뉴미디어의 정의 및 향후 방향

목차

1. 뉴미디어의 정의

2. 뉴미디어의 등장배경

3. 뉴미디어의 특성
(1) 미디어기술의 특성
(2) 새로운 미디어기술의 특성

4. 뉴미디어의 구분

5. 패키지계의 뉴미디어

6. 뉴미디어의 종류

7. 뉴미디어의 특징

8. 뉴미디어의 현황과 전망

본문내용

공간의 제약에서 탈피하게 된다. 또한 수많은 광고매체가 존재함에 따라 매체확보의 부담이 적어져서 현재와는 다른 무수히 많은 광고생산자가 시장에 진입할 것이다.
셋째, 쌍방향적인 커뮤니케이션의 특징을 갖는 광고의 제공이 가능하다.
뉴미디어나 멀티미디어는 쌍방향적인 의사소통이 가능한 매체이다. 따라서 이들 매체에 실리는 광고는 소비자가 필요한 정보를 얼마든지 요구하고 받아볼 수 있으며, 또한 필요한 내용만을 선택적으로 이용할 수 있는 광고형태를 띄게 된다.
넷째, 뉴미디어와 멀티미디어는 퍼스널 미디어의 특성을 가지고 있다.
기존의 미디어들이 수신자와 관계없이 불특정 다수에게 전달되지만, 멀티미디어를 이용한 광고의 경우에는 수신자의 필요에 의해 개인적으로 노출된다. 결국 광고의 목표소비자층이 공중에서 분중으로 변화되고 다시 산중화되어 결국에는 개인 소비자만 존재하는 시대가 된다.
다섯째, 광고분량에 제한을 받지 않는다.
뉴미디어 광고, 특히 케이블TV나 PC통신 혹은 인터넷광고는 하나의 프로그램에 가까운 '정보지향적 광고'로 발전해 갈 것으로 보인다. 즉, 전문화, 세분화, 그리고 계층화된 수용자를 대상으로 압축된 설득이 아니라 상세한 정보의 제공 자체가 광고의 중심이 되는 것이다.
여섯째, 미디어 비용이 저렴하다.
종전의 4대 미디어는 매체의 종류가 한정되어 있어 매체 사용료가 비싸고 미디어사용 기회가 자유롭지 못했다. 그러나 뉴미디어와 멀티미디어는 얼마든지 다양한 종류가 존재하므로 매체 사용비용이 보다 저렴하게 되고 보다 많은 광고주의 시장진입이 가능하게 된다.
일곱째, 뉴미디어에서는 수용자를 예측할 수 있다
광고전략을 세울 때 목적별, 수용자별, 대상별로 분류하여 미디어의 효율적 이용이 가능하다. 또한 광고프로그램의 개발에 있어서 컴퓨터그래픽(CG)은 물론 3차원 입체영상(3D기법)이나 가상현실 기법과 같은 최첨단 기술을 활용할 수 있으므로 광고효과를 향상시킬 수 있다.
여덟째, 광고내용의 변경이 용이하다.
신문이나 TV와 같은 기존 미디어와는 달리 뉴미디어(특히 PC통신, 인터넷 등)에 있어서는 영업장의 전화번호 등 광고메시지의 내용을 필요에 따라 즉각적으로 변경할 수 있다. 또한 대부분의 작업이 컴퓨터에 의해 이루어져 인건비가 절약되고 광고제작이 쉽고 빨라질 것으로 예측된다
8. 뉴미디어의 현황과 전망
위성방송이 개국한지 1년여가 지났을 당시 한 광고회사 매체부서 간부는 다음과 같은 이야기를 했습니다. “새로운 매체의 등장이 광고주나 광고회사의 관심거리이기는 하나, 모험의 대상은 아닙니다. 매체를 담당하는 저 또한 광고주에게 새로운 매체의 속성을 자세히 설명해 줄 뿐 권장하지 않습니다. 특히 검증되지 않은 매체에 대해서는 더욱 그렇습니다.” 또 앤더슨 컨설팅에서는 “소비자의 수익을 뺏으려는 경쟁이 심화됨에 따라 쌍방향 TV의 미래를 신중하게 관망하는 자세가 필요하다”라는 이야기를 했습니다.
