UCC의 이해와 활용마케팅방안
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소개글

UCC의 이해와 활용마케팅방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 구성과 범위

Ⅱ. 모바일 서비스와 UCC
1. 모바일 서비스의 개념 및 특성
2. 모바일 서비스 환경
3. UCC의 특성과 발전 과정

Ⅲ. KTF SHOW의 사례분석
1. KTF SHOW의 환경분석
2. UCC를 활용한 KTF SHOW의
마케팅 전략

Ⅳ. 결론

본문내용

그리고 휴대전화에 대한 심리적인 의존도 또한 매우 높아 이동전화 단말기를 가지고 나가지 않으면 심지어 불안감을 느끼기도 한다. 청소년들에게 이동전화 단말기는 무엇보다 중요한 생활필수품이기 때문에 선택 기준으로 가격보다는 디자인이나 브랜드를 더 중시하는 경향이 있다.
중요한 소비계층으로 대두되고 있는 청소년층은 매우 감각적인 소비패턴과 생활방식을 지니고 있는 탓에 새로운 유행과 패션에 민감하고 쉽게 수용하는 경향이 있는 것으로 나타난다. 개성표출을 중요시하여 유행에 남보다 앞서가려 하지만 또래 동료집단의 행동양식 속에서 자기들의 문화를 형성하며 서로 유사한 모습을 보이고 있기 때문에 ‘자주적 의존성’의 특성을 보인다고 할 수 있다.
사회 전반적으로 가처분소득이 줄어 소비가 위축되고, 소비 지출 시에도 합리성과 경제성을 강조하는 대체적인 경향과는 달리 젊은 층은 쇼핑을 즐기고 있으며 계획에 없던 물건도 눈에 띄면 구입하는 충동구매현상도 강하게 나타난다. 이런 현상은 30대 이상의 다른 세대와 비교해 볼 때 극명한 차이를 보이는 것으로, 경제활동에 직접 참여하지 않기 때문에 경제위기를 몸으로 체감하지 못하는 것으로 보인다. 이렇게 원하는 것을 구입하고야 마는 감성적인 소비성향과 시정 환경의 변화를 타지 않는 소비패턴 때문에 안정적인 수익을 창출 할 수 있는 매력적인 시장으로 청소년층이 급부상하고 있는 것이다.
둘째, 소비자들의 과시적 타인 지향의 특성이 있다. 휴대전화의 주 소비계층인 젊은 층은 감각적인 개성을 추구하지만, 이 개성표현의 방향은 주체적으로 확립된 가치에서라기보다는 타인에게 보이는 모습을 의식한 결과 나타난다는 점에서 타인 지향적이라고 할 수 있다. 동료집단의 관심과 행동에 합류하지 못할 경우 집단 따돌림을 받는 요즘 10~20대의 문화는 더더욱 타인지향적인 라이프스타일을 강조해 가게 되는 것이다. 특히 10~20대들은 새로운 문화에 대한 수용성이 특히 강해서 과반수가 서구적 사고와 침대생활과 같은 서구식 생활양식에 있어서도 타 세대와는 뚜렷이 구별되는 선호를 가지고 있어 이들에게는 갈수록 서구적 가치와 한국적 가치보다 더 보편적으로 수용될 수 있음을 알 수 있다.
셋째, 새로움에 대한 호기심의 증폭이 있다. 주요 휴대전화 이용자들이 새로운 상품이나 서비스에 관심이 많고, 구입에 있어서도 타세대보다 앞서가는 것은 앞에서 언급한 유행이나 패션에 뒤떨어지지 않으려하는 타인을 의식한 소비패턴과 밀접하게 관련이 되어 있다. 또한 TV가 여가생활의 한 부분으로 자리하고 있음을 습관적인 TV시청에서 볼 수 있다. 지금의 수요자들은 현재 자신들의 생활에 대해서는 만족하는 편이며, 활발하게 새로움을 추구하는 것과 자기표현의 욕구를 바탕으로 쇼핑을 즐기고 있다. 이는 기본적으로 이들은 현실에 깊이 빠져들어 고민하지 않으려는 낙천적인 사고방식을 가지고 있기 때문으로 보인다. 박철순, 김성훈 저 (2007.2), \"한국 이동통신 서비스 및 단말기 산업의 변천과 발전방향\" 서울대학교 출판부
