[지역축제] 지역축제의 마케팅전략

소개글

[지역축제] 지역축제의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

들어가며

본문
1. 지역축제란?
2. 지역축제의 기능과 분류
1) 지역축제의 기능
2) 지역축제의 분류
3. 지역축제의 현황
1) 지역축제의 난립
2) 지방축제 난립에 대한 과제
4. 지역축제의 운영
1) 지역축제의 운영절차
2) 지역축제의 효과
5. 지역축제 운영의 성공사례
1) 안동 국제탈춤 페스티발
2) 이천 도자기 축제
3) 금산인삼축제
6. 지역축제의 마케팅 전략
1) 사업전략으로서의 지역적합도 전략
2) 사업목표를 달성하기 위한 마케팅 전략
3) 지역적합도 전략과 마케팅 전략의 관계

참고자료

본문내용

남 1.2%/
dd강원 1.2%/기타 3.4%
④ IMF 영향으로 이천도자기축제 단위 방문객당 평균 쇼핑비의 변화: 내국인 감소, 외국인 증가(지역주민: ￦33,241. 국내관광객: ￦50,110, 외국관광객: ￦60,179)
(6) 개선사항
축제운영의 전문화 및 유료입장 검토
축제 캐릭터 개발 및 활용으로 축제 이미지 제고 및 관광 상품화
도자기 박스 및 포장지의 새로운 디자인(2001년 세계도자기엑스포 엠블렘 사용)
도예 관련 서적 및 도예 역사 전 개최필요
야간 관광객을 위한 볼거리 제공 : 레이져쇼, 불꽃놀이 등
특별전시작품에 대한 작가의 상세한 작품설명
주차장 및 화장실 시설 및 조명 완비
관광객 도자기 구매 편의도모 : 손수레 및 카트를 이용한 배달 서비스
축제장 및 주차장에 방송 스피커를 보완, 안내 방송의 원활한 전달
축제장 시설 및 주차장, 셔틀버스 정류장 등의 안내, 방향 표지판 보완
향토 음식점 메뉴의 다양화와 식기의 이천도자기 사용
새로운 도자기 제작기법 개발하여 상품화
축제장 BGM운영 : 주제와 부합되는 음악선곡 및 방송
<총괄프로듀서: 이각규/ 자료정리 : 한국 지역문화 이벤트연구소>3) 금산인삼축제
(1) 실시개요
기간: 1997년 9월 5일∼9일(5일간)
장소: 금산읍 인삼거리 및 주변행사장
(2) 실시목표
금산인삼축제를 한국의 대표적인 문화관광축제로 육성
세계적인 영약 \'고려인삼\'을 메인으로 한 건강 식품전을 개최, 고급건강식품으로 대중 확산
금산지역의 인삼 관련 사적지 및 금산팔경을 관광 코스화 하여 다양한 관광기회제공
(3) 기획 포인트
금산의 거리적 한계 극복과 인삼의 가치성을 관광 마케팅 관점에서 축제화 → 「건강의 메카! 금산」으로의 포지셔닝
주 제: 신비의 건강여행
슬로건: 금산에서의 하루, 당신의 미래가 건강해집니다. 인삼의 대중화를 위해 확산, 촉진하기 위한 다양한 프로그램 전개
메인행사: 고려인삼 건강 특별전(인삼 비교전시, 무료한방 진맥 등)
특별행사: 고려인삼 요리교실, 인삼체험코너, 인삼왕 선발 등 세계적 관광 상품화를 위한
지역문화성 가미, 강처사 설화 마당놀이 창작공연, 고려인삼 퍼레이드
금산 전통민속공연: 물페기 농요, 농악, 농바우끄시기 등
(4) 주요평가내용
(정강환 교수 \'제17회 금산인삼축제 행사평가서\' 발췌)
① 축제 방문객들의 쇼핑지출 증가, 지역경제에 큰 파급효과
- 인삼, 약초 쇼핑액 약 154억원, 음식판매, 18억원, 숙박 6억원 등 총 171억원의 경제효과 발생
② 국내 대표적인 문화관광 축제로 정착
- 처음 시도된 관광이벤트로서 관광객 체험코너 등 외국 방문객에게 최고치의 만족도 평가를 받았음
