인터넷에 의한 광고가 어떤 패러다임으로 변화해 가는지 이론적인 면과 실제 인터넷상에 사용되고 있는 광고와 연관 지어 알아보시오.

소개글

인터넷에 의한 광고가 어떤 패러다임으로 변화해 가는지 이론적인 면과 실제 인터넷상에 사용되고 있는 광고와 연관 지어 알아보시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 인터넷 광고란 무엇인가.

Ⅱ. AD 2.0과 인터넷 광고이론
Ⅱ‐1. 초기의 인터넷 광고 : AD 1.0
Ⅱ‐2. 인터넷 광고의 새로운 트랜드 : AD 2.0
Ⅱ‐3. 웹 2.0 시대의 소비자 : 소비자 2.0

Ⅲ. AD 2.0과 인터넷 광고 산업
Ⅲ‐1. AD 2.0과 인터넷 산업의 변화
Ⅲ‐2. AD 2.0과 인터넷 광고의 변화

Ⅳ. 결 론

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

올릴 수 있다.
이러한 웹 2.0의 특징이 구체적으로 광고 산업에서 어떻게 나타나는지를 살펴보자. 우선 광고 산업의 가장 근간이 되는 대형포탈들의 웹 2.0에 대한 대응으로 나타난 변화를 살펴보면, 네이버·다음·야후·네이트 같은 대형 포털 기업들은 블로그 서비스 강화, UCC 콘텐츠 육성 등 웹 2.0에 대응하는 서비스 강화를 본격적으로 하고 있다.
이와 같은 변화는 고아고 산업에도 직접적인 영향을 미치기 시작했다. 전체 광고시장은 2002년 이후 큰 성장세를 보이지 못하고 미미한 성장세를 보이거나 정체하고 있지만 인터넷 광고 시장은 매년 30-40%의 큰 시장 성장을 보이고 있다. 인터넷 광고 시장의 성장을 이끌고 있는 가장 큰 요인은 검색 광고 시장의 급성장을 들 수 있다. 검색 광고 시장은 매년 40% 대의 높은 성장세를 보이며 인터넷 광고의 주된 시장으로 자리 잡아가고 있다. 이와 함께 최근의 웹 2.0 환경에 기반을 둔 노출형 광고의 성장도 인터넷 광고 시장의 성장의 중요한 성장 원동력이라고 할 수 있다. 네이버는 검색기능을 한층 더 강화하여 새로운 상품들을 계속 출시하고 있으며, 다음은 UCC를 회사의 대표적인 브랜드로 육성하기 위해 관련 상품들을 지속적으로 발표하고 있다. 또한 싸이월드도 웹 2.0에 맞는 AD 2.0의 특성을 지닌 상품을 계속 개발하여 새로운 버전을 출시하고 있다.
웹 2.0에 기반을 둔 AD 2.0 상품들의 특성을 보면, 우선 소비자들이 광고에 참여하는 방법을 허용하고 있으며, 광고로 얻어지는 수익을 같이 공유하려고 한다는 것이다. 둘째는, 단순한 노출보다는 소비자들이 보인 반응을 중심으로 좀 더 광고의 집행을 과학적이고 체계적으로 하며, 쌍방향의 특성을 살려 노출 방법에서도 이를 적용하려고 한다는 것이다. 셋째는 광고의 효과를 좀 더 구체적이고 과학적으로 측정하려는 노력을 보이고 있다. 이와 같은 변화는 소비자에게는 원하는 정보에 좀 더 접근할 수 있게 하고 광고주에게는 광고 집행 매체의 효율화, 광고집행 비용의 효율화를 통해 광고의 과학화를 추진할 수 있는 계기가 되고 있다.
Ⅲ2. AD 2.0과 인터넷 광고의 변화
가. 소비자 체험을 가능하게 한 블로그 마케팅
