[프로모션관리]최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석

소개글

[프로모션관리]최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략 분석
1. 현대자동차 - TV광고, YF소나타 2.4GDI편, 2010년 2월 : 소비자 포지셔닝 전략
2. 하이트 맥주 - TV광고, 빅뱅편, 2010년 1월 : 경쟁적 포지셔닝 전략
3. 박카스 - TV광고, 부부편, 2010년 2월 : 재포지셔닝 전략

Ⅲ. 포지셔닝 전략(Positing Marketing Strategy)
1. 포지셔닝의 개념과 정의
2. 포지셔닝(positionong) 전략의 유래
3. 포지셔닝(positionong) 전략의 형태

Ⅳ. 결 론

[참고 문헌]

본문내용

편, 2010년 2월 : 재포지셔닝 전략
Ⅲ. 포지셔닝 전략(Positing Marketing Strategy)
1. 포지셔닝의 개념과 정의
2. 포지셔닝(positionong) 전략의 유래
3. 포지셔닝(positionong) 전략의 형태
Ⅳ. 결 론
[참고 문헌]
Ⅰ. 서 론
소비자 생활의식이 깨어질수록 메시지 인식에 있어서의 선택적인 반응이 늘어나, 기업의 커뮤니케이션 활동의 효율성은 점차적으로 감소하고 있다.
불투명한 미래의 예측속에서 기업 자체도 갈팡질팡한다. 미래에 대한 확신이 없다. 방향을 찾기란 망망대해 속에서 등대없이 길을 안내받는 것보다 더욱 어려움을 절감한다. 또 한쪽에서는 경쟁자가 자신의 영역을 알게 모르게 파고들어 온다. 기업은 경쟁자도 견제해야 겠고, 살아야 겠고, 이것저것 마음대로 이끌어지는 것이 없다.
격심한 경쟁, 커뮤니케이션의 소음 속에서 이렇듯 현대의 시장은 각종의 마케팅공해에 의해 성공적인 마케팅활동을 수행하기란 실로 쉽지 않게 된다. 변화되지 않는 것은 없다. 시장, 소비자, 경쟁사, 제품 등의 변화의 속도는 더욱 가속화되고, 기업도 거기에 적응하려고 노력하고 있다.
포지셔닝 컨셉트는 마케팅활동의 중심적인 핵을 이루는 요인으로 파악해야 하며, 포지셔닝전략은 제품의 속성 및 특별한 응용, 경쟁관계, 소비자의 행태 혹은 제품부류의 특징으로 분리되어진 여러 가지 방법 속에서 표현되고 실행되어진다. 이들 각각은 모두가 소비자의 마음속에서 이미지를 강화하거나, 개발한다는 궁극적인 목적을 가지고 있다. 다시 말해 포지셔닝이란 자사브랜드의 이미지를 만들어 내거나, 이미 존재하고 있는 이미지를 강화할 목적으로 소비자(타겟시장 : target market)의 마음속에 경쟁브랜드에 상대적으로 자사 브랜드에 위치를 부여하는 방법이다. 포지셔닝 전략을 커뮤니케이션 시키거나 개발하는데 있어서 마케팅 담당자는 몇 가지 기본적인 포지셔닝 방법을 사용할 수 있다.
이들 방법들은 크게 나누어 소비자 포지셔닝 전략, 경쟁적 포지셔닝 전략, 재포지셔닝 전략 등 세가지로 볼 수 있다. 이들은 어느 방법이나 소비자 마음속에 경쟁브랜드와의 상대적 위치 관계 설정이라는 관점이 반드시 포함되어 있음을 명심해야 할 것이다.
지금은 기업의 마케팅활동이 양적인 측면에서 벗어나 질적인 측면에서 강화되어야 할 시대를 맞이하게 되었다. 이는 마케팅에 대한 사고가 한층 높은 수준으로 시장 속에서 승부를 해야 할 시점에 들어서게 되었다는 것을 뜻한다. 보다 경쟁적인 측면에서 소비자의 마음을 자사 쪽으로 끌어당길 수 있는 전략적 관점을 심도 있게 가져야 한다. 즉, 마케팅사고의 접근이 질적으로 보다 수준 높게 형성되어야 한다.
