[지상파방송]지상파방송의 광고시장, 지상파방송의 디지털화, 지상파방송의 시청기록, 지상파방송의 중복시청, 지상파방송의 편성, 지상파방송의 문제점, 지상파방송의 발전요인, 지상파방송의 발전방향 분석

소개글

[지상파방송]지상파방송의 광고시장, 지상파방송의 디지털화, 지상파방송의 시청기록, 지상파방송의 중복시청, 지상파방송의 편성, 지상파방송의 문제점, 지상파방송의 발전요인, 지상파방송의 발전방향 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 지상파방송의 광고시장

Ⅲ. 지상파방송의 디지털화
1. 디지털TV의 장점
2. 디지털 시대의 프로그램 환경변화
1) 초다채널화
2) 유료방송서비스의 일반화
3) TV시청자의 분할
4) 신규 방송서비스의 활성화
5) 멀티미디어와 쌍방향서비스의 증가
6) 주제채널의 증가와 채널부케서비스
7) 방송컨텐츠의 수급 불균형 및 국제적 프로그램 교류 확대
8) 프로그램의 다중이용과 재활용 확대
9) 신규 국내외 사업자의 방송사업 진출
10) 상업방송의 강세

Ⅳ. 지상파방송의 시청기록

Ⅴ. 지상파방송의 중복시청

Ⅵ. 지상파방송의 편성
1. 경쟁 환경 속의 방송 편성의 개념 정의
2. 방송 편성의 이념과 다양성
3. 편성 다양성의 실현
4. 지상파TV 편성의 다양성

Ⅶ. 지상파방송의 문제점
1. 방송정책과 시장점유율
2. 지상파방송의 공익성과 산업성

Ⅷ. 지상파방송의 발전요인
1. 기술적 요인
1) 방송의 디지털화
2) 기술적 수렴
2. 정치·경제적 요인
1) 규제완화(liberalization)
2) 전지구화(globalisation)
3) 경제적 수렴
4) 시장과 기업의 통합
3. 사회회문화적 요인
1) 생활양식의 개인화와 사회의 세분화
2) 방송의 확대와 방송 시청패턴의 변화
3) 편성의 변화

