우리나라 역대 대통령의 정치 이미지 전략.

소개글

우리나라 역대 대통령의 정치 이미지 전략.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가면서

Ⅱ. 역대 대통령의 정치 이미지 전략
1. 박정희
1) 신년휘호 2) 경제개발계획과 새마을 운동 3) 이순신의 우상화
4) 대한뉴스와 반공영화 5) 국민교육헌장 6) 국기에 대한 맹세
2. 전두환
1) 인정과 의리의 리더십 2) 경제는 당신이 대통령이야
3)　이산가족 상봉 4) 3S 정책
3. 노태우
1) 정당과 TV 연설 2) 부정적 이미지 탈피
3) 민정당의 이미지와 개인의 이미지 불리
4. 김영삼
1) 0303 직통전화 2) 개혁정치 3) 조깅하는 곰돌이
4) 강한 승부욕과 도전적인 자세 5) 꿈과 희망의 대전엑스포
5. 김대중
1) 부드럽고 포용력있는 인상 2) 좋은 이미지 강화와 나쁜이미지 제거
3) 따듯한 햇볕만이 두터운 옷을 벗어 던지게 할 수 있다. 4) 금모으기 운동
6. 노무현
1) 인터넷의 신화 2) P․M․I 선거 전략
3) 노사모와 희망돼지 저금통 4) 국가 균형발전
7. 이명박
1) 성공한 CEO는 경제학자 2) “밥 쳐먹었으니께 경제는 꼭 살려라, 알겄냐?”
3) 토론은 적게 유세는 많이 4) 광우병 소고기와 춧불 시위
5) 한국의 베를루스코니