3) UCC의 등장
유무선 인터넷을 이용한 모바일 서비스 시장은 새로운 마케팅 커뮤니케이션 채널로서 자리매김을 하고 있다. 이러한 모바일 서비스 시장이 ‘UCC(User Created Contents)’라는 기폭제를 만나게 되면서 이를 활용한 각종 마케팅 전략이 활성화되고 있다. UCC의 영향력은 대부분의 산업 전반에 영향을 미치기 때문에 UCC는 일반인은 물론 모바일 업체들에게도 상식적으로 꼭 알아야 되는 사회 문화적 현상이다. 2007년 6월까지 UCC를 키워드로 검색을 하면 18,000건 이상의 인터넷 기사와 140여개가 넘는 UCC관련 사이트가 검색되는 것을 보면 사회 전반적으로 UCC에 대한 관심과 그에 따른 UCC 열풍이 엄청나게 불고 있다.
3. UCC의 특성과 발전 과정
1) UCC의 개념 및 특성
UCC란 User Created Contents의 약자로, 말 그대로 해석하면 사용자가 창작해낸 콘텐츠이다. 다시 말하면 미디어를 매개체로 자신을 표현하려는 개인(혹은 상업적인 이윤을 추구하는 법인이 아닌 단체) User가 다른 사람이 만들어서 스크랩하는 것이 아니라 패러디와 같은 창의성이 가미될 수 있는 Contents를 Created하는 것을 말한다. 즉, UCC는 웹사이트 이용자에 의해 생산되며 미디어 조직에 속하지 않는 일반인들의 비직업적 활동의 산물로서 웹공간에 공표한 콘텐츠이다. 이러한 개념 속에는 신문사나 방송사와 같은 전통적 대중매체에서 생산된 콘텐츠와 대립되는 의미가 내포되어 이는 미디어 콘텐츠 생산의 민주화를 반영하는 것으로 평가받고 있다. 이는 디지털비디오, 블로그, 미니홈피, 모바일 폰사진 및 동영상 등과 같이 웹을 매개로한 개인 미디어 활동의 창작물을 망라하는 개념이다. 즉, UCC는 인터넷 사용자들이 자발적으로 만들어낸 정보로서 텍스트, 그림, 사진, 동영상 등 다양한 형태를 띠고 있다.
이러한 사용자들은 다양한 저작 도구를 가지고 콘텐츠를 생성, 변형, 가공과정을 통하여 정보로서 가치를 지닌 콘텐츠를 생산하여 전보다 더 전문적인 수준까지 올라가고 있다. 그 동안에 다른 사람이 올린 정보를 검색하고 그 정보를 얻어가는 사용자들이 이제는 여기에 만족하지 않고 자발적으로 적극적인 정보의 생산에 참여하고 있다. 이러한 UCC는 본인만 보고 만족하는 정도가 아니라 이제는 오프라인 방송과 같은 영향력을 행사하는 중요한 수단으로 등장하고 있다.
UCC는 형태에 따라 텍스트형, 이미지형, 동영상형으로 나눌 수 있다. 댓글이나 지식iN같은 것을 텍스트형이라 하고, 네이버 붐이나 다음 파이에 올라오는 패러디 그림들이 이미지형, 가장 최근에 등장한 형태가 동영상 UCC형태이다. 또한 제작 목적에 따라, 즐거움을 주기 위해 제작된 엔터테인먼트 UCC, 정보 제공을 위해 제작된 인포메이션 UCC, 기업의 상업적 목적을 위해 제작된 비즈니스 UCC로 나누어 생각 할 수 있다. 그리고 유저의 콘텐츠 제작 관여정도에 따라 순수 창작물인 ‘창작형’과 원소스를 갖고 재가공한 ‘가공형’으로 구분할 수 있다. 우리나라의 경우 외국에 비해 순수 창작 UCC보다는 원소스를 가지고 패러디한 형태

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  • 페이지수19페이지
  • 등록일2008.11.14
  • 저작시기2008.4
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#491918
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