상식적인 ‘상식 밖의 경제학’

목차

상식적인 ‘상식 밖의 경제학’

1. 이 책을 선정한 이유
2. 감상
3. 줄거리 요약 및 분석 :
　1장. 사람들은 비교를 좋아해
　2장. 모든 것은 첫인상에서 결정된다
　3장. 공짜가 제일 비싸다
　4장. 돈이 해결해 줄 수 없는 것들
　5장. 내 안의 지킬 박사와 하이드 씨를 다루는 방법
　6장. 우리가 다이어트에 실패하는 이유
　7장. 추억까지 함께 팝니다
　8장. 어느 것도 포기할 수 없어
　9장. 고정관념이 판단에 미치는 영향
　10장. 우리의 정직함에 대하여
　11장. 우리의 정직함에 대하여
　12장. 돈이 있고 없고의 차이
　13장. 맥주와 공짜점심

본문내용

한계적 접근에 위배되는 부분이다.
12장. 돈이 있고 없고의 차이
불합리한 행동 사례
- 공동으로 사용하는 기숙사에 코카콜라 1팩 넣어뒀을 경우와 현금을 넣어두었을 경우 각각 없어지는 정도를 측정한 결과 코카콜라 1팩이 사라지는 속도가 훨씬 빠르다.
- 11장에서의 정직성 검사와 동일하게 실험을 진행하되 그 자체로는 가치가 없는 비 화폐 통화인 포커칩을 거래에 개입했을 경우에 부정행위를 할 가능성이 더욱 높아진다.
- 옷을 구입한 뒤 하루 정도 입고 나서 구입 당시의 상태 그대로 판매처에 돌려주는 워드로브 행위를 통해 의류업계에 미치게 되는 손실을 파악한다.
- 저자의 스카이프 계정을 해킹하여 수백 달러어치 전화를 하고 페이팰로 지불을 함으로써 통화를 훔친 행위를 본다.
- 2만 5000마일을 모아 무료탑승권을 이용하려고 하였으나 원하는 날짜에 여행을 할 수 없었음. 5만 마일을 사용한다면 모든 날 여행 가능할 것이라 제안함. 가격으로 환산했을 때 마일리지에 해당하는 금액을 강탈할 수는 없었을 것이다. pp.299-315
위배된 경제원칙 및 시사점
- 인간의 모든 선택에는 기회비용이 존재한다. 위의 예시들은 현금이 직접적으로 개입되지 않은 상황에서 사람들이 어떻게 행동하는지를 보여주고 있다. 명시적으로 현금이 개입되어 있을 때에는 특정 선택을 함에 있어 혹은 그러한 선택을 권유함에 있어 신중하게 된다. 그러나 비용이 현금화되어 있지 않은 경우, 실제적으로는 많은 비용을 지불하고 선택하는 행위임에도 불구하고 그 비용에 대해서는 고려를 하지 않게 된다. 카드사에 따르면, 각 개인당 제공하는 혜택이나 마일리지 등 현금으로 환산했을 때 금액이 상당함에도 불구하고, 명시적 화폐보다 과소평가하는 경향이 있어 만료일 전 까지 제대로 사용하지 못하는 개인의 수가 상당하다고 한다. 위의 사례들은 이처럼 현금이 개입되지 않았다고 착각할 수 있는 상황을 역으로 이용하여 반사이익을 누리는 것을 보여주는 것으로 인간은 명목적 비용과 암묵적 비용의 합인 기회비용을 고려하여 의사결정을 한다는 가정에 위배되는 것을 알 수 있다.
13장. 맥주와 공짜점심
불합리한 행동 사례
- 음식 또는 맥주를 주문할 때 동료가 미리 주문할 경우 본인의 취향과 관계없이 영향을 받게 된다. 서양에서는 다른 것을 주문하는 경향이 있고 일부 국가에서는 동일한 것을 주문하는 경향이 있다. pp.319-334
위배된 경제원칙 및 시사점
- 표준 경제학에서는 인간은 이성적인 존재라고 전제한다. 즉 인간이란 스스로 내릴 결정에 대해 필요한 정보를 모두 알고 있을 뿐 아니라 자신 앞에 놓인 여러 선택사항의 가치를 충분히 따져 볼 수도 있고 각 선택이 미칠 결과를 가늠하는 데 인식론적으로 아무런 방해도 받지 않는다고 가정하고 있다. 그러나, 실제로 인간은 의사결정 과정에서 눈앞에 벌어지는 상황에 크게 영향을 받게 되며, 그다지 이성적이지 못하다. 따라서, 자신이 비이성적 의사결정을 내릴 수 있음을 자각하고 주의를 기울여 행동한다면, 인간이 태생적으로 갖고 있는 단점을 극복할 수 있다.

키워드

상식 밖의 경제학,   감상문,   경제,   행동경제학적인 측면