 및 자동차정비서비스 제공
5) Product Improvement (상품개선) : 가장 일반적인 방식으로서 기존 상품을 개선
* 예) 하이트맥주, 카스맥주(비열처리), 딱풀, 향균노트, 도미노피자
6) Style Change
* 예) 승용차의 모델 변경, 종업원 유니폼 변경, 핸드폰 모델 변경
4. 신상품 개발 기획 시 고려할 사항
1) 기업 내부 요인
(1) 회사전략 방향
(2) 기술력, 생산능력, 자본력, 마케팅/유통능력
(3) 부서간 Co-Work, 평가시스템
(4) 제휴능력
2) 국내적 요인
(1) 경쟁사의 능력과 전략, 경쟁 제품의 특징
(2) 대체재, 보완재 현황
(3) 경제상황, 사회문화적 상황, 트랜드
(4) 신기술의 동향
(5) 정부 규제, 법규정
3) 해외(Global) 요인
(1) 해외 경쟁사 및 제품 현황
(2) 해외 대체재, 보완재 현황
(3) 해외 기술 동향
5. 신상품의 성공 요인
1) 소비자 조건
(1) 소비자의 필요(needs)에 충족하는 상품
(2) 고객에게 가격에 비해 높은 효용(만족도)을 줄 수 있는 상품

키워드

제품수명주기,   신상품개발,   Donald Heany