문화관광지의 성공사례와 실패사례 - 민속마을의 배경 및 목적, 문화관광의 개념 및 유형, 전통민속마을의 개념, 유형 및 현황

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문화관광지의 성공사례와 실패사례 - 민속마을의 배경 및 목적, 문화관광의 개념 및 유형, 전통민속마을의 개념, 유형 및 현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1.민속마을의 배경 및 목적
2.문화관광의 개념 및 유형
3.전통민속마을의 개념
4.전통민속마을의 유형 및 현황

본론
1.안동하회마을의 현황
2.하회마을의 인프라
3.하회마을의 문화관광상품
4.시장세분화에 의한 표적시장 설정
5.하회마을의 마케팅 믹스(4P)
6.하회마을의 S.W.O.T분석
7.안동하회마을의 성공요인
8.낙안읍성 마을의 현황
9.낙안읍성마을의 표적시장 및 S.W.O.T분석
10.낙안읍성의 마케팅 믹스
11.실패사례 로서의 낙안읍성 문제점

결론
관광상품화를 위한 전통민속마을 개발 방안

본문내용

와 협력하여 하회탈 초콜릿의 개발. 하회탈 박물관과 연계하여 반제품의 탈을 대량생산하여 설명서를 첨부하여 기념품 구매자들이 직접 완성할 수 있는 하회탈 목각공예세트 기념품 개발, 하회탈 캐릭터를 이용한 인형, 팬시제품, 열쇠고리, 무선전화기 액세서리, 티셔츠, 모자, 양말, 넥타이, 손수건등 생활용품을 다양하게 개발하고, 안동시장이 품질을 인증하고 하회라는 상징성을 부여하여 브랜드화하여야 한다.
(4) 축제 및 이벤트 마케팅 전략
하회마을의 유, 무형 문화자원을 이용하여 축제와 이벤트 상품을 적극 개발하여야 한다. 축제와 이벤트 개최는 지역의 문화를 알리고, 다른 관광대상을 개발하는 것 보다 비용절감의 효과가 있기 때문에 관광 자본력에 한계가 있는 지역에서 인기가 높다. 또한 축제의 관광상품화로 얻는 수익은 주로 지역주민에게 환원되기 때문에 지역경제 활성화에 많은 도움이 된다. 그리고 관광수요도 체험관광과 같은 역동적인 관광으로 변하고 있기 때문에 국내는 물론 국제관광객들의 관광욕구를 충족시킬 수도 있다.
또한, 축제 및 이벤트의 개최요인의 중요요인으로서 축제 및 이벤트는 시기별로 중복되지 않고, 연중 계절별로 개최하여야 하며, 행사 주체를 명확히 하고, 개최 장소도 접근성을 고려하여야 하며, 행사주제를 명확히 하고, 개최 장소도 접근성을 고려하여야 한다. 또한 프로그램의 내용은 하회마을의 문화의 전통과 정체성을 확보하면서 흥미로운 내용으로 구성되어야 한다. 축제 및 이벤트의 성공 전략은 외국의 사례에서 소개된 것과 같이 전통을 지켜 정체성을 확보하면서, 이 시대에 필요한 정신이 무엇인지를 항상 생각하며, 새로운 기술을 과감히 도입하여, 항상 새로운 것을 추구하여야 흥미로운 행사가 될 것이다.
4) 관광상품가격전략의 방안
(1)숙박, 식당 서비스의 질 향상
안동지역의 숙박시설은 50실 규모의 관광호텔 1개소와 30실 이내의 장급 여관이 대부분으로 다양한 숙박시설의 확보가 시급한 것으로 분석되며, 숙박가격은 하화마을의 민작이 2만원 정도이고, 여관의 가격은 2만5천원 내지 3만원 정도가 일반적인 요금수준이다. 이것은 타 지역 관광지의 장급 여관의 숙박요금과 비교해서 비싼편은 아니지만 가격에 대하여 관강객이 불만족만 것으로 느끼는 것은 숙박시설의 질적 수준이 낮고 서비스가 부족한 것으로 분석할 수 있다. 숙박시설의 질 높은 서비스는 지역 이미지 향상에도 기여함으로 관광객이 편안히 쉴 수 있도록 시설을 개선하여 가격만족도를 높여야 한다. 특히 업주 및 종사원의 친절한 직무 서비스가 우수할 때 가격 만족도를 향상시키는데 결정적으로 기여할 수 있다. 