[광고원론] 어느 광고인의 고백 요약문

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[광고원론] 어느 광고인의 고백 요약문에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 광고대행사를 경영하려면
제2장 클라이언트를 유치하려면
제3장 클라이언트를 놓치지 않으려면
제4장 좋은 클라이언트가 되려면
제5장 캠페인을 성공시키려면
제6장 강력한 카피를 쓰려면
제7장 광고 및 포스터를 일러스트레이트 하려면
제8장 좋은 텔레비젼 커머셜을 만들려면
제9장 식품, 관광, 약품의 좋은 캠페인을 벌이려면
제10장 정상에 오르려면
제11장 광고는 없애야 할까요?

본문내용

입한다. (신제품, 제품의 개선, 새로운 용도.)
10) 헤드라인은 일반적인 것보다 특별한 것으로 한다.
11) 헤드라인에 브랜드 이름을 넣는다.
12) 헤드라인과 카피를 일러스트레이션 밑에 놓는다.
13) 패키지를 뚜렷하게 보이도록 한다.
14) 진지하게 한다. (유머나 환상은 쓰면 안 된다.)
1-2 식품 - TV
15) 조리과정을 보여 준다.
16) 문제 해결법을 사용한다.
17) 뉴스가 있으면 뉴스를 명확하고 큰소리로 알린다.
18) 커머셜의 첫 부분에서 제품을 보인다.
19) 제품과 관련 있는 음향효과만을 쓴다.
20) 커머셜은 팔기 위한 것임을 기억한다. (오락성에 치중하지 않는다.)
2. 관광
1) 좋은 이미지를 주는 것이 정치적으로 중요하다.
2) 나라에 독특하게 있는 것만을 광고한다.
3) 독자에게 평생 잊지 못할 이미지를 심는 광고를 한다.
4) 경제적 여유가 있는 사람에게 광고한다. (돈을 소비할 가치가 있다는 것을 설득한다.)
5) 광고하려는 나라에서 여행하는 것이 유행이라고 말한다.
6) 정통적인 것을 광고한다.
3. 의약품
1) 경쟁 제품과는 다른 뛰어난 점을 알린다.
2) 뉴스를 포함시킨다.
3) 진실하게 만든다.
4) 권위가 담겨 있어야 한다.
5) 광고를 통해 무언가를 배웠다고 느끼게 한다.
6) 신뢰를 주도록 한다.
제10장 정상에 오르려면
정상까지 급속히 승진하는 데는 하나의 행동 패턴이 있다. 자기가 담당하게 된 어카운트에 정통하도록 노력한다. 전문서적과 조사자료, 마케팅 기획서를 모두 읽는다. 대행사의 아무도 모르는 소재를 놓고 연구하여 권위자가 되라. 매년 한편의 좋은 논문을 써서 그것을 하버드 비즈니스 리뷰에 게재토록 한다. 경영자는 많이 일하는 사람을 승진시킨다는 것을 기억하라.
AE가 되면
1) 클라이언트와 대행사를 왔다 갔다 하며 연락 담당 이상의 일을 해야 한다.
2) 마케팅 맨이 되어야 할 정도로 복잡한 전문 지식을 구비해야 한다.
3) 아무리 열심히 일하고 지식이 풍부해도 35세가 될 때까지는 클라이언트 광고정책에 대해 대행사를 대표 해서 발언할 수는 없을 것이다.
4) 좋은 프리젠테이션을 하지 못하면 절대로 1급 AE가 될 수 없다.
5) 클라이언트나 동료와 함께 일할 때 사소한 문제로 양보하는 버릇을 들여 놓으면 나중에 큰 것으로 손해를 볼 경우가 있다.
6) 카피라이터나 조사부장에게 좋은 아이디어를 주고 싶거든 남이 모르게 살짝 줘야 한다.
7) 잘못을 솔직하게 클라이언트나 동료에게 자인할 수 있으면 존경받을 수 있다. (솔직함, 객관성, 지적(知的) 성실은 광고의 세계에서 출세하려는 사람에게 필수 조건이다.)
8) 알기 쉬운 사내문서를 쓰는 법을 배워라.
정상에 오르려면 노력해야 한다. 단, 올바른 방향으로.
제11장 광고는 없애야 할까요?
광고는 사람들의 소비력을 배양하고 좋은 것을 얻으려는 욕망을 갖게 한다. 그래서 개인의 노력을 자극하여 보다 큰 생산을 촉구한다. 또한 광고는 판매를 촉진하고 그 용도를 소비자에게 설명하는 등 중요한 역할을 한다.
광고는 대규모 생산을 가능케 하며 생산 코스트를 인하시킬 수 있다. 또한 제품의 공급을 우수기업에 집중시키는 요인이 되고 있지만 독점을 가져오는 근본원인이 되지는 못한다. 광고는 공정거래 위원회를 통하여 소비자를 보호하고 있다.
C.A.R.크로스랜드는 광고가 "때로 야비하고 귀에 거슬리며 불쾌감을 준다." 라고 비판했다. 힐 & 놀튼 사는 많은 사람들이 광고가 지나치게 물질적인 가치관을 부여하고 있다는 것을 믿게 됐다고 보고하고 있다.
광고는 폐지되어서는 안된다. 그러나 또한 개혁되지 않으면 안된다.

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