네이버의 포털시장 독점

소개글

네이버의 포털시장 독점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

인터넷 포털사이트란?

세계시장의 상황

국내 포털 사이트의 점유율

네이버는 어떻게 독점을 할 수 있었는가!

네이버 독점에 의한 피해

네이버 독점 막을 수 있을까?

네이버 독점이 주는 이점은?

네이버 검색창의 경제적 가치는?

참고문헌

본문내용

인터넷 포털사이트란?
*포털(Portal)은 현관문이라는 의미
*인터넷 포털사이트는 정보검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공
*`2007년 하반기 정보화실태 조사‘ 에서도 국내 인터넷 이용자의 97.6%가 포털사이트를 이용하고 있는 것으로 조사
*상위 3대 포털인 네이버, 다음, 네이트의 월간 도달율은 모두 70% 이상
네이버 95.0%
다음. 83.0%
네이트 72.0%
I. Situation Analysis
세계 시장의 상황
검색엔진 시장
1위
5위
I. Situation Analysis
국내 포털사이트의 점유율 2008/ 4/30
자료 : www.rankey.com
검색으로 본 점유율
지식 검색으로 본 점유율
블로그/미니홈피로 본 점유율
커뮤니티로 본 점유율
이메일로 본 점유율
I. Situation Analysis
네이버는 어떻게 독점을 할 수 있었는가!
*네이버(NHN)의 독점과정
- 뒤늦게 포털 시장에 뛰어든 네이버가 야후를 비롯한 해외 포털의
아성에 맞서기 위해 선택한 카드는 제휴와 합병
I. Situation Analysis
네이버는 어떻게 독점을 할 수 있었는가!
*네이버(NHN)의 성공배경
- 자체 개발한 검색엔진을 통해 통합 검색과 지식검색，도서 본문검색 등을 선보이며
국내 검색서비스에서 두각을 나타냄
- 지식iN(2002년)과 블로그(2003년) 등 트렌드를 선도하는 서비스를 실시
- ‘뉴스는 네이버’라는 슬로건과 함께 이후 온라인 뉴스 시장의 절대 강자로 군림
- 상품 검색부터 가격 비교에 매매까지 한 번에 제공하는 지식 쇼핑과 같은 다양한
서비스 실시
자료 : 한국인터넷이야기 2008/ 2/14 네이버(Naver) VS 야후 재팬
I. Situation Analysis
네이버의 독점에 의한 피해
시장독점력을 이용한 권력남용
- 2007년 2월27일 CPM광고서비스를 CPC방식으로 갑작스럽게 전환
- 하지만 광고주간 경쟁의 심화로 인하여 키워드 광고비용은 갈수록 높아짐
- 성형과 미용 검색 키워드 1회 클릭 당 3만원에 이르는 광고비
2. 기술발전의 둔화
- 신규사업자가 R&D 투자를 통해 새롭게 진입하기에 재무적으로
불가능한 상황
- 네트워크 효과에 의한 진입장벽 발생
- 계속된 독점을 일으키며 기술발전의 둔화라는 피해를 발생
I. Situation Analysis
네이버의 독점에 의한 피해

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