스포츠 이벤트

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스포츠 이벤트에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

서 기업의 이미지와 인지도, 구매까지 영향을 끼치는 효과가 대단하기 때문일 것이다. 앰부시 마케팅 또한 경쟁관계에 있는 공식 스폰서에 못지 않게 비용이 많이 들지만 이는 사전에 계획된 의도적인 활동으로 소비자들에게 공식스폰서로 인식할 수 있도록 하는 혼동을 불러 일으킬 수 있다. 이러한 이유로 앰부시 마케팅은 소비자에게 공식 스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화시키는 것과 동시에 공식 스폰서가 얻는 독점적 권리의 영향력을 추락시킬 수 있다. 앰부시 마케팅이 광고의 표현을 확대시키는 등의 좋은 면도 있다. 그 어떠한 행태가 더 좋다고 분명히 말할 수는 없겠지만 스폰서십과 앰부시 마케팅의 경쟁이 심화되는 경우가 생긴다 하여도 전세 계적인 축제가 스포츠 정신을 외면하고 상업주의에 물들지 않기를 바란다.

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