Ⅸ. 지상파방송의 발전방향

Ⅹ. 결론

참고문헌

본문내용

선될 여지는 아주 적다.
방송시장 변화에 대한 정책에 참조할 예측 자료가 기관에 따라 또 기준에 따라 다르고 어떤 자료는 예측이 부정확하고 잘못된 예측도 문제이지만, 이보다는 방송정책을 기획하고 추진하는 정책 결정자들이 그릇된 예측자료를 토대로 하여 또 예측 자료를 자의적으로 해석하고 판단하여 그릇된 방송정책 방향을 정하는 것이 더 문제이다.
신규 방송사업자에 대한 정책적인 배려가 지나친 나머지 지상파방송 3사의 우월적 지위를 과도하게 평가하여 각종 규제를 확대하려는 정책 방향은 점차 재원이 고갈되고 있고 디지털 투자 등 비용부담은 늘어가게 될 지상파방송의 향후 재정적 취약성을 고려하지 않은 것이다. 좁은 시장에서 한정된 자원을 갖고 있는 시장 구도에서 방송사업자들은 유료서비스 시장 확대를 둘러싼 경쟁에 뛰어들고는 있지만 불투명한 전망 속에서 재원 확충에 어려움이 예상된다. 특히 지상파방송사업자들은 사업다각화는 물론이고 동종업종이나 이종업종 및 관련 사업자와의 제휴, 지분소유, 합병 등의 적극적이고 공격적인 경제적 행위를 하고 싶어도 지상파에 대한 규제를 강화해야 한다는 정책적 판단 때문에 원활히 이루어질 수 없는 상황에 있다.
Ⅷ. 지상파방송의 발전요인
1. 기술적 요인
1) 방송의 디지털화
방송기술의 디지털화는 현재 진행되고 있는 기술적 변화의 핵심이다. 이로 인해 매스커뮤니케이션과 개인커뮤니케이션간의 전통적인 경계가 점점 무너지고 있고, 기술적인 미디어융합의 확대로 새로운 정보형태와 쌍방향 커뮤니케이션 체제가 가능해지고 있다.
2) 기술적 수렴
디지털 기술의 사용증가는 컴퓨터 테크놀로지, 텔레커뮤니케이션 그리고 방송 및 미디어 분야에서 기술적 수렴을 가속화시키고 있다. 이것은 지금까지 인프라스트럭쳐, 수신장비, 서비스와 제작물 사이에 명확하게 존재하였던 경계가 이제 점차 사라지고 있다는 것을 의미한다. 예를 들면, 라디오와 텔레비전 프로그램이 전화선을 통해서도 배분되어질 수 있으며, 위성과 케이블 네트워크는 인터넷접속을 가능하게 하여 TV와 라디오 프로그램을 인터넷을 통해 컴퓨터로 수신 할 수 있게 한다. WWW(World Wide Web)과 같은 컴퓨터 네트워크는 방송사과 수용자들간의 연결을 확장시키고 정보를 교환할 수 있는 더 큰 가능성을 열어주고 있다. 현재 대부분의 외국 방송사들은 WWW에 존재하고 있으며, 이들은 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다. 그런데 이들이 제공하는 내용은 방송사나 조직에 관한 일반정보, 프로그램 정보, 실시간 방송, 주문형 방송, 심층취재 방송, 문자정보, 시청자와의 대화 등이다.
2. 정치·경제적 요인
1) 규제완화(liberalization)
전세계적으로 80년대에 들어와 케이블과 위성방송등 뉴미디어 방송의 도입으로 상업방송을 대대적으로 허용하기 시작하였다.
우리나라의 방송 역시 1990년대에 들어와 과거에 경험하지 못했던 새로운 환경에 직면하여 많은 도전을 받고 있다. 즉 방송의 자유화 물결에 의해 순수 민영방송인 SBS와 지역민방 등의 민간상업방송이 허가되었고, 아울러 CATV가 본격적으로 서비스를 시작하였다. 또한 국적 위성에 의한 디지털 다채널 위성방송 서비스가 본격화될 시점에 처해있다. 이처럼 민영방송과 뉴미디어방송이 확산됨으로써 공영과 민영간 그리고 지상파방송과 뉴미디어방송간 시청률과 광고의 경쟁체제에 진입하게 되었다.
2) 전지구화(globalisation)
규제완화는 시장과 텔레커뮤니케이션의 세계화와 밀접한 상호관계를 갖고 있다. 위성 커뮤니케이션과 인터넷 기술의 발전을 통해서 미디어사의 모든 활동은 지난 몇 년 동안에 급속하게 성장해 왔다. 동시에 이 분야에서 국내시장 개방을 위한 국제적 혹은 지역적 기구의 압력이 계속 증가해오고 있다.
아시아 시장에서도 방송의 전지구화는 위성의 발달로 인해 예외 없이 가속화되어가고 있다. 따라서 국내에서도 일본과 홍콩의 위성TV를 비롯하여 이미 수 백개의 위성TV채널들이 국경을 자유롭게 넘나들며 방송서비스를 실시하고 있다.
이것은 국내 방송사들이 내적 경쟁뿐만 아니라 위성을 통해 방송하고 있는 강력한 세계적 방송국들과도 시청자와 광고 확보를 위한 경쟁을 해야한다는 것을 의미한다.
3) 경제적 수렴
기술적인 수렴과 커뮤니케이션과 정보산업내에의 영역간 전통적 경계의 지속적 붕괴는 텔레커뮤니케이션, 컴퓨터 테크놀로지, 엔터테인먼트, 방송, 영화와 미디어 등 다른 영역 기업들과의 적극적 협력이 일반화 되어 가고 있다. 그래서 이것은 각각의 고유영역에 속했던 시장의 경계를 무너뜨리고 있다. 따라서 디지털TV 영역에서 컴퓨터와 텔레커뮤니케이션 그리고 방송부문간의 수렴이 가속화됨으로써 시장의 분화가 점점 사라지고 있다.
4) 시장과 기업의 통합
경제적 수렴은 최근 시장과 기업의 더욱 강력한 통합 즉 집중과 협력을 확산시키고 있다. 이것은 다소 안정적인 전략적 제휴(joint operations, joint-venture)와 다각적 수준(수직적, 수평적, 대각선적 수준)에서의 참여방법이 있다. 메이저 기업들은 가치사슬(콘텐츠 제작, 프로그램 제작, 다중화, 방송, 프로그램 마케팅, 수신장치)에서 몇몇 고리를 극복하려고 노력하고 있다. 이러한 발전은 수직적, 수평적 독점과 과점이 디지털 텔레비전의 영역을 주도할 수 있다는 위험을 수반한다. 이것은 경제적 그리고 경쟁적 정책을 위한 의미뿐만 아니라 여론을 형성하는데 강력한 영향을 미치는 ‘사회적 미디어’인 텔레비전도 영향을 미치게 된다. 그러면 미디어 부문에 관한 규제 정책은 새로운 도전에 직면할 것이다.
3. 사회회문화적 요인
1) 생활양식의 개인화와 사회의 세분화
정보사회에서는 개개인의 전문화된 욕구와 생활양식의 다양화 및 사회집단의 파절화가 더욱 심화되고 있다. 따라서 방송사들은 과거 최대 공약수를 대상으로 하는 방송서비스로부터 세분화되고 개인화되는 방송서비스를 개발하고 있다.
2) 방송의 확대와 방송 시청패턴의 변화
스포츠, 음악, 뉴스 등과 같은 분야의 주제채널은 이제 더 이상 특별한 것이 아니다. 이 같은 주제별 전문채널들은 목표대상 시청자들에게 비교적 정확하게 노출시킬 수 있는 가능성이 있어 특별한 고객집단에 적합하게

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지상파방송,   방송,   광고,   시청률,   TV방송