쥬얼리 브랜드 커뮤니케이션 전략

목차

Ⅰ. 상황 분석

Ⅱ. 마케팅 전략

Ⅲ. 커뮤니케이션 전략

Ⅳ. 매체 / 인터넷 마케팅 전략

본문내용

국내 귀금속 시장은 약 4조5천억원 규모로 추정됨
- 다이아몬드 시장의 경우 IMF로 인한 시장 축소에서 회복 단계
국내 다이아몬드 시장의 경우 결혼 예물 비중이 75% 이상을 차지하고 있으나, 비예물 시장의 비중이 점차 증가하는 추세임
- 예물 시장 공략을 위해 마케팅 역량을 집중하되, 비예물 시장에 대한 지속적 관심 필요
예물 선택시 가장 중요하게 고려한 요인은 디자인이며 다음으로 신뢰성, 가격의 순임
구입한 예물에 대한 만족도는 보석브랜드 매장에서 구입한 경우가 가장 높으며 다음으로 백화점, 보석상가, 금은방의 순임
귀금속 브랜드 전문매장 구입 비율이 증가하는 추세임
- 브랜드 전문매장 이용 이유는 가격과 디자인임
예물 구입장소에 대한 정보는 시부모님을 통해 알게 되는 경우가 가장 많음
구입장소 결정도 시부모님에 의해 이루어지는 경우가 가장 많으나,
최근 들어 본인의 결정 비중이 높아짐
- 특히 보석 전문 브랜드 매장에서 구입한 경우, 본인 결정율이 40%로 가장 높음
귀금속 브랜드로서의 인지도는 취약한 상태임
해외 브랜드 중에서는 티파니, 국내 브랜드는 골든듀의 인지도가 가장 높음
주 제품인 다이아몬드 시장의 75%를 차지하는 연1조원 이상의 안정적 시장임
- 예물 시장에서 국내 브랜드의 기회가 나타나고 있음
- 경쟁 브랜드인 B사 차별화 및 시장의 선점
- 일부의 이미테이션 브랜드 이미지 불식 가능

키워드

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