관광 마케팅 정리

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관광 마케팅 정리 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.시장세분화, 시장표적화, 시장정의화에 대한 이해

2. Kotlro 의 제품 (+서비스 = 상품)의 3가지 수준 이해

3.제품계열, 제품믹스의 이해

4. 서비스 본질과 특성 이해

5. 신제품 개발과정의 이해

6. 가격결정의 영향요인 이해

7. 제품 믹스의 가격 결정 이해

8. 가격조정 전략상 할인과 공제, 세분화 가격, 심리적 가격, 촉진적 가격
의 결정이해

9. 유통경로의 본질과 기능 이해

10.직접 마케팅 경로와 간접 마케팅 경로 이해

11. 마케팅 로지스틱스의 본질과 기능이해

12. 소매업의 본질과 기능, 마케팅 의사 결정요소

13. 마케팅 커뮤니케이션 믹스와 통합적 마케팅 커뮤니케이션 이치

본문내용

1.시장세분화, 시장표적화, 시장정의화에 대한 이해
1)시장세분화: 하나의 시장을 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하리라고 기대하고 상이한 욕구, 특성, 또는 행동을 하는 구매자 집단으로 나누는 것이다. 기업은 시장을 세분화하는 상이한 여러 방법들을 확인하고, 또한 세분화된 세분시장의 프로파일을 개발작성한다.
2)시장표적화: 각 세분시장의 매력성을 평가하고, 여러 세분시장 중에서 기업이 진출하고자 하는 하나 또는 그 이상의 세분시장을 선정하는 과정이다
3)시장정위화: 시장 위치선정 인데, 이는 그 제품에 대해 경쟁적인 위치를 선정하고, 또한 이를 실행하기 위한 세부적인 믹스를 창안하는 단계이다.
시장 세분화하는 데는 여러 가지 방법이 있으나, 세분화를 위한 이러한 방법 무도가 효과적인 것은 아니다. 세분시장이 유용하고도 효과적으로 되기 위해서는 아리ㅡ이 특징을 갖고 있어야 한다.
측정가능성: 세분시장의 규모, 구매력 및 전체적인 프로파일이 측정될 수 있는 정도를 측정 가능성이라고 한다. 어떤 세분화 변수는 세분시장의 규모를 측정하는 어려움이 있다.
접근 가능성: 세분시장에 접근할 수 있고, 그 시장에서 어느 정도 효과적으로 활동할 수 있느냐의 정도를 접근 가능성이라고 한다.
실질성 : 어떤 세분시장의 규모가 충분히 크고, 이익이 발생할 가능성이 큰 정도를 실질성이라고 한다.
차별성 : 세분시장은 개념적으로 차별화될 수 있으며 또한 상이한 마케팅 믹스 요소와 프로그램에 대해 상이하게 반응하는 정도를 차별성이라고 한다.
행동 가능성 : 세분시장을 유인하여 서브할 수 있도록 효과적인 마케팅 프로그램을 입안하여 활동할 수 있는 정도를 행동 가능성이라고 한다.
시장표적화
시장을 적절하게 선정함으로써 기업들은 최적으로 충족할수 있는 세분시장에 집중하게 되어 기업들은 보다 효과적이며, 효율적으로 성과를 달성할 수 있다. 또한 표적시장을 선정함으로써 소비자들에게도 이익이 된다. 즉 기업들이 특정한 소비자 집단의 욕구를 충족시킬 수 있도록 조심스럽게 적응시킨 제공물로 특정한 소비자 집단에게 도달할 수가 있다. 시장표적화는 간혹 논쟁과 관심을 유발시키고 있다. 문제는 통상 논쟁의 대상이 되거나, 잠재적으로 해가 되는 제품으로 상처받기 쉽고, 또한 취약하거나, 혜택을 받지 못하는 소비자들을 표적으로 하는 것과 관련된다.
사회적으로 책임 있는 마케팅이란 기업의 이점뿐만 아니라 표적화된 세분시장에 이점을 줄수 있는 시장세분화와 시장표적화 추구하는 것이다.
시장 정위화
일단 기업이 어떤 세분시장에 들어갈 것인가를 확정하면 그 세분시장ㅇ서 어떤 “위치”를 확보할 것인가를 결정해야만 한다. 특히 제품의 위치란 그 제품의 중요한 속성에 대해 구매자가 정이하는 방식, 즉 어떤 제품이 소비자의 마음속에서 경쟁제품과 비교되어 차지하는 위치를 말한다, 정위화는 고객들의 마음속에 그 상표의 독특한 이점과 차별화를 불어넣는 것이다.
2. Kotlro 의 제품 (+서비스 = 상품)의 3가지 수준 이해
제품의 세 가지 수준
제품은 기본적 욕구 또는 요구를 충족시켜 줄수 있는 것으로 주의, 획득, 사용 또는 소비를 위해 시장에 제공될 수 있는 것이다. 즉 제품에는 물리적 대상물 그 이상이 포함되므로 더 폭

키워드

시장세분화,   시장표적화,   제품 믹스