패션 아이템분석 (에어조단, 샤넬No.5, 리바이스 진, 삼선슬리퍼, 캔버스화, 까르띠에, 버버리 )

소개글

패션 아이템분석 (에어조단, 샤넬No.5, 리바이스 진, 삼선슬리퍼, 캔버스화, 까르띠에, 버버리 )에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
본 론
주요 패션아이템들의 분석
가. 에어조단 시리즈
1) 기 원
2) 각 제품들의 상세한 특성
3) 주 고객층 분석
4) 스테디셀러인 이유
나. 샤넬 No.5
1) 기 원
2) 특 징
3) 주 고객층 분석
4) 스테디 셀러인 이유
다. 리바이스 진
1) 기 원
2) 특 징
3) 주 고객층
4) 스테디 셀러인 이유
라. 삼선슬리퍼
1) 기 원
2) 특 징
3) 주 고객층
4) 스테디 셀러인 이유
마. 컨버스 캔버스화
1) 기 원
2) 특 징
3) 주 고객층
4) 스테디 셀러인 이유
바. 까르띠에 시계
1) 까르띠에의 기원
2) 특 징
3) 주 고객 층
4) 스테디 셀러인 이유
사. 버버리 레인코트
1) 기 원
2) 특 징
3) 주 고객층
4) 스테디셀러인 이유
결 론
1) 공통된 특징
2) 우리에게 시사하는 점