최근 5년간 뉴미디어의 성장은 이미 4대 매체의 성장률을 앞질렀습니다. 특히 모바일 광고를 포함한 온라인의 경우 이제 TV나 신문과 같은 기존 매체의 매체력과 경쟁을 할 만큼 성장한 것도 사실입니다. 그러나 광고주들의 광고집행 내역을 보면 상황은 매우 다릅니다. 매체별 광고비를 비교해 보면, 광고주의 광고비 집행이 얼마나 보수적 인지를 확인할 수 있습니다. 한 광고주의 중견간부는 광고주들의 보수적인 광고 집행 성향을 무료신문을 예를 들어 설명했습니다. “무료신문의 엄청난 파괴력은 스포츠 신문들을 휘청거리게 했으며, 지하철의 주 수입원인 지하철 내부 광고에서 광고주들의 관심을 멀어지게 했습니다. 하지만 이러한 상황이 광고시장의 성장을 가지고 오지는 못했습니다. 동일한 시간과 공간에서 우위를 점하고 있는 매체 쪽에 광고비를 집행하는 것은 당연하고 어찌 보면 뉴미디어의 등장과 광고시장도 같은 관점에서 바라보아야 할 것입니다.”
다시 말해 뉴미디어의 등장이 ‘TV드라마를 인터넷으로 볼 수 있다.’, ‘신화의 뮤직비디오를 핸드폰으로 감상할 수 있다.’, ‘어제 못 본 스포츠 중계를 자동차 안에서 볼 수 있다.’라는 기술적인 발전을 의미하기는 하지만, 이것이 즉각적인 광고시장의 확장으로 이어지지는 않을 것이라는 이야기입니다. 하지만 분명한 것은 ‘과정은 어려웠지만 케이블 TV가 우리의 안방에서 열심히 활약하고 있으며, 그 강력한 경쟁 상대로 위성방송도 그 자리를 견고히 하고 있고, 인터넷 또한 TV 및 신문 등의 약점으로 보완할 강력한 서포터로 확고히 자리 매김 했으며, 이제는 모바일이 ‘위성 DMB’라는 신기술과 함께 뉴미디어로 급부상하고 있다’는 점입니다. 이제 우리에게 필요한 것은 정확한 매체 대한 이해와 과학적 접근입니다. 신규매체에 대한 신중함을 강조했던 광고회사 매체부서 간부는 “케이블 TV에 광고를 하고 난 후 제대로 된 모니터링을 받아 본 경험이 없었습니다. 물론 그러한 인력도 없을 뿐더러 있다
하여도 정확한 광고효과를 제시할 만한 상황도 아닙니다.”라고 말했습니다. 아마도 이와 같은 현실이 케이블 TV만의 문제는 아닐 것입니다. 넓게는 인쇄광고나 옥외광고도 같은 딜레마에 빠져 있는 것입니다.
그렇다면 이러한 매체의 확장 속에서 광고주들이 같은 비용으로 높은 효과를 내기 위해, 혹은 광고에 대한 기대가치를 높이고 광고비를 늘리기 위해서는 어떤 것들이 필요할까요? 교과서적인 이야기겠지만 많은 전문가들은 공통적으로 더욱 정확하고 과학적인 매체 효과와
그 측정법을 제시해야 한다고 말합니다.
분명 뉴미디어는 매력적인 매체임에 틀림없습니다. 또한 기존 매체에 비해 효과를 측정하기가 보다 용이하고, 그 결과 또한 매우 과학적이라는 장점도 가지고 있습니다. 적지 않은 시간을 거쳐 연구가 진행된 인터넷이 TV와 신문의 광고 효과를 극대화시킬 수 있는
효과적인 통합마케팅 툴로 잡아가는 것도 뉴미디어의 가능성을 보여줍니다. 결국 ‘미디어 컨버전스(Media Convergence)’가 우리가 준비해야 미래 광고를 위한 키워드인 것이죠. 더욱더 과학적인 미디어 효과의 개발과, 변화하는 광고 기법들을 수용할 수 있는 법적 제도적 장치 마련을 위해 끊임없이 노력해야 합니다.

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