현대 백화점의 마케팅 경영전략 사례 분석

목차

서론
한국의 유통산업
현대 백화점
상품의 고급화
서비스의 고급화
매장환경의 고급화
경쟁현황
롯데 백화점
신세계 백화점
갤러리아 백화점
지방 백화점
백화점 업계의 고급화 경쟁
유통업의 새로운 흐름
TV 홈쇼핑
인터넷 쇼핑몰
현대 백화점의 무점포 진입
현대 홈쇼핑
E-현대백화점
현대 백화점의 선택

본문내용

서론
선택과 집중’이라는 전략하에 차별화 전략.
‘현대에 가면 뭔가 특별한 것이 있다’는 고급 백화점 이미지를 확고하게 구축.
새로운 사업 영역인 ‘현대 홈쇼핑’과 ‘e현대백화점’에서도 고급화를 추구
한국의 유통산업
한국의 유통업종은 근대적 상업조직(백화점 등)과 전 근대적 재래시장이 동시에 공존하는 이중구조의 시장조직 형태.
아직까지 재래시장이 전체 유통업계의 60% 이상을 차지
-> 재래시장의 존립 근거로는 저구매력 인구의 분포와 재래시장이 포용하고 있는 다목적성
근대적 상업조직의 성장이 150%의 성장률을 보이고 있으며 불과 5년안에 유통 구조에 큰 변화가 있을 듯

키워드

현대,   백화점,   개럴리아,   마케팅,   홈쇼핑,   분석,   경영,   전략