싸이언(CYON) 마케팅분석

목차

1. 사례선정동기

2. 기업소개

3. 환경분석

4. 마케팅 전략분석

5. 성공요인 분석

6. 확인된 문제점 제시

7. 개선된 마케팅 전략

8. 결론

본문내용

2.기업소개
사업소개
디지털 컨버젼스와 유비쿼터스를 실현
휴대폰을 포함한 유·무선 단말기 등 미래의 핵심 디지털 기술 제공
전 세계 70여 개국에 CDMA, GSM, 3G등 세계 최고 수준의 휴대폰 공급
세계 CDMA 휴대폰 시장의 선두주자이자 3G시장의 다크호스로 急부상
3. 환경분석
거시환경
경제적 환경 – 꾸준한 GDP,1인당 GNP증가
→ 상품에 대한 구매력 증가 (특히,target층인 20~30대)
사회문화적 환경
‘보기 좋은 떡이 먹기도 좋다’→ 예쁜 디자인제품 선호
‘메스테지 현상’ → 명품의 대중화 유행
법&정치적 환경 – 보조금 제도
00년 보조금 지급전면금지→06년 보조금 지급부분적 허용
미시환경
기업내부- 06년 경영목표 “고객·가치·중심경영”선언
제품- 블랙라벨 첫 제품 초콜렛폰 출시 전→내부적 기대 컸음
출시 후 →이틀 만에 1000대 판매 , 디자인 대통령상 수상
고객 – 모바일 세대 1924 → 새로운 사회 환경이 만들어낸 세대
→ 귀하게 자란 풍족한 세대, 씀씀이는큼
→낙천성과 열정적 소비

키워드

사이언,   마케팅,   싸이언,   CYON