서울우유의 장기적 매출확대 및 시장반전을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략

소개글

서울우유의 장기적 매출확대 및 시장반전을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Situation Analysis
1. 시장분석
2. 경쟁분석
3. 자사분석
4. 커뮤니케이션 분석
5. 결론

Target Analysis
1. 어린이/청소년
2. 대학생/사회초년생
3. 주부
4. 결론

Brand & Communication Strategy
1. 브랜드 속성분석
2. 우유에 대한 사회적 이미지분석
3. 소비자트렌드 및 욕구분석
4. 브랜드 에센스도출
5. 향후 서울우유 브랜드의 사회적 이미지
6. Key copy
7. 커뮤니케이션 전개방안
8. 커뮤니케이션 가이드라인

본문내용

Situation Analysis
1. 시장분석
- 전체 우유시장은 IMF이후 점진적 증가 추세
(가공유시장은 99년 이후 폭발적 증가, 반면에 백색시유 시장은 정체)
- 서울우유는 백색시유가 70%를 차지하는 매출구조를 보임
2. 경쟁분석
- 업체별 우유 제품 포트폴리오 분석 -
- ’94년 서울우유가 어린이우유 앙팡을 출시한 이후 유사제품 쏟아짐.
- ’03년 롯데햄 우유가 검은콩 우유를 출시한 이후 또한 Me-too 제품이 다수 출시
- 서울우유의 셀크, 파스퇴르의 락타등 기능적인 차별점을 가진 제품은 미비

키워드

서울우유,   광고기획서,   마케팅전략,   커뮤니케이션 전략