와이브로의 성공적 시장진입을 위한 마케팅 전략에 대한 연구

소개글

와이브로의 성공적 시장진입을 위한 마케팅 전략에 대한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서론
제1절 연구배경 및 필요성
제2절 연구목적 및 내용

제2장 이론적 배경
제1절 와이브로의 일반적 특성
(1) 개념
(2) 특성
제2절 와이브로의 현황
제3절 선행연구 고찰
제4절 가설설정

제3장 연구문제 및 모형
제1절 연구문제
제2절 연구모형

제4장 연구방법 및 절차
제1절 조사대상 및 자료수집
제2절 조사도구의 작성

제5장 연구결과 및 해석
제1절 조사대상자의 일반적 특성
제2절 이동통신 관련 특성
(1) 이동통신 관련특성
(2) 인터넷 관련특성
(3) IT정보 관련특성
제3절 와이브로 수요시장
(1) 휴대인터넷 사용실태
(2) 와이브로 수요시장 수준
(3) 일반적 특성에 따른 향후 와이브로의 가입의향
(4) 이동통신 특징에 따른 향후 와이브로 가입의향
(5) 인터넷특징에 다른 향후 와이브로 가입의향
(6) IT정보 관련 특징에 따른 향후 와이브로 가입의향
(7) 기존 휴대인터넷 사용 특징에 따른 향후 와이브로 가입의향
(8) 기술수용주기 특징에 따른 향후 와이브로 가입의향
제4절 향후 와이브로 이용전망
(1) 향후 와이브로 이용전망 수준

제6장 결론 및 제언

제7장 와이브로 마케팅 전략
제1절 시장준비와 타겟선정
제2절 와이브로 4Pmix

참고문헌

설문지첨부

[표 및 그림 차례]

<표 1> 와이브로와 HSDPA 장․단점 비교
<표 2> 와이브로와 위성․지상파 DMB 비교
<표 3> 와이브로와 경쟁기술의 특징 비교
<표 4> 조사대상자의 일반적 특성
<표 5> 이동통신 관련 특성
<표 6> 인터넷 관련 특성
<표 7> 정보통신 관련 특성
<표 8> 기존 휴대인터넷 서비스 사용실태
<표 9> 와이브로 시장수요
<표 10> 기술혁신 수용주기 비교
<표 11> 향후 와이브로 이용전망
<표 12> 와이브로 4Pmix

