[마케팅] 소비자의 지각, 학습, 동기, 성격, 자아관념, 성격, 가치 등을 통한 새로운 자동차의 효과적인 마케팅 전략

소개글

[마케팅] 소비자의 지각, 학습, 동기, 성격, 자아관념, 성격, 가치 등을 통한 새로운 자동차의 효과적인 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 미국과 한국소비자의 구매패턴
2. 미국과 한국의 하이브리드카 시장현황

Ⅱ. 본 론
1. 동기
2. 성격
3. 지각
4. 학습

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

람들은 한국사람들과 달리 실용적인 것을 추구한다. 한국인들이 전자제품에 새로운 기능을 부여하여 성능개발 중심의 신제품 출시를 좋아 하는데 미국사람들은 그렇지 않다. 미국사람들은 자동차의 기본 성능인 굴러가는 것이 잘되면 그 밖의 다른 것은 중요하게 생각하지 않는다. 미국 자동차 소비자들은 자동차 안전부분에 가장 큰 관심을 갖는다고 한다. 또한 합리적인 소비 성향을 갖는 소비자들이 많아 소형 상용차의 구매배율이 가장 크다. 물론 예전의 경우에는 대형차가 많이 구매되었고, 현재에도 상류층을 중심으로 대형차가 많이 소비되고 있으나, 80년대 이후 일본의 소형차들이 낮은 가격과 높은 품질로 시장을 잠식하면서, 소비자들의 욕구도 바뀌게 되었다. 합리적이고 경제적인, 낮은 가격과 연비 높은 소형차량이 인기를 끌고 있다. 안전과 더불어 현재는 높은 연비와 환경 친화적인 차량이 인기를 끌고 있다. 반면에 한국은 정이 많은 나라이고 마트의 끼워 팔기 상품을 좋아하는 경향이 있다. 정찰제 보다는 값을 깎는 것에 익숙하다. 그리고 외모에 치중하고 고급 브랜드로 치장해 눈에 보여지는 것을 중요시하는 경향이 있다. 특히 한국인들은 군중 소비 심리가 높은 편이다. 또 미국이 이성중심이라면 한국은 감성중심의 민족이다. 반일감정이라는 특수성도 한국의 특성을 볼 수 있다.
2. 미국과 한국의 하이브리드카 시장현황
미국은 하이브리드차량의 최대시장이다. 미국에서 하이브리드자동차 판매는 급속도로 증가하고 있는 실정이다. 2001년 2만대에서 2004년 8만 4,000대로 증가했고, 2005년에도 전년대비 2.5배 증가한 20만 6,000대에 도

키워드

소비자행동론,   현대자동차,   하이브리드,   소비자,   지각