블로그란 웹과 로그의 합성어로, 웹 상에서 쓰이는 일지라는 의미에서 유래 되었다. 일반인들이 자신의 관심사에 따라 자유롭게 글로써 의사 표현을 할 수가 있고, 개인출판, 방송, 커뮤니티등의 다양한 형태를 취하는 1인 미디어이다. 하지만 블로그가 소비자들과 소비자들의 연결을 통한 매체로써의 역할이 부각됨으로써 급속히 확산되기 시작 하였다. 그 예로 우리나라에서는 네이버와 싸이월드를 중심으로 발전해 나가기 시작 했는데, 네이버 블로그는 전문적인 콘텐츠와 정보 공유 측면을 강조하여 한 분야의 정보를 집중해서 모으거나 다른 이용자들과 공유하고자 할 때 유용한 공간으로 사용되고, 싸이월드의 미니홈피는 사적인 콘텐츠를 중심으로 모든 사람이 손쉽게 접근해 자기만의 사생활 공간을 가지고 서로를 쌍방향으로 넘나드는 사적 공간으로 발전해 나갔다. 특히, 싸이월드의 큰 특징은 서로의 사적인 관계가 네트워킹 되는 데에는 1촌맺기라는 기능을 통해 소비자들의 관계를 만들어 나가고 있다.
소비자 측에서 블로그를 이용한 마케팅이 가지는 의미는 그들 스스로가 능동적으로 사용하게 된다는 것이다. 기업의 입장에서는 소비자들의 능동적으로 움직이는 공간을 기업의 제품과 연결 시키면 최상의 마케팅 장소가 될 수 있다. 스스로 찾아온 소비자들에게 제품의 정보를 제공해 줌으로써 자연스러운 기업과 소비자 간의 관계가 형성되고, 맥칼리프의 법칙(네트워크의 유용성은 내트워크 사용자의 제곱에 비례한다) 과 같이 사용자들이 서로 연결됨으로 그 효과가 확장되어, 다른 사용자들을 계속해서 끌어들이는 힘으로 작용하고 있다. 블로그가 사람들이 모여있는 매체라는 점을 이용하여, 전통적인 의사소통양식과는 다른 쌍방향 커뮤니케이션에 중점을 두어 최근에는 블로그나 미니홈피를 기업이 브랜드를 알리기 위한 브랜드 커뮤니티를 형성하는 수단으로써 활용하기도 하며, 신제품을 런칭 시키거나 기존 제품에 대한 추가적이니 정보들을 알릴 때 마케팅의 수단으로 점점 활용되고 있다. 블로그가 지니는 웹 2.0의 특징을 반영하여 나타나는 인터넷의 특징으로 첫번째 파급력을 들 수 있는데 블로그 자체가 가지는 미디어적인 특징과 네크워크의 확장을 통해 수 많은 사람들에게 브랜드를 알릴 수 있다. 두 번째로 양면적 특성이다. 이는 개인적인 관계를 형성함과 동시에 수 많은 일대일 커뮤니케이션이 이루어진다. 일대일, 혹은 불특정 다수와 커뮤니케이션이 가능하다. 또 신뢰성 있는 콘텐츠를 중심으로 찾아온 고객들에게 관련 제품을 마케팅할 수 있으며 자연스러운 노출광고 효과로 신뢰도 있는 콘텐츠형 광고들을 생산해 낼 수 있다. 만약 콘텐츠와 관련이 높은 광고를 노출시켜 효과를 높인다면, 콘텐츠 자체는 건드리지 않고, 매치업 시키는 방법을 통해 광고를 노출 시킬 수 있다.
나. 광고의 소비자 개방 UCC
기업들은 왜 UCC를 이용하는 것일까? 소비자들이 직접 만든 영상이 소비자를 통해 전패 될 때, 소비자가 브랜드를 체험하게 되고, 느끼게 되는 마케팅 효과는 기업이 만들어 소비자에게 전달 할 때 보다 수십배의 가치를 갖게 된다.
수익만을 목적으로 하는 기업이 아닌 ‘나’와 같은 상황의 다른 소비자들이 만들어 배포한 광고라는 점에서 높은 신뢰성을 가지고 있고 콘텐츠적인 면에서 풍부한 다양성을 가지고 있다. 또 전문성이나, 정보의 깊이 등에서 우수하며 콘텐츠 갱신의 신속성 확보가 가능한 것이다.
소비자들은 자신만의 것을 다른 사람과 공유하고, 자랑하고 싶어 한다. 즉, 자신만의 독창적인 방법을 타인과 함께 공유하면서, 자신의 우월성을 나타내고 싶은 욕망을 지니고 있다. 이러한 소비자들의 마음을 잘 이용하면 기업의 활동에 소비자들은 좀 더 적극적으로 참여하게 될 것이다.
예로 미국의 한 스낵회사인 도리토스는 ucc를 이용한 광고5편중 가장 우수한 작품을 super ball 시간에 내보내게 되었는데, 이는 엄청난 광고 효과를 거두었다. 그렇다면 ucc를 이용하여 광고를 할

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