- 한방 진맥코너, 인삼요리 30선, 마당극 강처사 설화 등 주제성 행사의 국내 관광객 반응이 가장 좋았으며, 대표적인 상품으로 정착됨
③ 전국적인 관광객 유치의 성공
- 금산지역 주민 23%, 외부 관광객 77%
- 외부 관광객 지역별 비율 : 충청권 69%/ 수도권 13%/ 영남, 호남권 18%
④ 국내 관광객 분석 및 특징
- 가족동반 43% 〉친구, 동료 동반 26% 〉단체방문 18% 〉개인방문 13%
- 정보매체 : 구전 33.3%, TV 24.3%, 신문 8.2%, 초청장 7.15%, 기타 27.1%(여행사, PC통신, 자연방문)
⑤ \'건강의 메카! 금산\'으로 포지셔닝
- 방문동기 분석 중 인삼구입, 건강관심이 가장 중요한 동기로 파악됨
(5) 개선 및 발전 방향
인삼건강 = 금산\' 확산을 위한 건강관련 이벤트 프로그램 개발 및 재설정
전통 건강기공 인삼 투어 이벤트, 인삼 한방 박람회 등
- 기존 60여개 행사를 중요도에 따라 주제성 행사와 관련 없는 행사축소 → 양 위주에서 질 위주로 전환이 필요. 축제 수익사업의 다양화
- 인삼 관련 제품개발, 축제 기념품 판매, 인삼 한방 전시회 등 컨벤션 사업개발 필요, 관광객 대상의 홍보, 안내 등 운영 서비스 체제 개선
- 외국인: 관광안내시설물, 세부프로그램 홍보물, 전화 안내통역 배치, 행사장, 안내통역, 정기적인 행사안내 외국어 방송
- 공 통: 주차장 안내, 청소상태, 화장실 등 확충 조기 홍보 실시로 국내·외 관광객 유치활동
- 외국인: 행사 최소 6개월 전 해외홍보 및 여행사 설명회 실시
- 국 내: 단계적 홍보활동 및 수도권 학교, 단체(부녀회 등)에 월별 초청견학 등 유치활동 전개 <총괄프로듀서 : 이각규 / 자료정리: 한국 지역문화 이벤트연구>6. 지역축제의 마케팅 전략1) 사업전략으로서의 지역적합도 전략
(1) 목표설정
지역적합도 전략에 있어서 목표설정은 지역의 특성 분석을 통하여 전반적인 상황을 파악하고 그 지역의 자원을 최대한 이용할 수 있는 사업의 우선순위를 정하는 것이라 하였다. 그리고 목표는 조직 전체에 걸쳐 일정기간 동안 성취 되어야 할 구체적인 성과가 명시되어야 한다. 따라서 목표가 설정되면 목표달성을 위한 전략이 뒤따르는 것으로 지역축제에 있어서 지역경제활성화와 관련된 목표설정은 전략의 구조적인 초기단계로서 중요하다.
(2) 자원의 배분
전략 구송요소 중 자원의 배분은 제한된 재무 및 인적자원을 각 사업별, 제품 시방별, 기능 부서별 그리고 각 사업 내에서의 경영활동별 자원의 획득 방법과 이의 배분방식에 대해 구체적으로 나타나야 한다. 그렇다면 지역축제에 있어서 지역적합도 전략으로서 자원의 배분을 살펴볼 필요가 있다. 즉, 지역축제에서 지역경제활성화와 관련하여 자원배분을 측정할 수 있는 방법은 무엇인지 살펴봐야 할 것이다.
우선, 지역과 지역 환경의 분석이 필요할 것이다. Kotler & Haider(1993)는 지역의 현황과 강점과 약점 그리고 성장기회와 과제 등을 파악하는 지역조사를, Chapman & Cowdell(1998)은 환경분석. 자원분석. 문화분석의 중요성을 강조하였다. 이러한 분석과정은 지역이 갖고 있는 경쟁요소를 파악하기 위한 중요한 과정이기 때문이다. 즉, 지역경제활성화 투입요소로 간접효과와 유발효과를 최대한 이끌어내기 위한 분석이라 할 수 있다. 지역축제는 행사경비를 통해 지역

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