블로그 광고 전략

목차

1. 블로그 광고 선정동기

2. 블로그광고란?
가. 블로그란 무엇인가?
나. 블로그 무엇이 다른가?
다. 블로그의 장점 및 효과
라. 블로그의 단점
마. 블로그광고의 종류

3. 국내 블로그 광고 변천사

4. 블로그 광고 분석
가. SWOT분석
나. 버즈 마케팅
다. FCB모델

5. 블로그 광고가 나아가야할 방향

본문내용

음, SK케뮤니케이션즈 등이 미니홈피 등 다양한 블로그 서비스를 선보이면서 대중적인 인기를 끌기 시작함
2006년 하반기
인터넷 이용자 3천412만 명의 39.6%인 약 1천 351명이 블로그 이용
2007년 현재
초소형 블로그등장.(최소 기능을 갖춘 간단하고 작은 블로그)
ex) 플레이톡(playtalk.net), 미투데이(www.me2day.net)
4. 블로그 광고 분석
◆블로그 광고의 SWOT분석
Strength
신뢰성 있는 정보
광범위한 정보 제공자 수
용이한 정보 탐색
Weakness
인터넷매체 복잡현상 발생
고객 유인력 미흡
정보의 전파속도가 느림
Opportunity
새로운 마케팅 수단으로 각광
저렴한 마케팅 비용
인터넷 인구 증가
Threat
광고비용의 증가 추세
능숙한 컴퓨터 이용자만 가능
◆블로그광고의 FCB모델 분석
이 성
감 성
고관여
고가이며 기능중심의 제품이다.
아파트, 자동차, 비행기, 노트북 등
정확한 제품의 spec등을 이야기 한다.
▷블로그광고의 예
대한한공 블로그 광고
http://blog.naver.com/kiwibug/20040976009
주로 개인의 만족과 관련된 제품
주로 고가이며, 개인의 취향등과 연결되는
패션 명품류 등의 제품군이 되겠습니다.
예술 작품 혹은 화려한 사진들로 고객을
브랜드와 일치시킴
▷블로그 광고의예:
영상통화 3G 블로그 광고
http://blog.naver.com/mediasetter/30022104827
저관여
비교적 저가이지만, 기능상 중요하여 이성적 판단을 통해 구매하는 제품
가격은 그리 높지 않으나 신중히 선택하게 되는 품목들입니다.
주로 명확한 장점을 이야기 합니다.
▷블로그광고의 예
금호타이어 블로그광고
http://blog.naver.com/envya_blue/70023460492
일상적인 생활품들
비교적 자주 구매가 일어나며, 저가의 제품
껌/음료/연필 등이 될 수 있겠습니다.
광고의 스타일은 자주 이용되는 제품이기에 주로 소비자에가 반복구매의 학습을 유도합니다.
▷블로그광고의 예
펩시콜라 블로그 광고
http://blog.naver.com/mediasetter/30022104956
5. 블로그 광고가 나아가야 할 방향
블로거들은 사이버 인맥을 활용하면 인맥을 넓힐 수 있지만 결국 온라인상의 인맥의 최종점은 사람과 사람사이의 만남‘이다. 전문적인 인맥과의 관계 고리를 끊고 정보를 공유하지 않는다면 스스로 고립될 수밖에 없는 환경으로 변화하고 있는 만큼, '자신의 능력과 실력을 바탕으로 전문가 집단과의 네트워크를 쌓는다면 얼마든지 자신에게 필요한 정보나 지식을 공유할 수 있다. 또 불명확하거나 불건전한 정보 및 영상물 게재를 지양해야 한다. 블로그의 대중화로 블로그가 사회문화적 현상을 넘어 기업의 수익모델로 적극 활용되고 있다. 기업들은 블로그/미니홈피 사용자와 시즌의 트렌드에 맞는 아이템을 개발해야한다. 눈길을 끌 수 있고 주변인에게 소개할 수 있을 정도로 매력 있는 이벤트를 개최해야하며 지속적인 운영이 이루어져야 한다.
블로그 광고는 기업측면에서 많은 이윤창출을 도와주는 중요한 요소로 작용하고 있다. 인터넷 사용률 세계1위, 저렴한 블로그 광고비용, 국내, 외등의 지역범위를 초월한 블로그 광고는 기업에게 많은 수익창출의 기회 요인으로 작용 할 것이다. 하지만 인터넷 이용객이 20대와 30대의 능숙한 컴퓨터이용자들에게만 편중되어 있고, 인터넷을 통한 빠른 확산력으로 인해 기업의 잘못된 이미지나 정보유출에 따른 위험성을 가지고 있기도 하다. 그러하기 때문에 기업들은 소비자와 기업이 서로의 정보를 신뢰할 수 있는 관계유지에 힘을 써야 할 것이며, 또한 블로그 광고의 혜택을 받지 못하는 계층에게 또 다른 방식의 광고 매체를 강구 해야 할 것이다. 그리고 개인적 측면에서의 블로그는 현재 원래의 개인 블로그를 만든 취지와는 다르게 상업적 블로그를 운영을 하고 있는 실정이다. 이 시대를 살아가는 진정한 블로거라면 자신이 좋아하고 잘 아는 정보를 서로 공유하고 나누고 친해지는 친교 허브적 문화를 이어 나가야 할 것이라고 생각한다.
요약하자면 블로그 광고의 대세로 인해 많은 개인 블로그들이 상업적 목적으로 자기 블로그를 광고하거나 PR하고 있다. 개인 블로그들의 본래의 취지와는 다른 목적으로 이용되는 블로그 광고의 문제점을 해결하는 동시에, 블로그 광고의 맹목적 추구 보다는 기업과 소비자 서로가 만족할 수 있고, 공감할 수 있는 그런 블로그 광고를 추구해야할 것이다.

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