본문내용

모험가들의 역사적인 현장에 함께 하면서 세계적으로 알려지게 되었다. 이 트렌치 코트는 1차 세계대전 이후 일반화 되었고, \'카사블랑카\'의 험프리 보가트와 잉그리드 버그만이 입으면서 보다 널리 사랑받게 된다. 또한 영국 왕실 엘리자베스 여왕과 찰스 황태자, 미국의 조지 부시, 로날드 레이건, \'티파니에서 아침을\'의 오드리 햅번 역시 버버리 애호가들로 유명.
오랜 전통을 자랑하는 버버리. 그러나 변하지 않는 것은 뒤떨어지게 마련, 시대의 변화에 맞추어 버버리 또한 새로운 변화를 모색하고 있다. 새천년을 이끌어 갈 크리에이티브 디렉터로 질 샌더의 수석 디자이너였던 로베르토 메니체티를 영입, 영국의 전통적인 이미지를 세련되고 고급스럽게 표현한 다양한 상품을 개발하여 선보이고 있다. 또한 버버리 뉴 클래식이 새로운 지도자 \'로즈 마리 브라보\'는 우아함을 잃지 않는 버버리만의 새로운 전통을 만드는 선봉장의 역할을 해내는 중. 새로워진 버버리는 160년이 넘는 전통을 배경으로 한층 세련되면서도 절제된 디자인의 제품들을 선보여 젊고 감각적인 모습으로 세계 최고의 자리를 지키고 있으니 가히, 제 2의 전성시대라고 해도 지나치지 않을 듯하다.
버버리는 트래디셔널 하면서도 고급스러운 브랜드 이미지를 한결같이 지켜왔고 현재는 트렌치코트를 비롯하여 남녀 의류와 스카프, 모자, 가방, 벨트, 시계, 신발, 향수 등의 실용성을 추구하는 다양한 디자인의 액세서리까지 취급하고 있다. 현재, 전세계의 수많은 고객들에게 사랑받고 있는 버버리는 전통을 꾸준히 지키면서도, 조금은 젊어진 감각으로 디자인과 소재 등에서 변화와 혁신을 꾀하고 있다.
버버리 런던 남성의류 컬렉션은 클래식한 버버리에 스포티하지만 세련된 느낌의 새로운 라인을 더한다. 컬러가 돋보이는 이번 컬렉션은 버버리 prorsum line의 영향을 받아 고품질의 직물을 사용하여 슬림한 라인을 잘 표현. 진정한 영국 스타일을 새롭게 정의한 이번 컬렉션은 두루 코디하기 적당하며, 단품 자체만으로 연출하기에도 손색이 없다. 패브릭은 부드럽고 유연하며 풍부하다. 가죽제품과 shearling이 선보이며, 은은하고 연한 체크가 돋보이는 washed fabric과 overdyed fabric, 활동의 자유를 보장하는 새로운 스트레치이 주요 소재로 등장했다. 또한 Prorsum collection에서 영향을 받은 지퍼와 포켓의 디테일링은 클래식한 버버리에 새로운 기운을 불어 넣는다.
한국에서의 \'버버리\'는 영국의 패션 브랜드인 \'버버리 BURBERRY\' 제품만을 뜻하지 않는다. 봄ㆍ가을에 즐겨입는 트렌치 코트는 모두 버버리로 통한다. 문학서적에서도 \'버버리 코트깃을 세우고…\'라는 표현이 심심치 않게 쓰일 정도. 이렇듯 \'버버리\'가 국내에선 일반명사가 되어버린 지 오래다. 브라보 회장은 \"한국 사람들이 버버리에 특별한 애정을 갖고 있는 데 큰 자부심을 느낀다. 더구나 한국은 일본과 함께 전세계 매출 5위 안에드는 중요한 시장\"이라며 \"한국 여성들은 우아하고 아름다운 자태와 고품질을 선호하는 경향이 있어 앞으로도 이곳 고가패션 시장의 성장 가능성을 높게 평가한다\"고 말했다. 이렇듯, 버버리는 한국 시장에선 계속 인기가 높았지만 불과 몇 년 전만 해도세계 시장에선 낡고 한물간 브랜드로 여겨졌다. 루이비통과 구찌 등이 낡은 이미지를 벗고 리뉴얼에 성공한 반면, 버버리는 코트와 체크 제품만으로 연명하면서 만성적자에 허덕이고 있었던 것이다. 그러나 지난 1997년, 브라보 회장이 경영을 맡으면서 변화가 시작됐다. 그는 우선 \'버버리=체크무늬, 트렌치 코트\'로 통하는 등식을 과감히 탈피시켰다. 이에 디자인 부문을 강화하기 위해 유명 디자이너를 전격 영입. 현재 버버리의 디자이너인 크리스토퍼 베일리는 구찌와 DKNY를 거친 역량있는 디자이너로 알려져 있다. 그 외 광고디자인과 매장 디스플레이 등 세세한 부분까지 기존 이미지를 털어내는 대대적인 작업을 수행했다. 그 결과 지난 해 버버리의 총매출액(3월 회계결산 기준)은 4억9,900만 파운드(약 9,980억원), 총영업이익은 9,000만 파운드(약 1,800억원)를 달성하는 등 흑자 행진을 거듭하고 있다.
결 론
1) 공통된 특징
우리는 본론을 통해 세계적인 스테디 셀러 및 명품들의 기원과 특징, 주 고객층, 스테디 셀러인이유를 분석해 보았다. 제품의 분야가 다양한 만큼 기원과 특징, 주 고객층, 스테디 셀러인 이유등도 참으로 다양했다. 하지만 이 가운데에서도 공통점을 느낄수 있었는데, 그것은 바로 시장의 필요성에 의해서 패션 아이템들의 특징들이 장점으로 드러났다는 것이다. 조던 시리즈는 NBA의 광풍에 의한 농구화의 필요성이 대두 되면서 등장한 스포츠 마케팅으로 성공 했고, 컨버스 운동화는 싸고 간단하지만 세련된 디자인의 운동화의 필요성에 의해서, 그리고 마지막으로 샤넬 no.5는 자신만의 독특쥡 향을 내고 싶어하는 여성들의 심리와 고급스러움을 더해 여성들의 필요성에 딱 맞춤으로써 명품의 반열에 올랐다. 이렇듯 소비자의 심리에 잘 대응한것이 위와 같은 스테디 셀러와 명품들의 공통된 특징 이라고 할 수 있다.
2) 우리에게 시사하는 점
그렇다면 우리에게 시사 하는 점은 무엇일까? 위와 같은 점을 상기해 볼때 우리가 소비자에게 100%밀착 접근하여 그들의 의견을 묻고 소비 심리를 체크 하여 미래의 소비자 동향에 대해서 비교적 정확하게 예측하는 것이 앞으로 우리나라에서 세계적인 명품이나 스테디 셀러가 등장하게 만드는 가장 큰 원동력이 되리라고 확신한다. 브랜드 가치를 높이고 명품및 스테디 셀러를 만드는 일은 굴뚝없는 산업에서의 가장 정점에 있는 산업이고, 제조업 중에서도 가장 큰 부가가치를 창출하는 산업이다. 그리고 무엇보다도 한번 브랜드가치를 높이고 명품과 스테디 셀러를 만들어 놓으면 장래에도 쉽게 무너지지 않는다는 것도 큰 장점이라고 할 수 있다.
결론적으로 우리나라 기업은 본론의 내용과 같은 스테디셀러와 명품들의 사례를 본받아 세계적인 브랜드로 거듭날 수 있는 패션 아이템에 대해서 고민하고 소비자의 의견을 물으며 미래의 소비자 동향을 파악하여 그들의 기호에 맞는 멋진 제품을 만드는데 심혈을 기울여야 할 것이다.

키워드

패션 아이템,   에어조단,   리바이스,   컨버스화,   까르띠에,   버버리,   샤넬,   삼선슬리퍼