글로벌부동산브랜드

소개글

글로벌부동산브랜드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1)연구배경
2)부동산브랜드란?

2. 부동산브랜드 변천과정
1)2000년대 이전 아파트 명칭
2)2000년대 이후 아파트 명칭

3. 부동산브랜드의 유형 및 현황
1)부동산브랜드 유형
2)부동산브랜드 현황

4. 향후 부동산브랜드의 방향

본문내용

최고의 인테리어 전문가 중 한 사람인 마영범 작가와 손잡고 ‘한국적 정서를 강조한, 생태학적 인테리어 디자인’을 시도했다. 이는 집이라는 공간에 우리 정서에 부합하는 생태학적인 인테리어 요소들을 적용, 우리 삶의 정체성 또는 우리의 주거문화의 사랑스럽고 화목한 모습을 디자인하기 위한 것이다. 특히 생태학적 디자인이란 ‘보다 인간중심적이고 자연친화적인 요소들로 디자인하는 형태’를 말하며, 여기에 한국의 전통문화, 자연친화적인 디자인, 한국적인 라이프스타일, 기능성과 공간감을 창출하는 디자인 등 4가지 특징을 담았다. ‘e-편한세상’의 자연과 실용주의로 결합된 인테리어 디자인은 한국적인 정서와, 실제 우리 이웃들의 생활이 잘 묻어나는 스토리 디자인(Story Design) 형식으로 인테리어를 표현해 현실적이고 실용적이라는 평가를 받는다.
(3)GS건설 자이
GS건설의 ‘자이(Xi)’는 지난 2002년 9월 첫 선을 보인 이후 단기간에 명실상부한 프리미엄의 반열에 오른 국내 아파트의 대표 브랜드다.
톱스타 이영애를 모델로 내세워 일관되게 펼친 품격 높은 커뮤니케이션 전략이 주효하기도 했지만, 무엇보다 소비자가 원하는 주거 트렌드를 한발 앞서 제안하고 혁신적 상품을 끊임없이 내놓는 등 최고만을 지향한 품질 경영이 탁월한 성과를 거뒀다는 평가다.
‘특별한 지성(eXtra intelligent)’을 뜻하는 자이가 브랜드 런칭 초기부터 화두로 삼았던 ‘인텔리전트 라이프(Intelligent Life)’는 이제 보편적인 아파트 문화로 널리 자리잡아가고 있다. 또한 BI는 첨단의 어감과 간결성을 통해 앞선 사람들의 생각과 삶을 상징하여 표현 하였다.
그에 따라 초고속 광통신을 기반으로 한 홈네트워크 시스템은 물론 토털 시큐리티 시스템과 무인단말기(키오스크ㆍ마스터키) 시스템 등 끊임없이 개발되는 첨단기능들이 자이 아파트에 접목되는 중이다.
남다른 아파트 디자인을 개발하기 위한 자이만의 선도적 노력도 빛을 발하고 있다. GS건설은 디자인을 핵심 경쟁력의 요소로 판단, 일찌감치 전문가들로 구성된 디자인 자문위원회를 운영해 오고 있다. 단순한 미적 측면 뿐 아니라 첨단 기능과 문화적 요소까지 모두 담기는 자이의 ‘토털 디자인’ 개발은 지난해 14개 부문에서 GD(굿디자인) 마크를 획득하고 5개 부문에서는 GD마크 본상을 받는 성과로 이어졌다.
(4)대우건설 푸르지오
대우건설은 지난해 업계에서 유일하게 1만 가구 이상의 아파트를 공급했다. 6년 연속 주택공급 실적 1위를 기록하고 있는 것은 물론 주택부문에서 4년 연속 매출 1위, 2년 연속 수주 1위의 실적을 올렸다.
대우건설의 ‘푸르지오’는 경쟁사들보다 다소 늦은 2003년 2월에야 첫선을 보였음에도 불구하고 2006년 6월 AC닐슨의 조사에서 브랜드 인지도와 선호도에서 각각 1위와 2위를 차지할 만큼 아파트 시장에서 가장 성공적인 브랜드로 평가받고 있다.
