향기마케팅

소개글

향기마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론

2.본론
향기마케팅 소개
정의
인간과 향기의 긴밀성
향심리, 환경심리
성공요인
외국의 사례

3.결론

본문내용

다. 향기는 휘발성 오일로서 이러한 극미량의 휘발성 오일들이 많은 감각기관 세포들이 있는 인간의 코의 상피조직을 통해 흡입되고, 상피조직에 있는 감각기관 세포들과 화학적으로 결합하여 신호가 발생하고 이 신호는 인간의 두뇌에 전달되고 해석이 이루어지는데 해석이 이루어지는 바로 이 장소가 감정반응이나 기억, 아이디어를 창출하는 그곳이다. 따라서 인간의 후각에 의한 감각은 아주 유용한 것이며 무엇보다도 인간에게 있어 가장 강력한 탐지 장치이기도 하다.
병원의 환자들은 라벤더 향이 있는 병실에서 더욱 평안한 휴식 및 숙면을 한다. 사무실 근로자들은 페퍼민트 향이 있는 사무실에서 실수를 범하지 않고 아이디어를 창출하며 근무를 한다. 수술을 하기 위해 대기하는 암환자나 일반 수술환자들은 헬리오트로핀(Heliotropin:대기 중에 있는 달콤한 바닐라 향)에 대해 불안감이 해소된다. 인간이 향을 맡으면 뇌파에 영향을 미쳐 자극을 하며 자스민 향은 뇌의 활동을 자극하는 베타파가 증가하고 라벤더 향은 안정 평화를 주는 알파파가 증가하였다고 한다. 이상은 몇 가지 예로서 이외에 향이 우리 인체에 미치는 영향은 무수히 많다고 영국 Duke 대학의 Susan Schiffman박사는 말한다.
3. 향 심리
어린아이들이 성장하고 새로운 환경을 접하고 새로운 관계를 맺을 때 그들이 현재 가장 최상의 분위기하에서도 인생에 있어 과감히 버리지 못할 몇 가지 행복들이 있다. 나이가 들면서 옛날 행복한 추억들은 강조되어 남고 불행한 추억들은 잊어버리곤 한다. 어린 시절 태양이 지고 노을이 질 때 혹은 인생의 어느 시점이든 그것들은 장미 빛 추억으로 남는다. 그러면서 성인이 되어 우린 그것들이 좋은 추억의 옛날로 남으며 우리가 살았던 옛날을 잊게 된다. 과거의 추억이 모두 좋은 것은 아니다. 추억은 우리가 지나간 시절을 그리워하는 것이나 과거 사실들을 사실 그대로 그리워하지 않으며 행복한 감정 느낌들에 대해선 기억하고 그렇지 못한 것들은 잊고자 한다.
우리가 회상하는 과거는 한 때 우리가 알았던 현실의 아름답고 잘 정제된 새로운 장으로 우리가 갈망하는 잃어버린 행복은 결코 다시는 소유할 수 없고 단지 기억 속에 남아있는 이상적인 상태인 것이다. 우리의 현재 상황에 대해 만족이 덜 할수록 우린 잃어버린 과거의 행복을 더욱 갈망하게 되는데 이것은 과거 오래전에 우리가 가지고 놀았던 물체나 빛, 소리, 냄새, 입맛 등에서 더욱 강렬하게 과거의 행복을 회상하게 된다. 우린 때때로 그런 것들을 접함으로서 과거의 추억들을 회상하곤 하는데 예로 옛날 즐겼던 소리, 옛날 사진, 비단실크의 감촉, 지난 시절의 복고풍 패션, 빵 굽는 냄새, 꿀맛 등의 여러 가지를 들 수 있다. 이중에서도 특히 냄새 및 향은 과거의 모든 장면들이나 에피소드 등을 생생하게 회상시킨다.
