[마케팅] 글로벌 틴에이지 마케팅 서평

소개글

[마케팅] 글로벌 틴에이지 마케팅 서평에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Chapter 1 인구 5억 6천만의 10대 세계에 오신 것을 환영합니다.

Chapter 2 돈의 향기.

Chapter 3 세계 젊은이 문화의 10 가지 공통 요소

Chapter 4 세계 젊은이들의 주요 구별 요소 : 일반화가 위험한 이유

Chapter 5 세계 젊은이들의 여섯 가지 가치관

Chapter 6 지역적인 넓은 관점

Chapter 7 18개 국가의 스넵 사진

Chapter 8 10대들의 용돈 1000억 달러를 마케터들은 어떻게 이용할 수 있을까?

Chapter 9 일상 생활 구성

Chapter 10 2000년 이후에 대하여

첫 번째, 10대들의 주 부류를 공략해라.

둘째 다른 제품과 차별성을 두어라.

본문내용

는 중독은 아니지만 마리화나 등의 약한 환각류의 경우 쉽게 접할 수 있는 환경이며 동양의 경우는 서양에 비하여 많은 음주를 하고 있다. 또한 각 국의 문화적 특색으로 인하여 섹스, 사랑 등의 생각이 많이 틀리다. 많은 10대들이 첨단 기술을 선호하고 능숙히 다룰 수 있으나 첨단 기술이 평준화 되어 있는 것은 아니다. 대부분의 10대들이 텔레비전이나 라디오는 다 듣고 있으나 컴퓨터를 다루는 능력과 인터넷 사용면에서는 큰 차이가 있다. 또한 10대는 공부를 하고 있다. 그러나 지역마다 공부의 대한 책임을 묻는 정도가 틀리며 그로 인한 스트레스도 차이가 있다. 그리고 10대의 경우 한 무리에 어울리기를 좋아하는 경향이 있어서 지역에 대한 자부심이 대단하다. 마지막으로 10대의 가치관이 있다. 각 국, 각 지역에 따라 10대들이 어떠한 가치관에 기준을 두고 행동하고 소비하는자의 차이가 있다.
Chapter 5 세계 젊은이들의 여섯 가지 가치관
저자는 세계의 젊은이들을 여섯 가지 가치관으로 나누어 설명을 하였다. 세계의 젊은이들을 6가지 가치관으로 나눈 세부 집단으로는 1. 흥분과 자극 집단 (18%) 2. 체념자 집단 (14%) 3. 세계 구원자 집단 (12%) 4. 조용한 성취자 (15%) 5. 독립자 (14%) 6. 지지자 (16%) 이상의 6개 집단으로 나누었다. 그리고 각 집단의 특성과 주 거주 지역 그리고 이들 집단에 대한 마케팅 방법에 대하여 서술하였다.
Chapter 6 지역적인 넓은 관점
미국, 서유럽, 동유럽, 동남 아시아, 중국, 남아메리카. 이렇게 6개 지역의 10대들에 대하여 이야기 하였으며 지역적 특성과 현실에 맞추어 10대들의 모습을 서술하였으며 이에 대한 조언을 이야기했다.
Chapter 7 18개 국가의 스넵 사진
여기서는 18개 국가의 세분 집단의 분포도와 단편적 사실(음악 청취, 가족과의 시간, 고급 브랜드의 소유 여부 등등)과 스냅 사진(인구수, 도시 거주자의 %지 등)을 알려주고 있으며, 각 국가의 10대들의 특징과 성향을 설명해 주고 있다.
Chapter 8 10대들의 용돈 1000억 달러를 마케터들은 어떻게 이용할 수 있을까?
여기서 저자는 코카 콜라와 캘빈 클라인, 필립스 그리고 MTV의 사례를 들어 이 회사들의 10대들의 성공적인 마케팅 사례를 알려주며 10대들에게 성공적으로 접근할 수 있는 12단계의 방법을 제시하여 주었다.
Chapter 9 일상 생활 구성
전 세계의 10대들은 비슷한 생활을 하고 있으며 이런 시간들을 분석하고 있다. 또한 10대들의 전반적인 일상 생활에 대해서 이야기 하고 있다. 주요 내용은 10대들이 생각하는 책임 주요 식습관, 소지품, 패션에 대하여 이야기 하고 있으며 마지막으로 10대들과 첨단 기술과의 밀접한 관계를 생활상에서 알았다.
Chapter 10 2000년 이후에 대하여
이 책의 마지막 부분은 이 책의 이후로 10대 마케팅에 관하여 조사 또는 연구하는 사람들을 위한 조언을 담은 부분으로써 다른 마케터에게 주는 조언과 동행 분석에 대하여 이야기 하고 있다.
저자는 10대들이 가지고 있는 막강한 소비 능력을 믿고 있었으며 기존의 마케팅 방법으로는 10대들에게 효과적으로 접근할 수 없었다고 생각하였다. 그래서 10대들에 대한 자세한 조사를 시작하였다. 몇 년동안이나 마케팅을 하고 있었음에도 불구하고 저자는 실제로 세계 각지의 10대들을 만나고 상당히 놀랐다는 것을 책을 읽으며 알 수 있었다. 그만큼 기성 세대가 생각하고 있는 10대와 실제 10대들은 많은 부분에서 틀렸던 것이다.
이 책을 읽고 나서 나는 나의 과거를 돌아보게 되었다. 추억이나 회상이 아니라 물론 지금도 나의 나이가 매우

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글로벌 틴에이지 마케팅,   마케팅,   서평