(주)유니더스의 마케팅 전략에 관한 조사

소개글

(주)유니더스의 마케팅 전략에 관한 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유니더스 성공사례 선정동기

2. 회사소개
2-1. 기업개요
2-2. 회사연혁

3. 기업의 현황
3-1. 시장현황
3-2. 국내시장
3-3. 국외시장

4. 소비자 분석
4-1. 국내 소비자 분석
4-2. 국외 소비자 분석

5. STP

6. SWOT분석

7. 4P

8. 문제점 및 대안점

9. 참고 문헌

본문내용

의 의미가 담겨져 있다.
(2)회사연혁
1973. 5.23 회사설립 “서흥산업 주식산업”
1980. 7.21 일본 T.H.S.C와 의료용 고무장갑 일본지역 독점 공급 계약
1980.12.01 제17회 수출의 날 “대통령 표창”
1988.10.09 프에르토리코의 LIFE FORCE사와 의료용 고무장갑 플랜트 수출계약 체결
1988.11.05 콘돔 KS표시 허가 획득
1989.03.16 의료용 고무장갑 KS 표시허가 획득, 프랑스 정부 NF 마크 획득
1989.04.30 말레이시아의 ASBIEN SDN사에 콘돔 플랜트 수출 완료
1989.08.16 미국 FDA로부터 GMP 공장검사 합격
1989.12.23 말레이시아 MEDILATEX SDN사에 콘돔 플랜트 수출 완료
1993.05.23 인도 PASHUPATI SEOHUNG 사에 콘돔 플랜트 수출
1995.05.04 네덜란드 인증기관 DNV로부터 ISO9002 인증 획득
1999.11.30 베트남 LAPRODEX사 콘돔생산 공정자문 및 설비수출
2000.04.12 상호를 “(주)유니더스”로 변경
2000.09.13 SABS 규격 획득(남아공 정부 규격)
2001.11.30 브라질 INAL 사 콘돔 생산 설비수출
2002.11.28 중국정부와 당사 현지진출 의향서 체결
2003.12.23 UNIDUS LONG LOVE 콘돔 미국 FDA 인증획득
2006.10.01 미국정부USAID와 콘돔 계약 체결
3. 기업 현황
3-1. 유니더스 시장 점유율
2005.03.31현재 (국내시장점유율)
제품
품목별
회사명
2005년도
2004년도
2003년도
비고
점유율(%)
점유율(%)
점유율(%)
콘돔
(주)유니더스
65
65
65
-
동국물산(주)
15
10
10
-
한국라텍스(주)
15
15
15
-
기타(수입)
5
10
10
일본산 이대부분
합계
100
100
100
-
(상품개발전략, 김병욱 지음, 킴스정보전략연구소)
2003
2004
2005(예상)
2006(예상)
190억원
217억원
119억원(05.1.1~6.30)
250억원(예상)
300억원 예상
3-4.매출액
4.소비자 상황분석
4-1. 국내시장
각 소비자 집단 별로 콘돔의 효과에 대한 인식을 조사한 결과 긍정적인 응답이 42.4%였고 반면 부정적이라는 응답은 13%였다. 고학력일 수록 콘돔 사용에 대해 긍정적인 성향을 나타 내었다. 그리고 미혼 집단일 수록 콘돔 사용에 대해 긍정적인 면을 나타 내기는 하지만 기혼집단도 긍정적인 인식쪽으로 형성되어 있으므로 잠재고객이 될수 있다.
이상에서 볼때 콘돔시장에서 공략해야할 소비자 계층은 20~30대초반의 미혼 남성임을 알 수가 있다.
