영화관광산업의 발전방향 및 성공방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 영화관광의 성공사례
1). 로케이션 장소
2). 세트장과 테마파크
3). 영화를 테마로 하는 클러스터
2. 영화관광의 성공방안
1). 철저한 사전기획
2). 체계적인 마케팅 노력
3). 지역경제 활성화와 연계
4). 관광테마의 발굴

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

것이 바람직하다. 영화 관광지 개발은 고용창출, 연관산업유치, 지역 이미지 개선 등으로 지역경제 활성화에 기여하기 때문이다. 실제로 부천시와 문경시는 파격적인 지원을 약속하여 촬영장을 유치했고, 이는 결국 지역경제 활성화에 큰 도움이 되었다. 따라서 지자체가 기획, 촬영, 흥행, 사후 마케팅 등에 관심을 갖고 이를 지원하는 혜안이 요구된다. 지차체가 영화를 홍보하고, 영화가 다시 지자체를 홍보하는 연계 캠페인을 전개하는 것도 효과적인 마케팅의 수단이 될 수 있다. 매년 영화관광지도를 제작하는 영국과 호주와 같이, 가이드 책자, 지역 스토리 등을 만들어 지역과 영화를 동시에 홍보하는 공존공영의 마케팅을 펼치는 것도 고려해 볼만하다. 이를 위해서는 지자체가 기업가적 마인드와 전문인력을 보유하는 것이 전제가 되어야 함은 당연하다 하겠다.
4). 관광테마의 발굴
촬영지를 단순히 구경만 하는 곳이 아닌 테마가 있는 관광지로 개발하는 것도 중요하다. 특히 자연경관이나 인공구조물이 약하더라도, ‘이야기’를 만들어내면 성공할 수 있다. 영화장면을 체험할 수 있도록 코스를 개발하는 개발하여, 로케이션 장면마다 스토리를 부여하고 체험할 수 있도록 해야 한다. 예를 들어 ‘더 록’과 ‘쇼생크탈출’의 촬영장소인 알카트라즈 섬에서는 관광객들이 ‘감옥체험’을 할 수 있으며, ‘메디슨카운티의 다리’에서는 다리 위에서 결혼식을 할 수 있으며, 주인공 ‘프란체스카’의 집도 방문할 수 있도록 개발되어 있다. 그리고 새로운 컨셉의 관광테마들을 부가하여 종영 이후에도 생명력있는 관광지로 남을 수 있도록 유도해야 할 것이다. ‘모래시계’의 촬영지인 정동진은 드라마 종영 이후에도 ‘해돋이’라는 테마를 덧붙여 지속적으로 찾는 관광지가 되었고, ‘태조 왕건’의 촬영지인 문경은 주변의 관광지인 문경새재와 연계하여 패키지 관광상품으로 거듭나고 있음은 눈여겨 볼만하다.
■ 결론
최근 거세게 불고 있는 한국 영화의 붐을 단순한 현상으로 파악하는데 그치지 않고, 이를 관광상품으로 적극적으로 활용하여 침체되어 있는 내수산업과 경기 부양에 적절히 이용하는 지혜가 요구된다. 영화산업과 같은 관광산업은 굴뚝산업과 달리 환경오염을 야기하지도 않고, 국가이미지 제고에도 상당한 도움이 되는 효자상품이다. 영화산업은 극장수입 외에 비디오 수입, 방송 등의 활용, 관광수입 창출, 영화장면의 광고 활용 등을 통한 경제적 파급효과가 매우 높은 산업이다. 또한 수출을 통해 미래의 소비주체인 해외 청소년들에게 친한국의 이미지를 각인시킬 수 있는 유망한 산업이다. 특히 현재 중국 및 동남아시아 지역에 한류 열풍이 거세게 불고 있는 것을 호기로 삼아 효과적인 마케팅을 펼친다면, 우리 나라의 국제 경쟁력 강화에도 한 몫을 할 수 있을 것이다. 한류 스타를 이용한 적절한 영화 마케팅은 가전제품과 같은 유형 상품의 수출에도 큰 도움이 될 것이기에 일거양득의 효과가 있다.
따라서 촬영장소 제공, 영상산업 유치를 통해 영상관광을 국가산업의 한 축으로 키우고 있는 뉴질랜드를 벤치마킹할 필요가 있다. 당시 뉴질랜드 총리는 국외 순방시 ‘반지의 제왕’ 관광객 유치를 위해 홍보활동을 펼칠 정도로 적극적인 영화 마케팅을 펼쳤다. 마찬가지로 현재 한국 영화 르네상스를 맞고 있는 우리 나라도 영화 및 드라마의 로케이션 장소 및 세트장, 관련 이벤트를 관광자원으로 적극 활용할 필요가 있음은 자명한 일이다. 물론 영화관광이 성공하려면 사전기획, 영화 및 드라마의 흥행 가능성, 적극적인 마케팅 활동, 지역경제와의 연계를 위한 철저한 시장 조사를 통한 사업 타당성 검토가 선행되어야 할 것이다.
‘스타워즈’가 영화에서 출발하여 게임책캐릭터 상품음반 등 다양한 영역에서 수익을 창출한 것과 ‘해리포터’가 책으로 출판되어 엄청난 성공을 거둔 후, 영화게임캐릭터 상품으로 크게 히트를 친 것은 영화산업의 무한한 가능성과 향후 우리 영화산업이 나아가야 할 길을 보여주는 단적인 예라 하겠다.
참고문헌
★‘프로도경제효과’ 교수님의 네번째 강의(31일 강의)
★세계일보뉴스기사
http://www.segye.com/Articles/Punch/Quick/Article.asp?aid=20080107001306&subctg1=00&subctg2=00
★겨울연가와 일본관광객의 변화 추이-신문기사(인터넷 아무데서..)
★네이버 지식in
★영화관광의 부상과 성공조건(삼성경제연구소)
★한국영화산업의 선순환구조와 발전전략(삼성경제연구소)
★씨네21 http://www.cine21.com/

키워드

영화관광의 성공,   영화관광의 성공방안,   철저한 사전기획,   체계적인 마케팅 노력,   지역경제 활성화와 연계,   관광테마의 발굴,   영화를 테마로 하는 클러스터