PPL의 정의 및 사례

목차

1. PPL 정의
2. PPL의 유래
3. 다양한 형태의 PPL
1) 영화나 드라마 속의 PPL
2) 인터넷에서의 PPL
3) 스타를 통한 PPL
4) PPL의 또다른 형태-역PPL
4. 성공적인 PPL의 사례
1) 반칙왕 - 진로 참이슬
2) 미션 임파서블 2 - 레이벤 선글라스
4) 쉬리
5) 동감
6) 드라마 ‘이브의 모든 것’
5. PPL의 효과
1) 브랜드 이미지 상승과 직접적인 매출 증대의 기여
2) Win-Win마케팅 전략으로서의 PPL
3) IMC 효과의 극대화
4) 효과적인 글로벌 마케팅
6. PPL의 문제점

그밖의 ppl

본문내용

등장하지 않는다. 한 항공사는 영화제작 지원을 약속했다가 기내에서 스튜어디스와 스튜어드가 성행위를 벌이는 장면이 나오는 대본을 보고 아연실색, 계약을 취소하기도 했다.
PPL은 아직 구체적 효과측정 모델에 대한 연구 등이 미진하긴 하지만 그 효과면에서 탁월한 효과를 도출해 온 것만은 사실이라 할 수 있다. 그러나 이에 대한 반론 제기도 만만치 않다.
영화 속의 상품 삽입이 예술로서의 영화에 심각한 위험을 가져올 수 있다고 주장하는 의견도 있다. 공공의 영화 속에 상품광고를 교묘히 삽입시켜 소비자의 구매행동을 조작한다는 사회압력 단체들의 반발도 있을 수 있고 거기에 다른 법적인 문제가 제기될지도 모른다. 그렇다면 과연 PPL은 영화를 하나의 수많은 상품광고 진열장으로 전락시키는 것인지도 모른다.
그러나 현재 영화 한편을 만들려면 한국에서 10억원 정도의 제작비로는 웬만한 영화 한편 만들기도 힘들게 됐다. 이 제작비 상승에 대한 재정확보를 소비자인 관객에게 돌린다면 대부분의 사람들은 부정적인 반응을 보일 것이다. ‘영화 PPL에 대한 소비자의 태도’란 논문에도 이런 의견을 뒷받침하는 조사가 있다. “만약 PPL의 금지로 영화 제작비가 상승, 입장료가 인상되어야 한다면”이란 질문에 90%에 가까운 조사 대상자들이 인상에 반대하는 의견을 보였다. 현실적 소품 사용으로 영화가 갖기 쉬운 현실과의 괴리감을 적절히 막고, 영화 산업발전의 재정적 지원자로 기업이 나선다는 점을 적절히 홍보한다면 PPL에 대한 부정적 의견은 어느 정도 불식되리라 생각된다.
영상매체 파급효과가 커지면서 PPL은 광고주에겐 제5의 매체로 각광받고 있다. PPL은 관객들에게도 사실감을 불어넣는 긍정적 효과를 줄 수도 있다. 특히, 세계시장을 티켓으로 하는 글로벌 마케팅을 계획하고 있는 기업들로서는, PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 한 방안이 될 것이다. 일단, 영화가 세계적으로 성공을 거둔다면, 상대적으로 적은 비용으로 자연스럽게 전세계를 대상으로 자사 제품에 대한 인지도 및 선호도를 향상시킬 수 있기 때문이다.
하지만 최근 PPL은 정도를 지나친 듯한 느낌이다. PPL은 자연스럽게 녹아있을 때 진가를 발휘한다. 드라마의 맥을 끊거나 도드라질 땐 작품 완성도를 떨어뜨림은 물론 제품 호감도에도 악영향을 미칠 우려가 크다. 적절한 상품의 노출과 드라마, 영화에서 자연스런 어울림이 전제된다면 PPL의 부정적 인식은 줄어들 것이다.
그밖의 ppl
■MBC TV에서 일요일 저녁에 방송되는 ‘신동엽의 러브하우스’.
이 프로그램을 유심히 보면 새로 단장하는 집에 항상 빠지지 않고 캐릭터 상품들이 소품으로 등장한다. 현재 모닝글로리, 위즈엔터테인먼트, 바른손 등 업체들이 번갈아 가며 캐릭터를 협찬하고 있다.
