The Role of the institutional Environment in Marketing Channels

소개글

The Role of the institutional Environment in Marketing Channels에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 연구 배경 및 목적

2. 이론

3. 가설

4. 결론

본문내용

The Role of the institutional Environment in Marketing Channels
1. 연구 배경 및 목적
- channel 행동, 행동자(수행자), 과정, 구조 연구에서 task 환경 관점에 기초한 효율성을 사용, 규정적 환경 접근은 관과
= 이들의 목적 : 규정적 환경 강조, 현재 마케팅 채널 조사로 규정정 환경을 가입시키는(속하게하는) 이해적 개념 프레임워크를 발전
- 규정적 환경 관점
(1) 조절(조정) 규정(관습)
(2) 규범적 규정
(3) 지각적 규정
=> 저자는 규정적 환경관점 => 채널 관계에 영향
- 우리는 이런 제도의 형성을 이끄는(regulatory, normative, cognitive) 3개의 제도상의 과정 (regulating, validating, haitualizing)을 전개 시키면서 프레임 워크를 주장함.
- 우리의 연구의 3가지 공헌
first, 우리는 그들의 채널 쌍(dyads)에 영향을 주는 것에 의해 과정을 강조하고 제도상의 환경에서 다양한 제도를 정의
second, 우리는

키워드

institutional Environment ,   Marketing Channels,   Rajdeep Grewal,   Ravi Dharwadkar