IPTV 경영전략과 전망 및 고찰[인터넷 멀티미디어 방송과, 하나로, 하나TV, IPTV, 위성방송]

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IPTV 경영전략과 전망 및 고찰[인터넷 멀티미디어 방송과, 하나로, 하나TV, IPTV, 위성방송]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목차>
<Ⅰ>. 인터넷 멀티미디어 방송과 IPTV 정의

<Ⅱ>. IPTV의 산업환경 분석
STEP 모델
1. 사회문화환경
2. 기술환경
3. 거시경제환경
4. 정책규제환경

<Ⅲ>. 자사분석
1. IPTV 산업구조의 분석 - 마이클 포터의 FIVE FORCE MODEL
2. 하나로 미디어 회사 분석
3. 하나TV의 SWOT 분석

<Ⅳ>. 경쟁시장 분석
1. 지상파
2. Cable TV
3. 위성방송

<Ⅴ>. IPTV의 전략

<Ⅵ>. IPTV산업 전망
1. 현재 상황 요약
2. 성공 가능성에 대한 평가
3. IPTV서비스 시장 전망
4. 결론

본문내용

냄비근성; 쉽게 열기가 데워졌다 식는 점 등이 빠르게 변하는 사회문화환경에서는 긍정적인 기능을 하는 것으로 드러났다. 여기에 부지런한 국민성과 얼리어답터(early adopter)를 높게 평가하는 사회분위기가 더해지며 한국은 최적의 테스트 베드국가(산업의 시험무대)가 되었다. 또한 신중하고 치밀한 준비를 하기 위해 복잡한 의사결정과정을 거치는 일본에 비해 우리는 세계로부터 의사결정이 빠르고 실행력이 높다는 평가를 받고 있다. 이 역시 IPTV라는 산업 환경에 큰 영향을 주는 것으로 보인다. 여기에 주5일제 근무 확산으로 인한 소비자의 라이프 스타일 변화, 영상 문화를 긍정적으로 평가하는 문화적 환경, e-KOREA 정책에 따른 IT문화 고평가 현상도 수요차원에서 IPTV산업의 사회문화적 환경에 영향을 주고 있다.
공급차원에서는 무엇보다도 주거형태가 큰 영향을 미친다. 가구의 50%이상이 아파트나 연립주택과 같이 밀집된 주거환경에서 거주. 네트워크 구축비용이 크게 절감될 수 있다. 여기에 무선의 유선대체현상 등으로 유선통신 가입자 및 통화량 감소와 그에 따른 가입자당 매출감소 현상, 초고속 인터넷 시장도 정체 상태를 극복하고 기존 초고속 인터넷 가입자의 이탈방지 및 고객 충성도 향상, 가입자당 매출확대를 위한 새로운 수익선 확보 방안 모색을 위해 통신사들이 경쟁적으로 IPTV 산업에 진출하고 있다. 이미 소유하고 있거나 구축 중인 고도화된 네트워크 기반에서 통신시장 포화에 따라 비교적 검증된 비즈니스 모델인 유료방송으로 접근하는 것은 위험부담이 적기 때문이다.
2. 기술환경(Technological)
기술환경에 대한 분석은 산업을 지배하는 기술의 급격한 발전 가능성, 신제품이나 혁신적 제품의 등장 여부, 대체 기술의 개발 가능성에 대한 분석을 말한다. 기술적 환경 변화는 순식간에 시장의 패러다임을 바꾸고, 하나의 제품군을 멸종시키기도 한다.
IPTV 등장 요인을 기술적 측면에서 보면 IPTV 는 통신망의 고도화, 영상 압축 기술, 전송 기술 및 셋톱박스 기술의 발달로 인해 서비스 제공이 가능해졌다.
첫째, IPTV 는 인터넷망을 이용하여 TV 단말기를 통해 멀티미디어 콘텐츠를 패킷방식으로 전송하는 서비스이다. 이처럼 인터넷 망을 이용하여 영화, 음악, 다채널 TV 방송, 게임 등 대용량의 서비스가 가능해진 것은 무엇보다 인터넷 전송망의 고도화 및 광대역화에서 비롯되었다. 일례로, 한국을 위시한 일본, 홍콩, 유럽 및 북미 국가들은 인터넷 망의 지속적 업그레이드를 통해 ADSL 의 경우 상 하향 평균 10Mbps, FTTH 의 경우 최저 100Mbps 이상의 전송 속도를 확보하고 있다. 국내의 인터넷 인프라는 광랜, 100Mbps VDSL 보급 및 BcN 사업 등을 통한 FTTH(Fiber To The Home) 본격 도입 등 망 업그레이드가 지속될 전망이다.
