[국제마케팅론]한국 기업사례 조사 - 삼성 애니콜 중국시장 마케팅전략

목차

1.기업개요
1) 삼성전자 기업소개
2) 애니콜의 중국시장내 연혁

2.휴대폰시장 현황
1) 세계 휴대폰 시장 현황
2) 중국의 휴대폰 시장 현황
3) 중국의 이동통신 시장 현황
4) 애니콜의 가치분석

3.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략
1) STP 전략
2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 중국시장에서 애니콜의 성과
4) 향후 마케팅 강화 방안

본문내용

1. 기업개요

(1) 삼성전자 기업소개

삼성전자의 디지털 기술은 무한한 확장성으로 공간적, 시간적 제약을 뛰어넘어 기술과 시장, 문화 등 우리 생활의 전반을 변화시키고 있다.

삼성전자는 디지털 컨버전스 시대의 승자가 되기 위해 Home, Mobile, Office 네트워크 및 핵심부품을 중심으로 한 4대 전략사업을 펼치고 있다.
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(3) 중국의 이동통신 시장 현황

중국의 이동통신시장을 BCG Matrix를 고려하여 분석해보면, 성장률, 점유율 그리고 시장매력도 측면에서 가장 매력적 위치인 STAR의 위치에 있다고 할 수 있다.

① 중국 이동통신의 발전
중국정부는 통신 분야의 발전이 경제성장을 이끄는 기반임을 인식하고 통신 시스템을 아날로그에서 디지털로 전환했을 뿐 아니라 통신 사업자를 독점체제에서 경쟁체계로 발전시켜 왔다.

② 가입자를 늘리기 위한 서비스 경쟁
차이나 모바일(China Mobile)과 차이나 유니콤(China Unicom)은 가입자를 늘리기 위해 요금인하 경쟁을 벌이는 한편 서비스의 질 향상에 힘쓰고 있다.

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   삼성휴대폰