아모레퍼시픽의 중국시장 진출 성공사례 분석

목차

1. Introduction

2. 시장 환경 분석

3. 중국 진출 전략

4. 중국 진출 성과

5. 향후 과제

6. 최종 결론

본문내용

사용자의 특징
중국 시장에 대한 철저한 분석을 실시함
-> 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명 대상, 총 13회에
걸쳐 중국 화장품시장과 중국 여성에 대한 조사를 진행
-> 결과 4가지의 성향을 보임
※ 전시소비(conspicuous consumption) 성향
-> 다른 사람의 것보다 낫거나 동질의 제품 구입 성향
※ 외제품에 대한 강한 선호 및 선택구매 성향
-> 억압되었던 소비동기가 소득수준의 향상과 개방 확대에 따라 외제품 강하게 선호
※ 브랜드 중심의 구매 성향
-> 구매판단에 있어 가장 중요한 것은 브랜드 인지도

키워드

디자인마케팅,   명품마케팅,   브랜드마케팅,   해외진출성공사례,   국제경영마케팅,   글로벌경영마케팅,   브랜드광고전략,   라네즈