sp광고의 실패한 사례 3가지와 성공한 사례 3가지

소개글

sp광고의 실패한 사례 3가지와 성공한 사례 3가지에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 광고의 정의
2. SP광고란 무엇인가
3. SP광고의 종류
4. 옥외전문 미디어렙사의 등장과 진행경과
5. 지하철 광고의 특성
6.성공한 SP광고 3가지 ( 지하철 )
7.실패한 SP광고 3가지 (지하철)

본문내용

서 이러한 광고를 시행했다는 것을 들어본 적이 없다. 만약 세계에서 제일 처음 한거라면, 서울 지하철공사라든지, 아니면 광고쪽 을 담당하는 대행사는 정말 대단한 거 아닐까. 새로운 수입원을 창출해 낸 것일 테니까말이다. 또 사진으로만 보는 것이 아니라 직접 펩시모형이 있으니 사고 싶은 욕구가 더 커질 것이라고 생각한다. 그래서 이 광고는 성공했다고 말하고 싶다.
3) 지하철 내에 동영상 서비스
지하철 내에서 박찬호의 야구경기나 방송사의 뉴스를 실시간으로 볼 수 있는 서비스는 성공한 광고인 것 같다. 지하철 한 열차 내에 4개의 화면이 배치되는 방식으로 이뤄지는 동영상 정보제공 시스템은 지하철 내에 새로운 문화와 정보 제공 수단으로 주목을 끌 것으로 예상된다. 항상 봐왔던, 진부하던 그림에서 벗어나 이제는 움직임을 볼 수 있는 것이다. 이것은 한번 지나치기 보다는 심리적으로 동영상의 다음 움직임이 궁금해서라도 볼 수 있게 된다. CF와 비슷한 효과인 것 같다. 지하철의 주요 역사 내 탑승 대기구간에 고정된 화면을 설치해서 실시간 정보 제공을 하는데, 이것은 기다리는 동안만 이라도 사람의 시선을 끄는 효과가 탁월 한 것 같다.
7. 실패한 SP광고 3가지 (지하철)
1) 부착광고
이 광고가 실패했다고 생각하는 이유는, 지하철 광고는 보기에 부담 없고 눈에 잘 띄며 상품에 관심을 가지게 하여 전반적으로 유용하다고 생각되기도 하지만, 이러한 광고는 생활 정보제공과 광고제품의 신뢰성 및 광고의 오락제공 기능 등에서 약간 부족하다고 생각된다. 또한, 지하철 애용자는 조사대상자의 2/3나 되는 정액권 이용자들이다. 그러나 이들은 지하철광고에 비교적 관심을 갖지않고 주의를 기울이지도 않는 편이다. 이들이 지하철광고에 비교적 관심을 보이지 않는 것은 역설적으로 지하철을 많이 이용하고 있기 때문일 수 있다. 즉, 많이 이용때문인 광고에의 순응이나 싫증 때문일 수 있는데, 이는 새롭고 창의적이거나 광고에 잦은 변화를 주는 전략이 요구 된다고 생각한다.
2) 스머프 광고
이 광고는 스머프가 책을 읽고 다니면서 궁금증을 유발시킨 티저광고였던, 책읽기를 유도하는 광고였다. 이것은, 만화에서나 볼 수 있었던 스머프가, 사람크기와 똑같이, 그리고 움직이면서 사람들과 친숙하게 다님으로써 쉽게 다가갈 수 있었던 것 같다. 하지만, 눈길만 끌었을 뿐 진정한 목표로 다가가는 것에서 부족했던 것 같다. 어떠한 판매촉진이라기 보다는, 단지 눈길만을 끌 뿐이었다. 그래서 단지 호기심이 너무 커서, \'책읽기\' 라는 목표가, \'책을 읽고있는 스머프\'라는 호감에 가려 빛을 발하지 못했던 광고 같다. 기존에 많이 볼 수 있어서 진부하고, 또한 한번 쳐다보고 지나치기 쉬운 광고형태라고 생각한다.
3) 크로스 미디어 광고
이것은 일명 크로스 미디어 광고라고 한다. 광고 매체 끼리 이제는 다른 공간이 아니라 서로 이용할 수 있는 것이다. TV광고에도 \'네이버에서 검색해보세요!\' 라는게 뜨는 것이 이런 것의 예이다. 이것은 어떻게 보면 효율적이라고 생각 할 수 도 있지만, 다르게 생각해 본다면 한 번 보고 지나치는 사람들이 너무나 많기 때문이다. 만약 그 자리에서 인터넷을 하는 게 쉽다면, 돈이 들지도 않고 무료라면 심심풀이로 하게 될지도 모르나, 밖에서 인터넷을 하는 것은 유료이므로 사람들이 잘 사용하지도 않는다. 예를 들어, 폰으로 인터넷에 접속하여 쳐 볼 수도 있지만, 아주 특별한 경우 몇 개를 제외하고는 그런 경우가 거의 없을 듯 하다. 항상 같은 길을 지나는 지하철 이용객들은 그러한 그림들에 진부함을 느낄 것이다. 그리고 검색을 하게 할 만큼의 자극제가 아직은 없다. 그래서 이 광고는 실패했다고 생각한다.

키워드

sp광고,   실패,   성공,   스머프,   특성,   배경,   비교,   미디어