<그림 1> 연구모형
<그림 2> 로저스의 기술수용주기
<그림 3> 와이브로 표적소비자집단

본문내용

을 이용하시는 주요 목적은 무엇입니까 ?
여러 항목을 선택하셔도 됩니다.
1) 정보수집, 이용
2) 정보중개
3) 의사소통
4)여가시간활용(오락,채팅등) 5) 쇼핑
6) 기타 ()
WiBro
와이브로는 기존 휴대인터넷(June,fimm등) 이 2.3기가로 확장된 형태로 기존 인터넷이 전화모뎀 방식에서 초고속 인터넷으로 진화 한 것을 생각하시면 됩니다. 와이브로는 휴대폰을 이용하여 초고속 인터넷 서비스를
시간과 장소에 구애받지 않고, 언제어디서나 이용할 수 있는 방식으로 포화상태에 이르는 국내 통신시장의 새로운 성장 원동력을 부여하면서, 정보기술 산업에 큰 파급효과가 나타날 것으로 전망됩니다.
잘 읽어 보시고 질문에 답해 주시기 바랍 니다.
문1. 귀하께서는 기존의 휴대용 단말기 서비스(June, Fimm)를 사용하고 계십니까?
1) 사용한다
2) 사용하지않는다
문1-1. 선택하신 이유가 무엇인가요? 택하여 주세요
1) 빠른 전송속도
2) 적당한 가격
3) 가입조건에 의해
4) 다양한 콘텐츠
5) 휴대의 편리성
문1-2. 선택하지 않은 이유는 무엇인가요?
1) 느린 전송속도
2) 비싼 가격
3) 제한된 콘텐츠
4) 단말기 자체의 불편성
문2. 귀하께서는 휴대인터넷이 본인에게 얼마나 필요하다고 생각하세요?
전혀 대체로 약간 보통 약간 대체로 매우
필요하지 않음 필요하지 않음 필요함 임 필요함 필요함 필요하다
+-------------+-----------+----------+----------+----------+----------
1 2 3 4 5 6 7
문3. 귀하께서는 위에서 설명한 와이브로에 관심이 어느 정도 있으십니까?
전혀 대체로 약간 보통 약간 대체로 매우
관심 없음 관심 없음 관심있음 임 관심있음 관심 있음 관심 있음
+-------------+-----------+----------+----------+----------+-------------
1 2 3 4 5 6 7
문4. 귀하께서는 와이브로에 가입할 의향이 있으신가요?
1) 반드시 가입할 것이다
2) 아마 가입할 것이다
3) 보통이다
4) 아마가입하지 않을 것이다
5) 가입하지 않을 것이다.
문4-1. 휴대인터넷에 가입하려는 이유는 무엇인가요?
1) 출퇴근 시 방송을 시청할 수 있어서
2) 여행이나 외출 시 이용할 수 있어서
3) 기다리는 시간이나 여유시간에 즐길 수 있어서
4) 신규 서비스라 이용하고 싶어서
5) 나만의 방송을 볼 수 있어서
문4-2. 휴대인터넷에 가입하지 않는다면, 그 이유는 무엇인가요?
1) 비싼 사용료
2) 불필요성
3) 인터넷 연결의 불안정성
4) 품질에 대한 의구심
5) 단말기의 비싼 가격
문5. 선택하신 휴대인터넷 서비스는 서비스 실시 후 언제 가입할 생각이신가요?
휴대인터넷 서비스 실시 후 ( )년( )개월 이내
WiBro 이용 실태
문1. wibro 서비스가 제공된다면, 귀하께서는 다음 중 주로 어떤 장소에서 볼 것 같으세요?
순서대로 2개를 선택해주세요.
①집 ②자가용 ③버스/지하철 ④길거리 ⑤사무실/학교/식당 등 실내
⑥공원/산/유원지 등 야외
⑦기차/선박/비행기 ⑧지하 ⑨기타
=>1순위( ), 2순위( )
문2. wibro 서비스가 제공된다면, 귀하께서는 다음 중 어떤 시간대에 이용하실 것 같으세요?
wibro 서비스를 주로 이용 하실 것 같은 시간대를 모두 선택해주세요.
오전
①12~1 ②1~2 ③2~3 ④3~4 ⑤4~5 ⑥5~6 ⑦6~7 ⑧7~8 ⑨8~9 ⑩9~10 ⑪10~11 ⑫11~12
오후
①12~1 ②1~2 ③2~3 ④3~4 ⑤4~5 ⑥5~6 ⑦6~7 ⑧7~8 ⑨8~9 ⑩9~10 ⑪10~11 ⑫11~12
문3. wibro 서비스가 제공된다면, 어떤 목적으로 주로 이용하실 것 같으세요?
①정보검색②게임/오락③메일④뉴스 ⑤메신저/채팅⑥학습 ⑦금융⑧방송⑨기타
문4. wibro 서비스의 요금제는 어떤 방식으로 하는 것이 좋을까요?
①부과 서비스 이용을 포함한 정액제
②정액제+부과서비스에 대한 이용가격 별도 부과
③이용한 만큼 가격부과
④기타
*wibro 서비스가 정액제를 기본으로 대용량의 데이터 송수신 등의 부과 서비스에 대해 별도의 요금을 부과하는 방식으로 제공 시
문4-1. 월정액요금으로 얼마가 적당하다고 생각하시나요? (예상 적정 가격은 3~4만원)
=>적정가격( )원
문5. 만약 귀하께서 wibro 서비스를 이용하게 된다면 별도의 단말기나 수신기를 구입해야 합니다. 다음 중 어떤 단말기로 wibro 서비스를 이용하시겠어요?
①PDA ②핸드헬드PC ③스마트폰 ④휴대폰 겸용 ⑤PDA폰
*wibro 서비스가 휴대폰 겸용 방식으로 제공시
문5-1. 단말기 화면의 크기는 어느 정도가 적당하다고 생각하세요?
(보통 핸드폰은 1.5인치입니다)
①1.5인치 ②2.0인치 ③2.5인치 ④3.0인치
⑤3.5인치
문5-2. 단말기 가격은 어느 정도가 적당하다고 생각하시나요?
①30만원대 ②40만원대 ③50만원대
④60만원대 ⑤70만원대 ⑥구입하지 않을 것이다.
소비성향
문1. 귀하의 평소 IT시장과 IT제품에 대한
관심도는 어떠하십니까?
( ) 점
전혀 대체로 약간 보통 약간 대체로 매우
없음 없슴 없는 편 이다 있슴 있슴 있슴
+------ ---+---------+---------+----------+----------+----------+ 1 2 3 4 5 6 7
문2. 귀하는 평소 IT시장과 IT제품에 대
한 지식이 어떠하시다고 생각하십니까?
( ) 점
전혀 대체로 약간 보통 약간 대체로 매우
없음 없슴 없는 편 이다 있는편 있는편 있슴
+------ ---+---------+---------+----------+----------+----------
1 2 3 4 5 6 7
문3. 일반적으로 귀하는 평상시 시장에서의 새로운 상품/서비스에 대한 소비성향은?
1) 판매 시작 초기에 주로 구입하는 경우
2) 판매 시작후 약간의 소비자가 사용한 후에 구입성향
3)판매 시작 후 다수의 소비자가 사용할 때에 구입하는 성향
4) 판매 시작 후 다수의 소비자가 더 좋은 새로운 제품으로 바꾼 후 구형 모델을 저럼하게 구매하고자 할

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