애플의 마케팅전략

소개글

애플의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 애플 기업소개

(2) 애플의 스마트폰 시장 점유율

(3) STP 분석

(4) 애플의 마케팅전략 (4P`s)

(5) 애플 ‘아이폰’ 마케팅 사례조사

(6) 참고 문헌

본문내용

이라고 언급했었다.애플은 현재 북미와 유럽에 이어 아시아 시장을 상대로 아이폰을 공급하려 하고 있다. 2008년이면 아시아 상륙이 현실화될 가능성이 높다. 이를 감안하면 아시아는 3G 아이폰이 바로 선보일 것 같다. 3G가 대세로 자리잡은 한국은 더더욱 그러지 않을까 싶다.
애플 측은 또 구글 및 야후와 제휴해 아이폰에서 양사의 주요 서비스를 사용할 수 있도록 했다. 예를 들어 아이폰의 GPS기능과 구글의 지도서비스인 \'구글맵\'을 연동해 통화자 주변의 주요 지형 지물을 실시간으로 간편하게 찾을 수 있다.
삼성전자가 9일 세계 최대 박람회인 CES에서 발표한 구글폰, 야후폰과 같은 기능이다. 즉 당장 삼성과 애플이 경쟁을 벌여야 한다는 이야기다. 세계 휴대폰 시장 상황이 그다지 좋지 않은 상황에서 아이폰의 등장은 국내 휴대전화 업체들에겐 큰 타격이 될 전망이다.
애플의 아이팟이 우리나라의 삼성전자와 레인콤 등 mp3 플레이어 경쟁자를 단숨에 누른 이유는 크게 두 가지로 요약된다. 첫째 아이팟이 너무나 쓰기 쉽게 디자인 되어 있다는 점이다. 아이팟은 굳이 어려운 기기 작동법을 몰라도 누구나 쉽게 아이튠즈 스토어라는 웹 사이트를 통해 원하는 노래를 다운로드 받아 재생할 수 있다. 또 비디오 아이팟의 경우 간단한 조작 몇 번으로 언제든지 유명 TV 드라마나 영화를 볼 수 있다.
애플의 혁신적인 디자인 능력도 아이팟의 성공에 한 몫 했다. 아이팟 나노나 비디오 아이팟 등의 신제품들은 나올 때마다 깔끔하고 매력적인 디자인으로 IT 소비자들의 주목을 끌어왔다. 결국 이런 아이팟에다가 디지털 휴대폰, 카메라, 무선 랜 등이 총합된 아이폰이 휴대폰 시장에서도 소비자들의 마음을 사로잡을 가능성이 큰 것으로 점쳐지고 있다.
정보통신 시장 조사업체들은 그동안 애플이 미국에서만 연간 최대 1200만대의 아이폰을 팔아 총 60억달러 이상의 매출을 달성할 수 있을 것으로 예상해 왔다. 아이폰의 판매가격은 4기가 저장공간을 갖춘 모델이 499달러, 8기가 모델은 599달러로 상당히 높아 그동안 고가폰을 지향해 온 삼성전자와 한판 대결을 피할 수 없을 전망이다.
(6) 참고문헌
http://www.hankyung.com 한국경제신문
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http://pc.howow.com/howpc/199903/internet/10a.htm
http://user.chollian.net/~y2000/comhistory/n232.htm
CEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report

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