인터넷 포털 사이트인 다음, 네이버, 야후, 구글의 비교분석보고서

소개글

인터넷 포털 사이트인 다음, 네이버, 야후, 구글의 비교분석보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.포털 사이트란?
(1) 포털 사이트의 정의
(2) 포털 사이트의 영향력 및 효과

Ⅱ.포털사이트 비교
(1) 네이버(Naver)
(2) 다음(Daum)
(3) 구글(Google)
(4) 야후(Yahoo)

Ⅲ.인터넷 포털의 마케팅 전략
(1) 네이버(Naver)의 4P 전략
(2) 다음(Daum)의 4P 전략
(3) 구글(Google)의 4P 전략
(4) 야후(Yahoo)의 4P 전략

Ⅳ.포털 사이트의 단점 및 개선책
(1) 네이버의 문제점 및 개선방향
(2) 구글의 문제점 및 개선방향p
(3) 다음의 문제점 및 개선방향p
(4) 야후의 문제점 및 개선방향p

Ⅴ.포털 사이트의 향후 과제와 나아갈 방향

Ⅵ. 마무리 정리

Ⅶ. 출 처

본문내용

. 포탈 사이트의 향후 과제와 나아갈 방향
1. 차별화 적인 포탈 필요
주요 포탈이 엇비슷한 영역을 영위하면서 차별화되지 못하고 있다. 각 포탈의 특화한 된 영역을 만들어서 외국포탈에 대항
2. 포탈 사이트의 기본적인 검색 기능의 강화 필요
야후의 검색 트래픽은 11%를 차지, 구글은 70%, 네이버는 22%로서 해외 사이트는 각 사이트의 최고 장점인 서비스 이동 트래픽에 절대적인 이용 현실을 보이는 반면 네이버 다음 등 국내 주요 포탈은 각 사이트가 내세우는 핵심 서비스의 이용수준도 낮아 해당 사이트의 특성이 명확하지 않다. 포털이 종합선물 세트처럼 모든 것을 자사사이트에서 해결하다 보니 이용자들이 전문 콘텐츠 사이트에 접속할 기회가 차단되고 결국 중소 콘텐츠 회사가 생존할 기반이 없어진다.
웹 2. 0시대에 단일 포털에 모든 것을 담는 구조로 버티기 어렵기 때문에 검색 등의 고유기능에 집중해야 한다. 현재 검색 기술은 인공지능화는 물론이고 태그나 디렉터리 등의 서비스로 훨씬 과학적 체계적으로 발전하고 있어 현재 대형 포털이 의존하는 자체 제공서비스나 편집은 한계에 봉착하게 될 것이다.
3. 검색 능력의 단순 방대한 정보의 링크가 아닌 체계화된 논리 구조를 바탕으로 새로운 패러다임의 적극적 수용 필요
한국어라는 언어의 특성이 인터넷 정보가 데이터가 아닌 동영상 멀리미디어로 흘러가는 시점에서 언어의 장벽은 깨질 수 밖에 없다
4. 심층적 전문적 학술적 정보 검색기능 필요
구글은 전문 사이트와의 연결을 통해 논문 등에 대한 접근이 용이한 반면 네이버 다음은 백과사전, 블로그, 대학생 리포트 등 개괄적인 정보제공에 그친다.
5. 내향적 체계에서 외향적 체계로의 전환 필요
구글은 아웃 링크 방식으로 외부 콘텐체를 적용하나 네이버는 내부형 정보를 기반으로 검색 결과를 제공함으로서 검색의 한계를 보인다.
미래는 통,융합형 서비스 등으로 사용자제작콘텐츠(UCC), 블로그 등 사이버 공간의 콘텐츠 세계가 급팽창하고 있는 환경변화를 주목해야 한다.
영상 태그 등의 검색기능이 중시되면서 과거처럼 언어 등이 높은 장벽이 되지 못할 것이라는 전망이 지배적이므로 외부로 확장되는 검색을 추구하지 않으면 양질의 콘텐츠를 확보하기 힘들다. 웹 2.0시대에 단일 포털에 모든 것을 담는 구조로 버티기 어렵기 때문에 검색 등의 고유기능에 집중해야 한다. 현재 검색 기술은 인공지능화는 물론이고 태그나 디렉터리 등의 서비스로 훨씬 과학적 체계적으로 발전하고 있어