한편, 이들이 콘돔을 구매 할때에는 콘돔의 색상, 상품명, 포장재 디자인 보다는 첨가제(사정억제제,살정제), 두께, 요철 등의 기능성이 선택에 더욱 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 콘돔 소비자의 다양한 콘돔 구매욕구를 충족 시켜주기 위해서는 품질이 우수한 콘돔의 선정이 필요한 것을 알수 있다.
우리나라에서 정부 가족계획 사업 축소로 인해 과거 정부 주도형 피임법인 불임 수술 및 자궁내장치등의 의존율이 감소 추세에 있고 반면 콘돔에 의한 피임 실천율은 최근 증가 추세에 있으며 콘돔에 의한 요구도가 급격하게 높아 질 것으로 예견된다. 하지만 콘돔에 대한 긍정적인 인식에도 불구하고 콘돔 구매시의 느낌에 대한 조사에서 부끄러움이나 곤란함이 있다고 응답한 사람이 과반수를 넘어서고 있다. <그림 7참고>따라서 콘돔의 안정성에 대한 신뢰도를 높이기 위해서는 콘돔의 품질을 향상시켜야 하고, 콘돔의 올바른 사용법에 대한 정보제공은 콘돔 사용증진이라는 목표에 도달 할수 있을 것으로 예상된다. 유니더스는 국내시장에서 이미 선도적인 기업이므로 기업윤리적으로 소비자에게 적절한 정보는 제공하는 역할을 통해 기업 이미지를 더욱 확고하게 하는 방향으로 나아가야 할것이다.
이상의 소비자 조사에서 다음과 같은 결과를 얻을 수 있다.
1.콘돔시장의 주 타깃은 20~30대의 미혼 남성이다.
2.이들의 콘돔 선택기준은 첨가제, 두께, 요철과 같은 기능성이다.
3.콘돔시장의 확대 가능성은 크지만 콘돔사용을 부끄러워하는 사회적 풍토와 올바른 사용법에대한정보가부족하여 판매증진에 걸림돌이 되고 있다 m,
4-2 국외시장 소비자
1)아시아
동서 길이 9700km,남북 길이 8,690km, 면적 4,397만 6000km2(섬을 제외한 대륙만의 면적)로 세계 육지 면적의 30%를 차지하며, 미국의 약 3배,한국의 약 200배에 가까운 크기이다. 러시아 연방과 중앙아시아 5개국(구 소련권)을 제외하고 31억 7100만(1990)으로 세계인구 52억 9200만의 60%나 된다. 인구밀도는 113인/㎢로 아프리카의 21인/㎢, 북아메리카의 18인/㎢, 라틴아메리카의 17인/㎢에 비해 단연 높아 인구가 조밀한 지역임을 알 수 있으며, 유럽의 101인/㎢을 능가한다. 또한 인간이 살 수 없는 불모(不毛)의 땅이 많아 인구가 고르게 분포되어 있지 않으므로 인구가 밀집되어 있는 지역의 인구밀도는 세계에서 가장 높은 곳에 속한다. 중국과 인도의 인구는 이미 각각 11억과 8억을 넘어섰으며 이는 세계 최대이다. 인구 증가율은 2.2%로 0.6%의 유럽에 비해 급증하고 있는 추세이나 라틴아메리카의 2.8%에 비하면 조금 둔화되고 있다.
아시아, 태평양 에이즈 현황
총인구수: 약 35억
감염인구: 740만명
감염증가율: 4명중 1명 꼴로 감염, 2003년 110만명 감염
낙태현황: 한국 한해 100만건 이상, 일본 5명당1꼴, 중국2.4명당 1꼴(홍콩)
아시아의 전체 평균 임신률 (TFRs)은 1965년에 여성 1명당 6.2명 자녀에서 1997년 3.0명으로 급락하고 있다. 이는 전체 52%의 감소이고 이 가파른 감소는 단지 남아메리카의 감소에 의해서만 초과된다. 아시아 중에 가장 높은 1997년 TFR은 예멘의 여성 1명당 7.1명이다. 홍콩은 가장 낮은 수치인 1.3명(세계에 세 번째로 낮은 수치)이고, 그 다음으로 대한민국과 대만이 1.5명 그리고 일본과 싱 가폴이 1.6명으로 바짝 뒤

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