[전략경영론]인터넷포털 No.1 'NHN'의 경영전략 분석 및 향후전망

소개글

[전략경영론]인터넷포털 No.1 'NHN'의 경영전략 분석 및 향후전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1.선정동기 2.기업소개
(1) NHN 사업영역
(2) NHN 서비스

Ⅱ. 본 론
1. NHN의 미션과 목표
2. SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(3) 위협 (Threat)
3. 전략 및 사례
(1) 성공의 발판마련, 한게임과의 M&A
(2) 합병 배경 및 목적
(3) 합병 방법
4. 전략실행노력
(1) 합병 과정
(2) 합병후 통합화 과정
5. 또 다른 인수합병 사례
(1) NHN게임스의 웹젠 인수협상
(2) NHN, 제로보드 오픈소스화 '대신 상표권 인수'
6. NHN 성공효과 및 성공요인
(1) 성공요인
(2) 성공효과

Ⅲ. 결 론
1. 문제점 및 개선방안
2. 향후전망
3. 참고문헌

본문내용

본다. 청소년들에게 물어보면 이러한 나쁜 자료들을 가장 쉽게 구할 수 있는 곳이 바로 “인터넷”이라고 말한다. 그런 점에서 보면 많은 청소년들이 인터넷을 통해 삶이 변한 수 있다는 생각을 해 볼 수 있는데, 다른 포털 사이트와는 달리 클럽의 활성화와 지식in의 사용하는 것뿐만 아니라 앞장서서 거짓되고 불필요한 자료들을 포털 사이트 자체에서 1차 제어해줄 필요가 있다고 생각한다. 이런점들을 개선 보완한다면 국내 포털사이트1위 자리의 입지를 굳힐 것이다.
2. 향후전망
(1) 웹게임시장의 선점
① NHN의 안정적인 수익원
NHN이 여러 가지 다양한 업종으로 기업을 할수 있는 그 배경에는 한게임이라는 안정적인 수익원천이 있었기 때문에 가능했다고 할수 있다. 현재 NHN의 가장 핵심적인 수익의 원천은 한게임이다. 최근 게임 부문 매출액이 성장성 소진에 대한 우려에도 불구하고 전년 대비 86.0% 고성장이 예상될 정도로 이 분야에서는 확실한 위치를 차지하고 있다. 더군다나 다양한 과금체계를 도입함에 따라 한게임 월별 유료 이용자 수가 지속적으로 증가하고 있기 때문에 앞으로도 한게임은 NHN의 든든한 수익원으로서의 역할을 수행할것으로 예상되고 있다.
② 종합 게임포탈사이트로의 성장
웹게임은 일반 인터넷사용자들이 가장 많이 찾는 인터넷게임이다. 포커 테트리스 등 일상에서 접할 수 있는 게임을 인터넷상으로 옮겨놓아 남녀노소 모두 쉽게 즐길수 있는 장점을 지니고 있다. 한게임의 경우 일찌감치 웹게임 시장에 뛰어든 덕분에 타 경쟁업체들을 압도적인 차이로 앞서며 현재 국내 웹게임 시장에서 절대적인 1위자리를 지켜 오고 있다. 또한 지난 2001년에는 국내에서 최초로 유료화를 시도, 성공을 거뒀다. 이와 함께 업계 최초로 프리미엄 게임 매출 실현한 게임사이트의 선두 주자이다. 웹게임 중심의 한게임은 고객충성도가 지속적으로 유지되면서 안정적인 수익원으로서 뿐만 아니라 향후 엔터테인먼트 포털로 성장할 수 있는 강력한 기반이 되고 있다.
(2) 포털시장의 환경변화와 기술적 우위
① 검색 포털은 뜨고 커뮤니티 포털은 지고.
한게임과 함께 NHN의 핵심부분인 네이버의 경우 포털사이트 업계의 환경변화에 따라서 많은 관심을 모으고 있다. 이에 따라서 네이버(NHN)를 중심으로 한 검색 포털들이 치열한 내부경쟁 속에서도 고성장세를 이어가고 있다. 이에 반해 다음커뮤니케이션이 독주하는 커뮤니티 포털업계는 수익모델을 찾지 못한 다수의 업체들이 기업 인수합병(M&A)시장에 매물로 나와 있다.
