아파트 시장 분석에 대하여

소개글

아파트 시장 분석에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경 분석
가. 정부 정책
1)정부정책에 대한 환경 분석
나. 아파트의 브랜드화
1.1.1. 아파트의 명칭 변천 과정
1.1.2. 주택 브랜드 현황 및 유형
다. 브랜드 파워 순위
2. 소비자 분석
1.1. 소비자의 주택 구매 요인 선호도 분석
1.1.1. 브랜드아파트와 기타아파트의 가격차이
1.1.2. 2000년대 이전
1.1.3. 2000년대 이후
1.2. 소비자 환경분석

본문내용

지 브랜드
주로 인터넷 통신망과 관련된 멀티미디어분야나 첨단기술을 이용하여 차세대 주택으로서의 기능성을 완비한 주택임을 강조한다. 예) eviliage, e-편한세상, 스윗닷홈
친환경, 웰빙 이미지 브랜드
소비자들의 소득수준이 높아짐에 따라 사회적으로 건강, 친화녕, 웰빙에 대한 관심이 높아지게 되고 아파트단지내에 상태공원조성, 환경친화적인 자재 사용, 스포츠센터 설치등 ‘인간중심의 자연친화적 주거공간’개념을 중시한다. 예) 푸르지오, 꿈에그린, 블루밍 등
고급이미지 브랜드
개인 소득증가에 따른 소비의 고급화경향이 높아짐에 따라 이러한 소비자들의 성향에 맞춰 주택의 고급화와 입주자의 품위를 높이는 주택이라는 이미지를 부각시키기위해서 성공, 명예 등을 상징하는 브랜드로 사용하는 유형이 있다. 예) 롯데캐슬, 브라운스톤, 리첸시아 등
기호적 감각의 브랜드
단순히 브랜드명만으로는 그 의미를 쉽게 알 수 없지만 기호적이고 추상적인 이미지 표현을 통하여 독특하고 첨단화된 이미지를 강조하려고 하는 브랜드 유형이다. 영문이나 기호를 합성하여 의도적으로 소비자에게 보다 강한 인상을 주고 세련된 이미지를 전달하고자 한다.
예) 이안(iann), 자이(Xi), 더샵(the#), 위브(We\'ve) 아이원(Iwant) 등
브랜드 파워 순위
부동산 포탈 NO1 닥터아파트(www.DrApt.com)가 2005년 10월31일부터 11월 31일 까지 만 20세 이상 실명인증 회원 9천6백44명을 대상으로 인지도, 차별화, 신뢰도, 시공능력, 선호도 등 5개 항목별로 아파트 브랜드파워를 조사했다. 다음과 같은 결과를 얻었다. 포스코, 더

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