마케팅개념도 소비자 지향적인 개념에서 확대되고 있다 생활의 영역 깊숙이 파고드는 생활자 지향적인 개념으로써 마케팅활동이 전개되어야 하며, 시장에 조그만 틈만 보여도, 이윤이 남을 것이라는 의사결정만 내려지면 어떻게든 경쟁사가 시장에 진입하려고 신경을 곤두세우고 있다. 경쟁의 촉각이 예리해지고 경쟁에서 살아남아야 한다는 치열한 투쟁의식이 존재함으로써 마케팅활동은 더욱 거센 파도를 타고 시장공간에 밀려들어 올 것이다.
기업과 소비자의 커뮤니케이션 채널에도 점차 소음도가 증가한다. 소비자의 의식 속으로 기업의 메시지가 산발적으로 파고들어 오고, 소비자는 그러한 메시지를 방어하기에 지쳐버린다. 수용태도에 있어 어려움이 증가하자 아예 포기해 버릴지도 모른다. 자포자기의 상태로 소비자도 마음을 열지 않고, 의식공간을 스스로 폐쇄시켜 버린다.
이에 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석하고자 한다.
Ⅱ. 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략 분석
1. 현대자동차 - TV광고, YF소나타 2.4GDI편, 2010년 2월 : 소비자 포지셔닝 전략
현대는 제품 자체보다는 브랜드가 가진 이미지가 더 큰 무기이며, 자산이다. 한 번 소비자들의 마음속에 각인 된 브랜드 이미지는 쉽게 지워지지 않으며, 변화하지도 않는다. 리 포지셔닝이 힘든 이유도 이것이며, 성공했을 때의 효과가 큰 이유도 이것이다.
기술과 생산성이 표준화되고 있는 현대 산업사회의 특성을 감안할 때 브랜드의 영향력은 실로 엄청나다. 제품 자체에서 브랜드로 경쟁 우위의 무게 중심이 이동하고 있는 추세가 곳곳에서 나타나고 있는 것이다. 위 신라면 사례는 이러한 시장 상황을 단적으로 보여주며 포지셔닝의 중요성을 일깨우는 적절한 사례라 할 수 있겠다.
중형차를 갖은 사람 200명을 대상으로 조사한 결과 현대자동차의 YF소나타가 안전성, 주행속도, 승차감, 정숙성 면면에서 모두 1위를 기록하였다.
이러한 성과는 YF소나타가 출시된 이후 각종 기관에서 선정한 히트상품에 중형차 부분에 늘 1위를 기록했던 것과 맥을 같이 한다. 이처럼 YF소나타가 소비자들에게 사랑받는 이유는 소비자들의 욕구를 신속히 파악하고 그것을 만족시킬 수 있는 성능 좋은 제품을 개발할 수 있었기 때문인 것으로 평가되는데, 이는 현대자동차 전체의 신뢰도와 위상을 높이는 계기가 되었다 할 수 있다.
현대자동차는 YF소나타 출시 전 후 5개월간의 월평균 광고 유효 도달률이 전파광고는 80%이상, 인쇄물광고는 65%이상 달성을 목표로 광고계획을 세웠다.
매체전략은 표적 집단에게 광고 메세지를 전달하기 위해 가장 효율성이 높은 매체를 조합시키는 방식으로 표적 집단에게 광고를 효율적으로 노출시키는 것뿐만 아니라 카피전략과 긴밀히 연결시켜 소비자의 심리상태를 유리하게 변용시키도록 계획되어출시키는. 즉, 단순히 도달률이나 도달빈도 등을 최대로 닿는 것원리가 아니라 개개 매체의 도달률과 함께 각 매체가 갖는 영향력을 고려해출시하기 때문에 현대자동차는 우선 YF소나타가 중형차로서 갖는 제품의 이미지를 분석하고 이를 잘 표현하고 전달할 수 있는 매체를 선택하였다. 중형차는 정보제공형 메시지의 이성적 위치에서 이미지 소구형 메시지의 감성적 위치로 현재 이동하고 있는 제품이기 때문에 이미지 전달 미디어

키워드

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