미국과 일본의 개인주의

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미국과 일본의 개인주의 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.개인주의
1)개인주의 의미
2)개인화 과정의 단계

2.미국과 일본
1)미국의 개인주의
2)일본의 개인주의

3.미국과 일본의 문화적 차이
1)집단과 개인
2)기업문화

4.기업사례
1)리바이 스트라우스
2)루이뷔통
3)그 외

5.소비자 마케팅의 방향

6.시사점

7.참고문헌

본문내용

- 목 차 -
1.개인주의
1)개인주의 의미
2)개인화 과정의 단계
2.미국과 일본
1)미국의 개인주의
2)일본의 개인주의
3.미국과 일본의 문화적 차이
1)집단과 개인
2)기업문화
4.기업사례
1)리바이 스트라우스
2)루이뷔통
3)그 외
5.소비자 마케팅의 방향
6.시사점
7.참고문헌
1.개인주의
1)정의
개인주의는 서구에서 유래된 개념으로 중세의 신 중심 사회와 관련이 깊다. 역사적으로 따지면 개인주의란 인간이 신으로부터 독립하여 홀로 독존하는 것을 뜻하는 개념이다.
즉, 모든 생활에서 신의 뜻과 명령에 따르는 것이 아니라 \'스스로의 결정과 결단에 의해 주체적으로 사고하고 실천하는 것\' 이것이 개인주의의 핵심이다. 이것이 확장되어 주변 사람들이나 국가 권력에 의한 부당한 개입으로부터 독립하여 스스로 행위 할 수 있는 상태를 추구하는 것까지를 의미하는 것이 된다.
결국 개인주의란, 개체로서의 개인이 사실상 사회보다 선행하여 실재한다는 주장을 취하기도 하고, 가치면에서 또는 권리상 개인을 우선 시켜야 한다는 주장을 취하기도 하는 등, 이 말이 의미하는 바는 매우 다의적이므로 위의 정의는 가장 일반적인 것이다.
▷개인주의 논의에 대한 의미
-인간의 본성은 개인적이다.
-개인적 자유의 가능성과 정당성에 대한 주장이다.
-개인은 인격을 배제하지 않지만 개인주의는 인격주의와 대립된다.
-개인주의는 사회가 아니라 공동체주의와 대립된다.
-역설적이고 복잡한 개인주의의 위상이다.
-개인주의의 계열적 가치에 참여하는 수준이다.
2)개인화과정의 단계
-개인주의 역사의 큰 흐름-
개인주의에서 말하는 개인의 본질적 정의는 다른 곳에 있다. 본질적 정의는 한 개인을 독립을 추구하는 자율적 존재로 만드는 내면적 특성에 들어 있다. 이런 자율성은 스스로 살고 행동할 수 있는 능력에서 나온다. 개인의 본질이란 사실 자신의 비판적 성찰에서 비롯된 규범과 표상에 의거하여 스스로 결정하는 능력(자신을 다스리는 힘)이다. 개인은 비판적 성찰을 전략과 행동으로 바꿀 수 있다.
자신을 소외시킬 수 있는 외부 압력에 되도록 덜 의존하면서 자신의 이익을 위해, 스스로를 위해 그 욕망과 정념에 따라 살고자 하는 것이다.
개인은 외부의 강제 없이 자신의 고유한 삶의 주체가 되고, 선택하지 않은 집단의 강요 없이 자신의 고유한 정체성을 창조할 권리가 있다. 그러므로 개인주의는 개인의 \'주권\'행사를 방해하는 외부의 구속으로부터 해방되려는 지속적인 의지를 전제로 한다.
바로 여기서 개인주의를 끊임없이 사로잡는 다음과 같은 문제가 발생한다. 이러한 자유가 개인 혼자의 또는 한 개인의 자유로 축소되는 것이 아니라면, 어디까지 그리고 어떻게 수많은 개인적 자유들이 서로 조화될 수 있으며, 어떤 기반 위에서 개인적 자유의 행사를 제한할 수 있는가?
개인은 타인과 자신을 본질적으로 구분 짓는 주관성 속에서 내면적으로 존재하는 인간인 동시에, 책임이 따르는 행위와 선택을 의식적으로 실천하는 인간인 것이다. 따라서 개인은 자신에게 인격이 존재하는 것을 전제로 한다.
개인주의는 개인을 이런 식으로 결정된(수동적인)단순한 산물로 축소시키고 단지 하나의 \'사회적 동물\'로 보는 것에 동의하는 것이다.
개인주의가 거부하는 것은 사회 자체가 아니라 닫힌 사회이다. 애초부터 도처에서 지배적인 힘을 발휘하고 세성에 널리 퍼져 있는 사회의 유형이다. \'전체론적\'도식에 따라 조직된 닫힌 사회는 실제로 개인을 서열화 시켜 공동체의 유기적 전체에 종속시킨다. 개인은 자신의 의도와 상관없이 타인들에게 묶이고, 자신이 만들지 않았을 뿐 아니라 자신을 사회적 목적의 수단으로 삼는 규범과 가치에 종속된다. 결과적으로 이런 사회에서 개인은 상당히 심각한 정도로 자유를 빼앗기게 된다.
인권이란 보편적 윤리의 매개체이며, 인간이 자신을 위해 살지 못하도록 희생을 강요하는 이념들과 싸우는 것이 개인주의인데도 말이다.
평생 단 하나의 집단에만 속해야 한다는 의무감보다는 다중적 소속감, 아니 소속감의 부재와 지리적 직업적 사회적 유동성이 두드러질 것이다.
2.미국과 일본
1)미국의 개인주의
미국은 어느 나라보다도 개인주의 가치관과 “미국인의 꿈”(American Dream)이라 불리는 성공 신화의 이데올로기가 국민들에게 깊이 박혀 있는 나라이다. 미국을 강력하고 매력적인 나라로 만든 요인으로 개인주의와 성공 신화를 들기도 하지만, 반대로 미국을 심각한 사회문제로 물들게 하고 미국을 혐오하게 만든 것도 이것 때문이다. 개인주의와 성공신화를

키워드

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