이와 같은 환경변화에 따라서 지난해 커뮤니티 서비스를 중점적으로 강화 또는 보강하던 포털업체들이 올해는 검색 부문으로 일제히눈을 돌리고 있다. 검색 포털인 네이버 역시 기존 강점인 검색 서비스의 경쟁력을 더욱 강화하는 것을 올 최대 사업목표로 삼고 있다. 커뮤니티 서비스가 강한 다음까지도 검색 부문 태스크포스(TF)를 발족시키고 미국 상업용 검색 서비스업체인 오버추어와 손을 잡는 등 검색 부문 경쟁력 보강에 힘쓰고 있는 상황이다.
이처럼 초기 인터넷 포털 모델인 검색 포털이 최근 다시 각광을 받고 있는 것 은 검색 포털이 커뮤니티 포털에 앞서 독자 수익모델을 확보했기 때문이다. 네이버의 경우 핵심 서비스인 검색을 기반으로 특화한 소액광고 매출이 이미 전체 광고매출의 절반 가량을 차지하는 수준에 올라섰다. 이에 비해서 커뮤니티 중심의 다음은 올해 많은 것을 새롭게 보여 줘야 할 부담을 지고 있다. 최대 매출원 이었던 쇼핑 부문은 올해 전문업체와 경쟁을 본격 치러야 할 전망이다.
② 자체 기술 개발을 통한 뛰어난 기술력
얼마 전 조사에 따르면 네이버가 검색(웹사이트 및 분야 검색) 부문에서 부동의 1위로 꼽혔던 야후코리아를 제쳤다. 최근 포털사이트들은 검색서비스를 이용해 프리미엄 검색 수입, 키워드 광고 수입을 확대하고 있는 가운데 NHN은 상대적으로 많은 방문자수를 기반으로 경쟁업체에 비해 이 분야의 수입창출에서 우위를 점할 수 있게 되었다.
이처럼 네이버가 검색 분야에서 선두업체로 부상하게 된데에는 처음부터 외부 업체에 의존하지 않고 모든 핵심 기술을 자사에서 직접개발을 하면서 쌓아온 기술력이 바탕이 되었다고 할수 있다.
검색 기반 포털사이트인 네이버는 온 라인광고의 매출 급증과 더불어 최근 지역 생활정보와 결합 한 프리미엄 서비스의 매출이 급속히 확대돼 동사의 성장 동인이 되고 있다.
온라인광고 및 프리미엄 검색 서비스 매출도 전년 대비 각각 69.5%, 88.5% 고성장할 전 망이다. 온라인광고는 인터넷 이용시간 증가와 온라인 매체 파워 강화에 따른 광고주의 인식 개선으로 광고경기 침체 우려에도 불구하고 안정적인 성장이 가능할 전망이다. 특히 프리미엄 검색 서비스 는 최근 검색 서비스 가격경매제 확대 및 지역 생활정보와의 결합을 통 해 큰 폭의 성장이 예상된다. 비용 부문에서도 동사의 비즈니스는 경쟁 포털업체들에 비해 효율성을 확보하고 있는 것으로 판단된다. 커뮤니티 기반의 포털과 달리 스토리지 등 설비 투자에 대한 부담이 적기 때문이다.
3.참고문헌
-http://www.nhncorp.com/
-http://cafe.daum.net/highest/3OjP/739?docid=3Vb|3OjP|739|20081215113206&q=NHN&srchid=CCB3Vb|3OjP|739|20081215113206
-http://www.edaily.co.kr/news/stock/newsRead.asp?sub_cd=DB41&newsid=02414086586639504&clkcode=00203&DirCode=0030503&curtype=read
-http://cafe.daum.net/lololovvee2/Ja9J/4786?docid=1GE7h|Ja9J|4786|20081216115904&q=NHN%20%B1%E2%BE%F7&srchid=CCB1GE7h|Ja9J|4786|20081216115904
-http://search.mk.co.kr/contentView.php?docid=520292&cid=0&key=nhn+m%26a
-http://newsweek.joins.com
-http://board.moneta.co.kr

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