광고의 남녀 이미지 분석

소개글

광고의 남녀 이미지 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 잘생긴, 예쁜 외모, 멋진 몸매 = 인기 있는 스타를 이용한 광고

2. 아역배우를 이용한 광고

3. 중년 배우를 이용한 광고

4. 일반, 평범한 사람들을 이용한 광고

5. 요즘 뜨고 있는 프로그램의 연예인을 이용한 광고

6. 결론

본문내용

이런 광고를 보면, 더더욱 엄마의 사랑을 생각하게 된다. 그리고 엄마들은 아이에 대한 사랑을 더 생각하고, 아이에게 그 사랑을 보여 줄 수 있다. 그리고 마지막에 기대가 크면 클수록을 이용해 처음에는 우유만 광고했지만, 마지막엔 남양이란 기업을 광고한다. 이렇게 광고 하나로도, 기업과 상품을 둘 다 알릴 수 있고, 그리고 남양 이란 기업을 엄마의 사랑처럼, 크게 그런 이미지를 가지게 할 수 있다. 이어서 엽기적 , 독특한 이미지를 가지는 광고가 있다. 요즘 가장 두드러지게 나타나는 광고이며, 이런 광고는 한번 만 보아도 기억에 오래 남지만, 처음 봤을 때 ‘저게뭘까?’라는 의문점을 가지게 된다. 그런 의문점으로 그 광고에 관심을 가지고, 거기서 광고하는 상품에 관심을 가지게 된다. 예를들면 show 광고 와 T-World. 가 있다. show광고는 ‘쇼를 하라 쇼’ 란 말을 이용해서 광고를 한다. ATM 기계가 있는 곳에 원래 목적은 돈을 훔치러 갔다. 하지만 몰래카메라를 보고, 엽기춤을 춘다. 즉 쇼를 하는 것이다. 그리고 ‘쇼를 하라 쇼’ 란 말이 나온다. 한번씩 이 광고를 보고, 호기심을 가지게 되고, 그런 효과를 이용해서 SHOW란 상품을 광고한다. T-World광고 역시 SHOW 광고와 비슷하다.
5. 요즘 뜨고 있는 프로그램의 연예인을 이용한 광고
이 광고는 프로그램에서 사용하는 언어나, 개그를 이용한다는 것이다. 요즘 뜨고 있는 언어나, 개그를 이용해서 사람들에게 조금 더 쉽게 다가가고, 기억에 남게 한다. 요즘 뜨고 있는 프로그램인 거침없이 하이킥을 이용한 광고가 많이 등장하고 있다. 박해미, 나문희가 청소기를 광고한다. 거침없이 하이킥에서 박해미와 나문희
는 고부관계 이며, 여기서 박해미는 똑부러지는 한의사 며느리로, 나문희는 집안 살림을 불평없이 다 하는 시어머니로 나온다. 이 관계를 그대로 이용해서 나문희가 청소기로 청소를 다 했지만, 박해미가 불평을 하면서, 스팀청소기를 소개한다. 그리고 박해미가 그 프로그램에서 자주 사용하는 ‘오케이’라 말한다. 이 광고를 보면, 거침없이 하이킥을 먼저 떠올리게 되고, 그리고 박해미의 똑부러지는 이미지를 떠올리게 되며, 그런 이미지를 통해 상의 질을 올리게 되는 것이다.
또 이순재가 이 프로그램에 때문에 젊은 사람들에게
좋은 상품 이미지를 가지고 있다. 그리고 예전부터 이순재의는 좋은 연기자로 중년층에게 또한 좋은 이미지를 가지고 있었다. 이런 이미지를 이용해 KFC의 마늘 허브 치킨을 광고 하는데 젊은 사람들과 중년층의 사람들을 동시에 겨냥한 것이다.
연예인이 가진 원래 이미지에 프로그램 이미지를 더해서, 한층 더 광고의 효과를 높이고 있다. 그리고 개그프로그램인 웃찾사의 형님뉴스를 이용한 광고가 있다. SK텔레콤의 요금제 광고인데, 우리가 익숙하게 즐겨보는 웃찾사를 이용하였다. 형님뉴스에서 자주 사용하는 말인 ‘뉴스가 뉴스다워야, 뉴스지’라는 말을 이용해 ‘요금제가 요금제 다워야 요금제지’라고 우리가 듣기에 친숙한 표현을 사용하였다. 이렇게 광고에 사용되는 언어 또한 우리가 그 요금제에 좋은 이미지를 가질 수 있다. 이외에도 많은 광고들이 있다. 이런 광고는 사람들이 조금 더 쉽게 그 상품에 접근할 수 있도록 한다. 그리고 상품의 이미지뿐만 아니라, 그 프로그램의 이미지 또한 상승시켜주기도 한다.
6. 결론
광고를 분석해 보면 요즘 광고는 많은 사람들이 접하는 만큼 더더욱 발전해 가고 있다. 남녀 여미지는 아역배우, 젊은 배우, 중년층 배우에 따라서 달라진다. 아역배우들은 남자아역배우, 여자아역배우든 상관 없이 귀엽고 씩씩하고 개구쟁이 이미지로 많이 광고를 한다. 그리고 젊은 배우들은 남녀 구분없이 잘생기고 예쁜 외모, 그리고 멋진 몸매로 광고를 한다. 그리고 그런 외모와 다르게 한번씩 망가지는 이미지를 추구하기도 한다. 물론 잘생긴 외모와 멋진 몸매로 대부분 광고 이미지를 추구하기도 하지만 한번씩 망가지는 이미지로 광고를 하는 경우, 우리와 더욱더 친근감이 느껴진다. 연예인들은 우리랑 다르단 생각을 가지고 있는데, 이렇게 한번씩 망가지는 이미지로 광고를 할 경우, 우리와 다르단 생각보단 우리와 똑같이 생활하고 있다는 생각을 가지게 된다. 그리고 중년층은 우리부모님을 느낄 수 있도록 편안하고 현실적인 이미지를 많이 추구하는 광고를 한다. 여성은 우아하고 지적이게, 남성은 듬직하고, 생활력 강한 이미지를 추구하면서 광고한다. 그리고 일반인을 이용하는 광고는 남녀 모두 평범한 이미지를 추구한다.

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