Ⅲ. 마치면서

Ⅳ. 참고자료

본문내용

유권자의 마음을 움직이는데 성공하였다.
3) 조깅하는 곰돌이
김영삼은 ‘상도동 7번지’라는 광고를 통해 아침에 조깅을 하고 이웃주민과 대화를 나누는 모습을 보여줌으로써 깨끗하고 정직한 대통령의 이미지를 유권자에게 심어주었다. 또한 곰을 김영삼의 특성과 잘 부합되도록 디자인하여 효과적인 성공을 거두었는데, 곰은 원래 우리민족의 신앙적인 상징이며, 끈기와 정직, 건강의 표산으로 모든 사람에게 친근감을 주는 동물이기 때문이다. 조깅하는 곰돌이는 다시 뛰는 신한국의 이미지와 정직하고 깨끗한 후보의 이미지를 효과적으로 표현해 주었다.
4) 강한 승부욕과 도전적인 자세
김영삼은 어려서부터 강한 승부욕으로 친구들과 잠수 시합을 하다가 죽을 고비를 여러 차례 넘겼다는 일화가 있다. 또한 대통령이 되기 전 YH사건으로 단식투쟁과 3당 통합역시 강한 돌파력에서 나왔다고 할 수 있다. 대통령이 되서도 정국운영의 주도권을 도전적인 자세오 장악하여 상황을 돌파하였다. 정치적 언술 척결하고, 자르고, 선언하는 것이었고 문제가 발생하면 지체 없이 행동으로 옮겼다. 군부의 하나회를 청산하고 공직자의 재산등록과 금융실명제를 실시했으며 모든 일을 대담하게 처리했다. 이러한 행동방식은 집권 초기 90%에 이르는 국민의 지지율을 이끌어 냈다.
5) 꿈과 희망의 대전엑스포
1993년 8월 7일부터 11월 7일까지 93일 동안 대전광역시에서 열린 국제박람회인 대전엑스포는 개발도상국에서는 처음 열린 국제박람회기구(BIE) 공인의 전문박람회였다. 주제는 \'새로운 도약의 길\', 부제는 \'전통기술과 현대과학의 조화\'와 \'자원의 효율적 이용과 재활용\'이었고, 공식 마스코트는 \'꿈돌이\'였다. 주제의 의미는 그 동안 우리나라가 이룩한 발전성과를 돌아봄으로써 국민의 역량을 모아 새롭게 도약하는 계기를 만들자는 것이었다. 또 그 동안 매우 빠르게 산업화를 이루었지만 그에 따른 여러 가지 문제점들도 나타나고 있어, 이를 극복하고 다가오는 21세기에 대비하기 위해서였다. 이것은 역사적인 의미뿐만 아니라 그 동안 우리나라가 거둔 산업화의 눈부신 성공의 결과로 볼 수도 있다.
5. 김대중
김대중은 민주주의를 위해 헌신하고 희생했으며 반독재를 위해 가혹한 탄압을 견디며 정치를 해야 했던 위기적 시대의 산물이라고 할 수 있다. 3전 4기로 대통령이 된 김대중의 제15대 대선은 71세에 도전한 마지막 승부수였다. IMF 환난으로 한국사회가 고통당하던 1997년 경제경력으로 경제 대통령의 표심을 잡았으며, 지역감정의 벽을 넘기 위해 보수세력과 손잡았다. 하늘은 스스로 돕는자를 돕는다고 했듯이 김영삼 정권 말에 불어 닥친 IMF경제 환란은 위기관리 능력의 있는 준비된 대통령의 손을 들어 줄었다. 준비된 대통령의 이미지를 만들기 위해 전략과 성공전략을 알아보자.
1) 부드럽고 포용력 있는 인상
15대 대통령 선거에서 나타나는 큰 특징은 대선후보자들의 TV합동 토론회라고 할 수 있다. 1997년 11월 국회에서 개정된 선거법에 따라 정당과 후보자는 옥외대중 집회를 할수 없어 방송연설이나 TV토론, 광고 등의 미디어 수단으로 자신의 이미지를 알릴 수밖에 없었다. 각 후보자들의 토론 스타일을 보면 김대중은 부드럽고 포용력 있는 인상을 전달하려고 노력했으며, 이회장은 단호한 대쪽 이미지, 이인재는 패기 있고 젊은 이미지를 부각시켰다. TV토론에서는 정치경륜이 풍부한 김대중은 귀납적 논리전개방식을 사용하여 노련한 화술로 높은 평가를 받았다.
2) 좋은 이미지 강화와 나쁜 이미지 제거
김대중은 오랜 정치 생활로 하나의 이미지가 아니라 매우 복잡하고 다양한 이미지를 가지고 있었다. 때문에 조은 이미지와 나쁜 이미지가 혼재되어 좋은 이미지는 강화하고 나쁜이미지는 제거한다는 전략을 사용하였다. 가장 먼저 해결해야할 이미지는 대권4수의 대통령 명 환자라는 이미지와 지역감정을 부추기는 과격한 이미지였다. 그러나 이것을 반전시켜 적극적인 이미지로 변화시켰다. 준비된 대통령, 경륜과 능력을 갖춘 인물로, 단점을 장점으로 전환시켰다. 이러한 이미지 매이킹 전략은 유권자들에게 상당한 공감을 얻으며 그의 이미지로 안정화 되었다. 또한 자심의 최대 약점이었던 건강문제를 분장과, 복장 등으로 극복하고 동시에 이를 경륜으로 전환시켜 하나의 이미지로 통합 하였다. 또한 신세대인 DJ. DOC의 ‘DOC와 춤을\'을 로고송으로 채택하여 원색의 옷을 입고 춤을 췄다. 대통령은 순식간에 ‘정신적 청춘’의 이미지를 갖게 된 것이다.
3) 따듯한 햇볕만이 두터운 옷을 벗어 던지게 할 수 있다.
햇볕정책은 김대중의 가장 성공적인 정책이라 할 수 있다. 외교적인 압박이나 강경책은 북한에게 위기감을 가중 시켜 더욱 폐쇄정책을 쓸 수밖에 없다고 판단하여, 대화의 장으로 이끌어내기 위한 정책으로서 햇볕정책을 처음으로 시도하였다. 햇볕정책이란 말은 “강한 바람은 사람의 옷을 더 두덮게 여미게 할 뿐이다. 햇볕만이 두터운 옷을 벗어 던지게 할 수 있다.”라는 발언에서 시작되었다. 북한의 의도적인 도발에도 정치 경륜으로 유연하게 대처하여 긴장 국면을 조성하지 않고 남과 북이 교류할 기회를 늘려 민족의 동질성을 회복할 기회를 모색하였다. 그 결과 금강산 관광을 시작으로 남북 정상회담과 개성공단 협력 사업, 노벨평화상의 명예를 안게 되었다. 이는 760만 명 가까이 되는 이산가족과 국민들에게 평화통일의 희망을 안겨 주었다.
4) 금모으기 운동
1997년 태국에서 발생한 동아시아의 금융위기는 우리나라에 상륙하여 30대 재벌그룹 16개사와 100여개의 중소기업이 줄도산 했다. 실업률과 금리는 천정부지로 치솟았으며, 경상수지 적자 폭 확대로 이어졌다. 이러한 상황 속에서 국민들은 금모으기 운동으로 부족한 달러를 메우고자 장롱 속에 있는 금을 꺼내 동참했다. 모아진 금은 20억 달러가 넘었으며 이러한 노력으로 2001년 8월 IMF 관리체제에서 완전히 졸업하였다. 이로 인해 국민들은 주비된 대통령의 자질을 훌륭히 평가해주었고, 김대중은 경제적 위기상황을 훌륭하게 대처한 대통령으로 평가받고 있다.
6. 노무현
언론과 야당에게 거침없는 말투는 노무현을 비판의 대상으로 만들었지만 국민들은 속 시원히 내

키워드

역대 대통령,   역대대통령의 이미지,   박정희,   전두환 ,   김영삼