100만불짜리 홍보력

소개글

100만불짜리 홍보력에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

경쟁력 확보나 수익창출과 같은 조직 발전에 귀결되어야 한다. 이를 위한 커뮤니케이션 기획은 다음과 같다.
첫째, 공중의 특성과 차이점을 정확하게 파악하고 이해한다. 즉, 공중들의 배경, 성격, 관점에 대한 정확한 파악과 이해가 필요하다.
둘째, 공중과 원만한 관계를 맺기 위해 적절한 메시지를 만든다. 메시지를 만들기 전에 메시지 작성의 목표를 정확히 확립하고 목적을 명확하게 인식하는 것이다. 내용은 정확하고 상대방이 이해하기 쉬어야 한다.
셋째, 메시지의 발송방법을 구체화 한 후 메시지를 발송한다.
발송을 하는 데 있어서 발송 강도와 시간을 잘 선택해야 한다.
넷째, 피드백을 실시한다.
홍보담당자에게 피드백은 생활화 되어야 한다. 좋은 피드백은 담당 기자나 공중들의 마음을 사로 잡을 수 있는 중요한 무기이다.
공중별 상황별 홍보전략이 필요하다.
홍보 전략은 내부 구성원 관계에서부터 외부 고객관계, 지역 사회관계, 주주관계, 정부관계 및 언론관계 등과 관련지어서 규정될 수 있다. 이것을 공중별 홍보관리 전략이라고 한다.
다음으로 상황별 홍보관리 전략이 있다. 이들 다양한 홍보관리 전략은 상황에 따라 적절하게 믹스되어 수행되어야 한다. 이것을 수행하는 홍보담당자는 고도의 전략가여야 한다. 이것은 조직이 생존하는데 필요한 홍보의 조건이다.
유능한 홍보담당자는 돈을 벌어준다.
조직에 경제적 이익을 안겨주는 유능한 홍보 담당자의 특징을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 조직내부에서 발생하는 아주 작은 사건이라도 분석하며 나아가 공중들이 그것을 인식했을 경우 어떤 반응을 보일지 파악하려 애쓴다. 최종적으로 그것이 기사화

키워드

경영,   독후감,   경영학,   홍보,   전략,   100만불