[마케팅조사론]분 산 분 석

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목차

About 분 산 분 석


1.“분산분석” 이란..
　1. 마케팅 조사에서의 분산분석
　2. 분산분석의 개념
2. 공 분 산 분 석
2.반복 측정 분산분석
3. 비계량적 분산분석
　1) K표본 중앙값 검증
　2) 크루스칼- 윌리스 일원분산분석
4. 다변량 분산분석

본문내용

2. 분산분석의 개념
-분산분석의 의미
분산분석이란, 종속변수가 등간• 비율척도로 측정되고, 독립변수가 명목척도로 측정된 상황하에서 독립변수 값에 따른 종속변수 값의 차이의 유무를 알아보는 분석 방법.
= 종속변수에 대한 독립변수의 영향여부를 분석하는 것.
= 소비자(제품/유통기구)와 같은 실험대상 집단에 특정한 실험처리 (마케팅전략/마케팅믹스)를 하였을 때, 과연 실험 대상의 모집단들이 실험 처리에 따라 차이가 있는지 검정하는 방법.
→ 통제집단 사후 측정 실험설계와 연관성이 있다.
-분산분석의 기본원리 (= F 검정)
• 분 산
특정집단의 분산은 그 집단이 얼마나 이질적인가 또는 동질적인가를 의미한다.

키워드

분산,   마케팅,   분산분석