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목차

Ⅰ. 인터넷광고
1. 광고 시장 규모
2. 광고 시장 점유 구조
3. 직거래 광고 시장
4. 매체
5. 미디어렙
6. Creative
7. 그 외 인터넷 환경(스팸)

Ⅱ. 판촉광고
1. 옥외광고매체
2. 교통광고매체
3. 구매시점광고매체

Ⅲ. 전자광고

Ⅳ. 방송광고

Ⅴ. 인쇄광고
1. 신문매체
1) 신문매체의 의의와 구성
2) 신문광고의 특성
2. 잡지매체
1) 잡지매체의 의의와 구성
2) 잡지광고의 특성

참고문헌

본문내용

로 나누어진다. 일간지는 다시 발행시간에 따라 조간지, 석간지 및 복간지로 나누어지는데 복간지는 하루에 2편씩 발행하는 신문으로 조석간 신문이라고도 불린다. 사용하는 언어의 종류에 따라 국문신문과 외국문신문으로 나누어지며 그 밖에 내용에 따라 일반지와 특수지로 나누어진다. 후자는 특수계층의 오디언스를 대상으로 하는 계층지로서 경제지, 여성지, 청소년지, 대학지, 노동단체지, 등이 있다
2) 신문광고의 특성
신문광고의 특성으로는 기록성, 설득성, 반복성, 안정성, 융통성, 지역사회 소구성, 집약적 도달성, 독자의 노출제어성, 조정성, 많은 정보제공성 등이 있지만 다음과 같이 불리한 점도 있다. 신문은 매체수명이 짧다. 반면 매일 새로운 정보를 전달한다. 평균적으로 읽는 시간이 짧고 헤드라인 독자라는 말이 있듯이 급히 읽는다. 따라서 신속하게 인상을 심어 주어야 한다. 인쇄기술이 발달하였으나 아직 잡지에 비하면 인쇄효과가 낮다. 신문광고비를 결정한다는 것은 쉽지 않다. 왜냐하면 이류지나 삼류지는 균일요금제를 택하지도 않으며 또한 정확한 배포수도 알 수 없기 때문이다. 일류지의 경우에도 광고주에게 편리한 요율표를 작성하지 않는 경우가 흔히 있다. 전국광고비는 지방광고비보다 많이 든다. 그러므로 전국적으로 광고하는 제조업자는 지방의 상인이나 연쇄점이 자점상표를 광고하기 위하여 투입하는 비용보다 더 많은 광고비를 지출하여야 한다.
2. 잡지매체
1) 잡지매체의 의의와 구성
미국의 경우 20세기초의 15년간은 전국광고가 바로 잡지광고와 거의 동의어가 될 정도로 잡지는 전국매체로서의 성격을 가졌었다. 그러나 오늘날 잡지는 대량의 독자에게 전달되는 매체라기보다는 오히려 경제적 내지 문화적 수준이 높은 계층의 질적 오디언스에게 소구하는 수단으로 인식되고 있다. 대체로 이러한 계층은 총인구의 약 3분의1을 차지하는데 사실 이 계층에는 구전광고의 중심인물이 되는 개인적 영향자로서의 마케팅선도자가 대부분 속해 있다. 그러므로 질적인 면에서 볼 때 오히려 잡지는 노출효과가 아니라 구전을 통하여 간접적으로 소구효과를 거둘 수 있다. 오디언스의 세분화는 잡지의 전문지화 경향을 앞으로 더욱 촉구할 것이다. 잡지는 발행목적을 따르면 일반지, 전문지, 기관지로 나누어지며 발행빈도를 따르면 주간지, 반월간지, 격주간지, 월간지, 격월간지, 계간지 및 부정기간행물 등으로 나누어진다.
2) 잡지광고의 특성
잡지매체는 신문과 같이 인쇄매체이므로 완전소유가 가능한 공간적 매체로서의 특성을 가진다. 이 밖에 잡지가 광고매체로서 지니는 특성으로는 전국매체성, 계층매체성, 장기수명성, 애호동기 유발성, 완전숙독성, 시각 전시효과성, 다면광고 용이성, 동시적 균일적 도달성 등이 있지만, 단점도 있다. 지역적 소구의 불가능 : 전국적으로 배포되므로 지역별 특성에 따른 광고활동을 하는 매체로서 이용하기는 어려워 매체선정의 지역적 탄력성이 없다. 그러나 계층광고의 경우에는 오히려 선택가능성이 신문보다 훨씬 더 높다. 소구 탄력성의 부족 : 잡지광고를 하려면 적어도 발생기일보다 상당한 시일전에 광고게재를 위한 계약을 하므로 급작스런 사태의 변화는 광고의 변경을 불가능하게 한다. 따라서 잡지광고에는 사태 변화에 따라 소구내용이 비현실적인 것이 될 수도 있다.
참고문헌
김광수, 광고학, 한나래, 1999
남성신, 황금시장 인터넷 광고를 잡아라, 명경
문충식, 현대광고론, 서울 : 에코노미아, 1978
박성호, 뉴미디어 광고, 도서출판 책과길
오인환·이규완, 매스콤과 광고산업, 서울 : 나남, 1987
Rouger H. Bolin, 광고 관리
R.호블란트·G.B.윌콕스/리대용 역, 광고와 사회, 나남신서, 1994

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