현재 대형 포털이 의존하는 자체 제공서비스나 편집은 한계에 봉착하게 될 것이다. 포털이 종합선물 세트처럼 모든 것을 자사사이트에서 해결하다 보니 이용자들이 전문 콘텐츠 사이트에 접속할 기회가 차단되고 결국 중소 콘텐츠 회사가 생존할 기반이 없어진다. 포털은 강하나 콘텐츠 산업은 빈약하다.
6. 검색결과의 신뢰성 추구 필요성
구글의 검색과 네이버 검색 중 어떤 것이 더 소비자의 신뢰를 얻을 것인지가 중요한 변수이다. 네이버는 자사의 이해관계가 반영된 파워링크, 스폰서 링크 위주로 검색을 제공한다. 구글은 기계적으로 투표를 통한 결과를 제공 결과의 신뢰성을 두고 네이버와 확연한 대비를 보인다.
구글은 기계적으로 순위를 매김으로써 콘텐츠 업체 간의 경쟁을 유도, 정보 가치를 높이지만 국내 포탈은 자신만의 지식틀 안에 갇힌 의도적 정보를 주기 때문에 정보의 질 측면에서 밀릴 수 있다.
7. 국내 포탈은 단기이익에 집중하기 보다는 산업전체를 바라보는 시각을 갖춰야 한다.
포탈은 저작권 권리에 소홀하고 있으며 이용자가 포털 내 블로그 등에서 콘텐츠를 보면서 클릭 수로 포털 수익을 높이고 있다. 저작권 출처표기 시스템의 도입을 통해 원저작권자에게 수익이 돌아가는 시스템을 만들고 불법으로 퍼온 콘텐츠의 관리를 강화해야 이용자가 원천 저작권자의 사이트로 이동, 콘텐츠 업체들이 수익도 올리고 질좋은 콘텐츠도 생산할 수 있다. 구글 이코노미란 용어처럼 국내 대형 포탈도 산업의 리더십 고민을 갖출 때 국내 인터넷 산업도 한 단계 도약할 수 있다.
(방주철 작성 http://blog.naver.com/grimzzang?Redirect=Log&logNo=50016475826 에서 작성)
포탈사이트가 나아가야 할 방향
글로벌 기업으로의 도약
세계적인 포탈 사이트로 거듭나기 위해 향후 글로벌한 기술적 통합과 현지 소비자에 맞는 서비스를 제공하는 것이 필수다. 때문에 야후는 본사에서 개발한 플랫폼을 기본 골격으로 삼고 로컬사이트를 각 현지에 구축하는 방식으로 글로벌화와 현지화를 동시에 추구하고 있다. 본사의 기본 골격을 유지함으로써 개발비용을 절감하고 기술적인 경쟁우위를 적극 활용할 수 있으며 전 세계 소비자에게 통일적인 이미지를 제공해 줄 수 있었던 것이다. 현재 야후는 전 세계 네티즌이 공유하는 브랜드가 되었다. 야후의 사례는ㄴ 한국의 인터넷 포탈 사이트업체들에게 좋은 본보기가 되고 있다. 다음의 미국 포탈업체인 라이코스의 인수와 네이버의 일본과 중국의 진출 등 한국 업계의 해외진출이 이어지고 있는 만큼 향후 포탈사이트 업계의 중요 사업으로 정착되어야 하며 야후의 성공전략을 발판으로 앞으로는 다양한 핵심서비스와 사업의 발굴이 이어져야 할 것이다.
킬러서비스의 강화
독창적인 아이디어로 자사만이 제공할 수 있는 컨텐츠를 무기로 네티즌을 잡아야 하고 무엇보다도 국내 최초 서비스라는 고객선점의 의미와 자사의 특징을 살린 서비스를 통해서만이 기존의 비슷한 포탈사이트의 서비스에 싫증을 느낀 고개들의 발길을 끌 수 있을 것이다.
그 중 4대 견인요소는 이용자 참여, 동영상, 지능화, 모바일화 이다. 4대 요소를 기반으로 인터넷의 주요 부문별 진화방향이 전망된다.
유무선연동, 통합형 포탈
최근 휴대폰, PDA같은 무선기기를 이용한 무선 인터넷이 각광 받으면서 무선 포탈 시장이 빠르게 성장하고 있다. 이미 각 사이트는 모바일 부문에서 치열한 경쟁을 하고 있다.
다음과 네이버는 KTF와 마케팅 및 공동 서비스 제휴를 통해 네이트의 모바일 컨텐츠 부문 독주를 방어하고 모바일 컨텐츠 부문 경쟁력 확보에 주력하고 있다. 네이버는 웹투폰 서비스뿐만 아니라 웹에서 제공 중인 서비스들을 웹으로

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