처음 모닝글로리가 ‘블루베어’ 인형 협찬을 시작해 반응이 좋자 타 캐릭터 업체들도 앞 다퉈 협찬 공세를 펴고 있다.모닝글로리 캐릭터팀 신형갑 과장은 “한번 협찬을 하면 며칠간 관련 제품 판매량이 눈에 띄게 급증한다”고 전했다.
■KBS-2TV 월화 드라마 <귀여운 여인>
핸드백을 협찬한 "로만손 퍼플"은 출시된 지 얼마 안 되어 미미하던 브랜드인지도가 드라마 방영 이후 크게 증가하고 있으며, 백화점 매장에서 드라마에 나온 "대내무 가죽 손잡이" 핸드백과"타이온"가 방에 대한 문의 하는 고객이 늘어나고 있다.
■ 자동차들의 ppl
영화속 ppl : 엑시덴탈 스파에서의 현대-그랜저와 쌍용-코란도
이 영화에서 김민이 여주연을 맡아 한국상품을 끼워넣어 광고효과를 얻으려 했다.
겜임속 ppl : 3D 시물레이션 게임에서는 스포츠카를 실제 모델로 기초해서 표현한다.
게임이나 만화로부터 아이들은 어려서부터 제품의 가치 정도를 깨닫기 시작한다.
포르쉐를 모델로 한 시물레이션 게임
만화속 ppl : 만화의 소재가 되는 자동차는 여러 회사들의 컨셉트카를 바탕으로 그려지고 있다.
또한 실재와 똑같은 모델을 소재로 함으로서 소재의 가치를 부각 시키기도 한다.
첫 번째, 두 번째 그림은 도요다의 컨셉트카를 소재로 그린것이고,세번째, 네 번째는 “체포해 버린 다”라는 만화와 만화 소재의 대상이 되었던 SRX-G라는 오토바이 이다.
스타 ppl : 작년 박찬호가 벤츠로부터 받은 스포츠카이다. 세계적인 스포 츠 스타와 자신들의 제품을 결합시켜 가치를 부가 시키려하였 다.
■스포츠 ppl : 스포츠는 한 지역에 머무르지 않고 그 문화가 전 세계적으로 분포되어 있어 광고 효과가 큰 분야 이다. 첫 번째는 자동차 레이씽에서 보여지는 Mobil사의 제품을 자동차에 광고하는 것이며 두 번째 는 세계적인 테니스 선수의 모습( 나이키-모자와 티) 네 번째는 박세리(필라 콜리아) 의 모습이다.
아름다운 날들 : 타워레코드, 라이코스 코리아,
위험한 사업 : 레이번 선글라스(톰 크루즈가 착용)-
포레스트 검프 : 나이키(여자 친구의 선물), 애플 컴퓨토(주식 투자 성공대상 회사), 닥터 페퍼(미식축구선수로 대성한 검프가 대통령 초청 연회장에서 닥터페퍼를 15병 이상 마시는 장면)
데몰리션 맨 : 무스탕(주인공이 사용), 타코벨(미래의 식당 브랜드)
007골든아이 : BMW Z 로드스타(007특수 차량), 오메가 시마스터(007의 시계)
007네버다이 : BMW가 제임스 본드의 차를 포함, 극중에 자사제품인 R1200 크루저 모터사이클과 750iL세단을 투입하는 조건으로 제작비의 20%가량을 지원함. 이밖에 스노머프 보드카, 비자카드, 에릭슨 전 화기, 하이네켄 맥주, 오메가 시계 등이 등장
델마와 루이스 : 코카콜라(주인공의 애용 음료수)
미션 임파서블 : 애플의 파워북(톰 크루즈가 사용)
백투더퓨쳐2 : 나이키(미래로 온 마이클 제이 폭스가 나이키 신발끈을 묶는 장면)
인디펜던스 데이 : 애플 컴퓨터(외계인 자료검색 및 계산에 사용됨)
제5원소 : 맥도널드(경찰에 쫓기는 브루스 윌리스 일행 뒤로 커다란 맥도널드 간판이 눈에 띈다.)
맨 인 블랙 : 레이번 선글라스(제이가 MIB의 요원으로 선발돼 옷을 갈아 입는 장면에서 레이번 선글라스 착용)
스파이더맨 : 음료수 “닥터페퍼” (주인공이 처음으로 스파이더맨의 능력을 실험한다.)

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