스포츠 이벤트

목차

없음

본문내용

기업의 이미지와 인지도, 구매까지 영향을 끼치는 효과가 대단하기 때문일 것이다. 앰부시 마케팅 또한 경쟁관계에 있는 공식 스폰서에 못지 않게 비용이 많이 들지만 이는 사전에 계획된 의도적인 활동으로 소비자들에게 공식스폰서로 인식할 수 있도록 하는 혼동을 불러 일으킬 수 있다. 이러한 이유로 앰부시 마케팅은 소비자에게 공식 스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화시키는 것과 동시에 공식 스폰서가 얻는 독점적 권리의 영향력을 추락시킬 수 있다. 앰부시 마케팅이 광고의 표현을 확대시키는 등의 좋은 면도 있다. 그 어떠한 행태가 더 좋다고 분명히 말할 수는 없겠지만 스폰서십과 앰부시 마케팅의 경쟁이 심화되는 경우가 생긴다 하여도 전세 계적인 축제가 스포츠 정신을 외면하고 상업주의에 물들지 않기를 바란다.

키워드

스포츠마케팅,   이벤트 마케팅,   스포츠 이벤트