\'푸르지오\'는 깨끗함, 산뜻함의 순 우리말인 \'푸르다\'와 영어의 대지와 공간을 의미하는 \'GEO\'가 결합한 것으로 사람, 자연 그리고 환경이 하나된 생활문화공간을 뜻한다. 크고 작은 8개의 나무들이 바람에 휩쓸린 듯한 푸르지오의 심벌 \'푸르지오나무\'는 이니셜 \'P\'를 모티브로 대지 위에서 자라는 싱그럽고 건강한 생명을 나타냈다.
또한 푸르지오는 자연친화적인 이미지를 가진 브랜드 이름과 함께 TV광고ㆍ분양광고ㆍ홍보물ㆍ현장 펜스 등에 일관된 컬러를 적용하며 특유의 브랜드 아이덴티티(BI)를 구축하고 있다.
브랜드 론칭 초기부터 일명 ‘푸르지오 그린’으로 일컬어지는 초록색과 노란색 계열의 전용 컬러로 아파트 입면은 물론 세부색채 계획까지 동일한 배색을 적용, 단지를 주변환경과 조화시키고 입주자들에게 편안함을 제공하고 있는 것. 지난 2005년에는 업계 최초로 한국색채학회가 주관하는 ‘한국색채대상’을 받기도 했다.
대우는 올해 푸르지오의 전반적인 이노베이션을 통해 새로운 주거공간을 선보이기 위해 전문 인력과 조직을 대대적으로 보강했다. 또 신평면ㆍ신상품 개발과 주거환경 개선을 통해 고품격 프리미엄 아파트 푸르지오의 브랜드 이미지를 강화한다는 방침이다.
(5)롯데건설 롯데캐슬
롯데캐슬은 도시형 고급 아파트를 기본 컨셉으로 최고급 마감재와 독특한 설계로 시공된다. 롯데건설은 호텔을 지어본 노하우를 아파트 시공에 반영해 차별화를 기했다. 교통, 교육, 자연환경 등 주거공간으로 최적의 장소라고 손꼽히는 지역에 롯데캐슬이 지어져 소비자들로부터 큰 사랑을 받고 있다.
성(城)하면 떠오르는 남성적, 귀족적, 고풍스러움 이미지를 롯데캐슬에선 모두 느낄 수 있다. 이 모든 것을 갖춘 롯데캐슬에 아마도 누구나 한번쯤은 살아보고 싶다는 마음 또한 가져 보았을 것이다.
롯데건설은 성이 갖고 있는 이런 긍정적 이미지들을 아파트에 적용해 1999년 업계 최초로 ‘롯데캐슬’이라는 아파트 브랜드를 시장에 내놓았다. 그 해 롯데캐슬의 첫 사업이었던 서초동 ‘롯데캐슬 84’부터 2007년 2월말 선보인 서울 평창동 ‘롯데캐슬 로잔’에 이르기까지 ‘캐슬’은 내놓은 단지마다 소비자들의 관심을 끌며 최고급 아파트 브랜드의 대명사로 확고히 자리잡았다.
이는 누구나 최고의 주거공간으로 성을 동경하는 것처럼 누구나 한번쯤은 살아보기를 선망하는 아파트를 만들겠다는 롯데건설의 의도가 차별화된 주거공간을 추구하는 소비자들을 매료시킨 결과로 볼 수 있다.
롯데캐슬의 마크 중 날개를 활짝 편 롯데캐슬의 독수리는 고품격을 상징하며, 독수리를 전통과 명예의 상징인 방패의 형태와 결합해 롯데캐슬만의 전통있는 자부심과 명예로운 이미지를 나타낸다.
롯데캐슬은 성이 주는 느낌인 중후함과 고급스러움을 강조하기 위해 아파트 저층부 외벽을 화강석으로 시공하거나 단지 내에 공원과 같은 조경시설을 갖춘다. 아파트 현관을 대리석으로 시공해 마치 성에 들어가는 느낌이 들도록 하기도 한다.
웰빙 아파트를 지향해 산소방, 황토방 등의 건강공간을 만들고 자연채광과 통풍의 극대화를 위한 신평면 개발에 앞장서고 있다. 소비자가 원하는 데로 조절이 가능한 가변형 벽체, 원적외선 사우나 시설 등 피로회복을 도울 수 있는 공간 개발에도 역점을 기울이고 있다.
(6)포스코건설 더

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