[기업과경영]SK에너지 경영현황 분석

소개글

[기업과경영]SK에너지 경영현황 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론
1. 회사개요
2. 연 혁

II. 본 론 : 사업영역
1. 에너지
2. 자원개발/해외
3. 신규사업

III. 결론 : 향후 전망

본문내용

의 선택을 받지 못하면 어느 정도 한계가 있을 것이기 때문이다.
SK는 지난 80년대부터 자동차 이용자를 타겟으로 적합한 사업모델을 구상해 2000년 초 '엔트랙'이라는 내비게이션 서비스를 시작했으나 수백만 원에 달하는 단말기 가격 등으로 고전하다 2002년 휴대폰 내비게이션 사업으로 전환한 바 있다.
또 대기업 SW기 때문에 요구되는 완성도와 서비스 역시 부담이다. 사안은 다르지만 SK C&C의 경우 디지털큐브로부터 제품을 공급받아 PMP사업에 진출했다가 전자파 문제 등으로 리콜파동을 겪은 후 관련 사업을 정리했다.
‘생각이 에너지다’
새로운 사명으로 출발한 ‘SK에너지’의 기업이미지 광고 ‘생각이 에너지다’ 캠페인이 시작됐다. 지난 6월 중순부터 먼저 전파를 탄 세 편의 티저광고에는 ‘세상을 바꾸는 것은 생각이다’라는 카피에 맞게 ‘다른’생각을 가졌던 동서고금의 다양한 인물들이 나열됐다.
그리고 SK에너지의 공식 출범일 이었던 지난 7월 1일, 단 한 번 전파를 타고 나간 60초짜리 TV광고 ‘바탕화면’편은 신산한 반향을 불러일으켰다. 컴퓨터 모니터 화면 안에서 움직이는 그림과 주변 아이콘들의 자유로운 교감은, 고정관념을 벗어난 화면의 전개로 눈길을 끌었던 새롭고 신선한 또 하나의 ‘다른생각’이다.
전달자 중심의 일방적인 메시지에서 벗어나 광고를 보는 수용자 중심의 다양한 해석을 유도하는 열린 메시지 방식과 함께 60초라는 길이의 대담성으로 사람들의 주목을 끌었고, 덕분에 계획에 없었던 30초 편집과 앙코르 집행이라는 행운을 안게 된 것이 바로 ‘바탕화면’편이다.
이와 함께 선보인 런칭 광고는 ‘산유국’시리즈 두 편. 기름 한 방울 나지 않는 우리나라를 산유국이라고 규정지으며, 도서관, 광장, 한국, 세계를 통해 유전과 에너지에 대한 SK에너지만의 새로운 해석을 보여주고 있다.
티저광고는 런칭 광고를 이끌고, 런칭 광고는 이어질 본 광고를 다시 이끌어주는 구조로 캠페인은 전개될 예정이며 본 광고가 온에어 됨에 따라 새로운 생각의 실질적인 연관성이 드러나면서 ‘생각이 에너지다’ 전체 캠페인에 대한 이해가 더욱 명확해져 가고 있다.
III. 결론 - 향후 전망
지금까지 살펴본 바와 같이 SK에너지는 우리가 생각했던 것 보다 다양한 사업 분야로의 진출과 함께 석유시장에서 정상의 자리를 놓치지 않기 위해 끝없이 도전하고 노력하고 있다.
SK에너지는 국민에게 정제를 통해 석유제품을 공급하는 업체로 알려져 있지만 국외자원 개발을 통해 원유를 수출하기 위한 탐사·개발생산 회사로 도약하고자 매진하고 있다.
지난해 전체 매출 가운데 48.4%인 11조 5000억원을 수출로 올렸을 만큼 글로벌 기업으로 손꼽힌다. 지난해 수출액은 삼성전자(48조2241억원) LG전자 (17조2234억원)현대자동차(15조4957억원)에 이어 국내 기업 중 4위이다. 또한 중국을 비롯한 다양한 국가로의 진출로 글로벌 기업으로 자리매김함으로써 그들의 입지를 점차 굳혀가고 있다. 특히 중국을 제2의 시장으로 삼겠다는 목표는 SK에너지가 세계로 뻗어나갈 수 있도록 가장 큰 바탕이 되고 있으며, 탁월한 타겟 설정이 아니었나 싶다.
아직 세계 100대 기업에는 진입하지는 못했지만 현재 세계 100대 기업 중 에너지 기업이 많은 비중을 차지한 것을 보면 SK에너지도 조만간 100대 기업 진입이 곧 이루어 지지 않을까 조심스레 짐작해 본다.
* 출처
SK 에너지 홈페이지 www.skenergy.com
(주) SK 홈페이지 www.sk.co.kr
한국 경제 신문
네이버 블로그 http://blog.naver.com/wanna218?Redirect=Log&logNo=110021920028

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