식당은 지역의 고유한 음식문화를 경험하고, 여행 중 식사를 해결할 수 있는 시설로서 매우 중요하다. 관강객들은 비용을 이미 감수한 사람들이므로 깨끗한 시설과 특별하고 질 높은 음식, 친절한 서비스는 가격이 다소 비싸더라도 만족도를 높일 수 있을 것이다. 이를 실천하기 위해서는 지방정부는 여관의 환경위생 지도를 강화하여야 하며, 민간에서는 요식업 및 숙박협회의 주관으로 깨끗한 침구류 유지, 청결한 목욕실ㆍ화장실, TVㆍ헤어드라이기ㆍ냉장고 등 고품질의 전자제품 비치, 플라스틱 실내화의 교체, 생활용품의 고품질 제품 사용 등 고정비가 비교적 적게 투자되는 곳의 자체적인 시설개선과 친절한 서비스 향상에 적극 노력을 기울여야 한다. 또한 음식점은 지방정부가 품질 높고 특별한 향토음식점을 관광음식점으로 지정하여 홍보 및 제도적인 지원을 강화하는 등 인센티브를 부여하면서 관리하여야 한다. 특히 관광객을 지역을 방문한 손님임으로 안동양반의 고유한 정신인 접빈객의 미덕을 살려야 한다. 친절도 관광상품이다. 친절은 손님의 마음을 즐겁게 하고 지역의 이미지를 상승시키는 효과가 있기 때문이다. 지역민들의 친철의식을 높이기 위한 안동시의 정책수단을 강화하여야 한다.
(2)기념품 가격의 다양화
안동지역의 관광지에는 관광객이 구매할 만한 지역 고유의 기념품이 절대적으로 부족하다. 향토음식 및 기념품 구매 만족도 조사에서도 나타난 것과 같이 지역 기념품의 종류와 품질에 있어 관광객이 만족하게 구매할 수 있는 선택의 폭은 한정되어 있다. 문화관광을 선호하는 관광객은 고 학력자가 주류를 이루고 있고, 이들은 타 지역문화의 이해에 관심이 높으며, 독특한 기념품을 구매하여 기념으로 간직하려는 경향이 있다. 안동지역의 기념품은 하회탈과 안동소주, 헛제사밥 정도로 한정되어 있어 기념품 종류의 다양화와 독특한 기념품 개발이 시급하다. 향토음식은 음식의 종류를 다양하게 개발하고 식단은 품질의 공정을 표준화하여, 비용을 절감함으로서 가격을 낮추는 노력이 있어야 한다. 또한 관광객은 특별한 향토음식을 구매하여, 타 지역문화를 체험하려는 성향이 있음으로 향토음식에 대하여 설명하거나, 해설 책자를 비치하여 음식의 특성을 이해하면 관광객은 음식을 통해 지역의 문화를 체험하게 되고 심미성을 갖게될 것이다. 벽면이나 공간에 안동문화를 상징하는 사진이나 회화, 옛 생활용품 등을 비치하면 지역문화의 분위기 속에 음식을 즐기게 되고, 관광객에게는 가격의 만족도를 높이게 되는 마케팅 전략이 될 것이다 기념품도 독특하고 지역의 고유성을 확보할 수 있는 품질과 종류, 다양한 가격대의 상품을 개발하여야 한다.
특히 안동산약, 안동소주, 안동포, 풍산한지, 풍산김치는 현장에서 직접 판매하면, 유통비용을 절감할 수 있음으로 상품을 할인하여 판매하는 마케팅 전략을 도입하여야 하며, 또한 현장을 답사하는 관광 코스로 개발하여 체험하고 판매하는 시스템을 구축하여야 한다. 단체 관광객을 주선하는 관광업체나, 관광 가이드, 버스기사에게 구매 실적에 따라 일정액을 지불하는 인센티브를 적용하면 정기적인 관광코스화가 가능하고 판매량도 증가할 것이다.
(3) 관광지의 입장료 만족도 제고
안동지역의 주요 관광지의 입장료 수준은 문예진흥기금을 포함하여 민속박물관이 550원, 도산서원은 1,100원, 국제탈춤페스티벌은 3,000원, 하회마을은 1,600원, 봉정사는 1,300원을 받고 있다. 입장료의 사용목적은 관광지의 관리 및 운영에 사용되어 입장료의 가격 정책은 한계가 있는 것으로 분석되며, 안동을 방문한 관광객의 실

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문화관광지,   관광경영,   문화,   관광