Marcel Proust는 그의 소설 \"A La Recherche Du Temps Perdu, 영어명: Remembrance of Things Past (지난날의 추억)\"의 제 1권에서 후각에 의한 과거회상의 고전적인 예들을 기술하고 있는데 차에 적신 작은 케이크인 마들렌(Madeleine)의 향은 그의 어린 시절의 추억세계로 그를 데려가 많은 추억의 감정들을 가지게 하였다고 한다. 특수한 향은 과거의 기억을 생생하게 회상시키는 힘을 가지고 있다. 1908년 초 Freud는 우리의 감정이 향과 아주 밀접한 관계에 있으며 해부학적으로 인간의 코는 감정 관리의 주요 자리가 되는 두뇌의 림빅(limbic)계통에 있는 후각 로브(lobe)와 직접 연계가 된다고 하였다. 그렇다면 우리의 감정이나 느낌에 대해 가장 강한 충격을 주는 것은 \'냄새를 통해서다\'라고 함에 이의가 없다. 기 언급했듯이 건강한 사람은 10,000가지의 향을 맡을 수 있다. 그러나 어느 특정인이 특정 향에 대해 무반응을 보일 수도 있는데 이는 어느 두 사람도 똑같은 방법으로 반응을 하지 않기 때문이다. 그들이 누구며, 어디 살았으며, 어떤 환경 조건에서, 예전이고 지금이고 그들이 그런 향을 맡아 보았는지 등 모든 것들이 고려되기 때문이다.
좋은 향기가 나는 여성을 대할 때 성충동을 일으킴은 인간의 기본 생리이며 향을 맡으면 자동적으로 과거 추억을 회상하는 것도 인간의 생리이다. 이것은 다분히 심리적인 것으로 연상력(Power of Suggestion) 및 믿음에 의한 것이다. 1875년 왓슨(Watson)씨가 의학신문 \'The Medical Press and Circular\'를 통해 자신의 실험보고를 하였는데 즉, \'향이 인간의 기분을 좋게 한다\'라는 것이며 1900년대 말 의학/공학/심리학이 발달하면서 의학/공학과 심리학을 연계하는 많은 실험 자료들이 보고되었고 이 일환으로 최근엔 과학적인 접근으로 인간의 피부에 전기 전류의 변화를 측정하는 실험들도 하게 되었다.
남자나 여자 모두에 대해 향기의 영향에 대한 한 일례를 본다면 유명상점에서 세계 최고의 향수들을 사용하고 있다는 것이다. 남자들은 보통 잠재의식적으로 그들이 처음 향수를 맡았을 때 추억의 향수 반응을 일으킨다. 그래서 그들이 옛날 여자 친구와 함께 데이트를 할 때나 거리에서 지나가는 예쁜 여자에게서 바로 그 향수 냄새를 맡았을 때 잠시 옛날로 돌아가 추억을 그리워하게 된다. 여자들 역시 그들이 아주 좋은 옷을 입고 자신 있어 할 때 세계 최고의 향수에 대해 긍정적인 추억 반응을 일으킨다. 이것이 섹시하다는 것을 의미하는 것이 아니며 이런 향수반응이 아주 열정적이라는 것을 의미하는 것이다.
냄새는 우리 인간의 감성적 삶에 아주 깊은 관계를 가지고 있다. 낙엽 타는 냄새, 사람 피부냄새 등을 맡을 때 냄새에 취하기까지 한다. 무엇인가 있어야할 냄새가 없을 때 고통 및 아픔이 오게 된다. 와인이나 좋은 음식에서 나는 향들은 충동 및 욕구를 일으키는 반면 아픔을 상징하는 병원냄새나 개나 고양이등이 남긴 냄새들은 그 반대현상을 일으킨다. 아이스크림이나 생일 케익 냄새를 맡으면 기분이 좋은 반면 담배냄새, 가스나 오염냄새들은 우리에게 경각심을 준다.
유아시절의 냄새는 우리 인생에서 좋은 감정으로 우리를 상기 시키게 되는데 예를 들어 베이비탈크, 햇

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