아모레퍼시픽의 미국시장 진출 성공사례 분석

목차

1. Introduction

2. 시장 환경 분석

3. 미국 진출 전략

4. 미국 진출 성과

5. 향후 전략 방안

6. 결론 및 시사점

본문내용

부동산 경기 침체 지속, 고용시장 악화, 채무부담 증가 등으로 소비가 큰 폭으로 위축되며 상반기까지 매우 부진한 양상을 보일 전망
- 실업률이 급등하고 있고, 금융자산 및 주택가격 하락으로 가계부문의 순자산이 감소하고 있는 상황이며, 고용시장은 구조조정의 과정에서 지속적으로 악화될 전망
※ 미국 실업률(%) : 4.9(’08.1/4) → 5.3(2/4) → 6.0(3/4) → 6.5(10월) → 6.7(11월)
- 기업투자는 기업의 수익유지 및 낮은 부채비율에도 불구 금융경색에 따른 투자자금 조달 여건 악화 및 불투명한 경기전망에 따른 투자심리 급냉 등으로 위축이 심화될 전망
선택과 집중 전략(3대 브랜드 : 설화수, 아이오페, 라네즈)
AMORE 제대로 팔기 전사적 미션 수행
The AMORE 전문 샵 프로젝트 실시
2004. 10. 한국 화장품회사 최초 브랜드 샵(한인시장과 중국인시장 겨냥)
(The AMORE-FOCUS Store, The AMORE-SAN GABRIEL Store)

키워드

태평양디자인마케팅,   브랜드광고전략,   해외진출성공사례,   명품마케팅,   화장품광고전략,   브랜드마케팅,   국제마케팅,   글로벌경영