소비자심리학 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

소개글

소비자심리학 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 긍정적강화와 부정적 강화
1-1) 강화(Reinforcement)
1-2) 긍정적 강화 (Positive Reinforcement)
1-3) 부정적 강화 (Negative Reinforcement)
2. 긍정적 강화와 부정적 강화의 광고사례
2-1) 긍정적 강화의 광고사례
2-2) 부정적 강화의 광고사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

보를 나열하는 데에 그치는 도구가 아니라는 것을 깨달았다. 나는 광고가 제품에 대한 소개만을 단일 목적으로 둔 직관적인 매체라고 생각했었다. 하지만 광고의 모든 요소들은 하나하나 심리학적으로 치밀하게 계획되어 만들어진 것이라는 것을 알게 되었다. 광고가 사람들에게 있어 어떤 반응을 불러 이르킬 수 있는지에 대해 강화의 개념을 적용하여 이해하니, 보다 더 기업이 전달하고자 하는 메시지나 내포된 의도에 대해 심층적으로 이해할 수 있었다. 앞으로 광고를 볼 때 어떤 강화 기법이 쓰였는지 분석할 수 있게 되었고, 광고의 목적을 능동적으로 해석하고 수용할 수 있는 판단력이 생기게 되었다. 그러므로 광고를 더 객관적으로 판단하고 주체적으로 받아들일 수 있을 것이다. 이 경험은 내가 차후 광고에 관한 프로젝트를 할 때에도 유용하게 활용될 것이며, 적절한 강화 방식을 채택하면 소비자들에게 더 효과적인 marketing을 할 수 있다는 점을 배울 수 있었다. 앞으로도 소비자 심리학과 관련된 다양한 이론과 사례들을 알아가고 싶다.
IV. 참고문헌
1) 논문
- 조용석, 황장선, 2011, 「제품광고의 사회적 메시지가 광고효과에 미치는 감정이입과 조절적
동기의 역할」
한국심리학회지, No.1 149-168,
https://accesson.kr/kscap/assets/pdf/15202/journal-12-1-149.pdf
2) 기사 자료 및 공식 사이트
- 류은하, 2024.09.23, 「소비자의 주목을 끄는 광고 유형 3가지」, 반론보도,
https://www.banronbodo.com/news/articleView.html?idxno=23296
- 토레타, 2024.04.15, 광고 영상,
https://youtu.be/jHzOQQhA2S8?si=kn9QARpJ-3GDPEpu
- 토레타, 2024, 브랜드 소개,
https://www.coca-cola.com/kr/ko/brands/toreta
- 페브리즈, 2024, 브랜드 소개,
https://www.febreze.co.kr/ko-kr
- 이고은, 2018.06.25, 「기업 PR광고, 성과가 아닌 가치를 강조하다.」, 아이컨슈머,
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7243
- 페브리즈 에어, 2013, 광고 영상,
https://youtu.be/CqGT-91Fbag?si=3tO_M4-wE5B5_GhN

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