둘째, IPTV 는 디지털 영상 압축 기술의 발전을 통해 구현 가능해진 서비스이다. 초기의 디지털 비디오 압축방식인 MPEG2 에서 현재는 두, 세 배 정도 성능이 뛰어난 MPEG 4, H.264 등의 고압축방식이 개발되면서 HD 급 방송을 위한 고화질의 비디오전송이 가능해지고 있다. 또한, 서비스를 위한 Head-end 장비 및 미들웨어 공급업체의 참여 증가로 통신-방송융합 플랫폼 개발 촉진되고 있으며 그에 따라 IPTV 시스템 기술의 발전 등이 빠르게 진행되고 있다. 마이크로소프트사는 비디오 스트림을 압축할 수 있는‘Windows Media 10’라는 자체적인 압축기술을 개발하여 공격적인 마케팅을 추진 중이다. 셋째, IPTV 는 IP 멀티캐스팅(multicasting)이라는 새로운 기술을 기반으로 한다. IP 멀티캐스트란 TCP/IP 에서 동일한 데이터를 동시에 다수의 상대에게 송신하는 멀티캐스트로서 클래스 D 라는 IP 주소체계를 사용하여 녹화된 다양한 영상 프로그램을 엠본(MBone)을 통해 IP 멀티캐스트 방식에 의해 전송하는 것을 의미한다. 반면, 유니캐스팅(unicasting)방식은 이용자가 기존의 인터넷 동영상 스트리밍 서비스와 데이터 서비스를 요구할 경우에만 각 개인에게 별도의 전송대역을 할당함으로써 정보가 제공된다. 따라서 다수의 접속자가 정보를 요청할 경우 네트워크나 서버에 부하가 걸리게 되므로 사실상 방송서비스가 불가능해진다. 즉, (그림 5)에서 보듯이 멀티캐스팅과 유니캐스팅의 가장 두드러진 차이점은 전송망의 효율성에 있다. 멀티캐스트기술은 이 같은 병목현상을 해결하고 상대적으로 네트워크에 부담을 주지 않기 때문에 안정감 있는 고품질의 영상서비스를 제공할 수 있는 것이다.
마지막으로 IPTV 서비스 제공이 가능했던 중요 요소는 셋톱박스 기술의 발전이다. 셋톱박스는 TV 단말기에서 IPTV 가 구현되도록 해주는 네트워크인터페이스 역할을 담당한다. 디지털 셋톱박스는 네트워크로부터 수신한 압축 영상을 풀어서 비디오 신호를 텔레비전 수상기에 전달하는 기능을 수행한다. 또한, 셋톱박스는 CAS(수신제한시스템) 또는 DRM 탑재, VoIP 기능통합 등 앞으로 TPS 시장은 물론 홈 네트워킹을 통합하는 기능까지 확대될 것으로 전망된다. 그리고 요즘에는 홈씨어터 기능등을 탑재한 다기능 IPTV 셋톱박스 개발되어 저렴하게 보급 가능한 수준으로의 가격하락이 진행되고 있으며, 디지털 TV 또한 가격하락 추세로 보급 확산이 빨라질 전망이다. IPTV 의 미래 발전 모습은 셋톱박스에 의해 결정된다고 할 수 있다.
3. 거시경제환경(macro-Economics)
거시경제환경은 경제성장률, 인플레이션, 이자율, 환율, 평균임금수준 등 주요 경제지표를 의미하는 것으로 산업과 기업에 즉각적인 영향을 미친다.
<방송시장>
국내 방송사업자들에 의한 방송산업 매출규모는 1996년 2조 3,337억원에서 2006년 9조 7,199억 원으로 타 산업에 비해 높은 성장률을 나타내고 있다. 또한 2004년 전체 방송서비스 매출액 가운데 종합 유선방송사가 차지하는 비중이 처음으로 50%를 넘은 이래, 지상파 방송 중심의 매출에서 방송채널사용 사업자와 종합유선 방송 사업자로 매출규모가 확대되고 있다. 방송위원회의 <2007년 방송산업

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