마케팅성공분석(아이리버)

소개글

마케팅성공분석(아이리버)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.선정 동기
2.조사일정

Ⅱ.본론
1.기업분석
1) 기업연혁
2) 조직도
3) 제품분석
2.산업분석
1) 시장환경 분석
2) 경쟁업체분석
3.경영전략 분석
1) STP 분석
2) SWOP분석
3) 4P`S분석
4) 마케팅전략분석

Ⅲ.결론
1.앞으로의 전망
2.향후 마케팅 전략 제안

본문내용

적으로
이루어지고 있는가를 분석해보는데 있습니다.
바쁘시더라도 질문에 성의껏 응답해 주시면 감사하겠습니다. 귀하께서 응답하신
내용은 오로지 연구목적으로만 활용되며
통계법 제 13조(비밀의 보호)에 의거하여 엄격히 보호됩니다.
감사합니다. 2006년 5월.
[e-mail]
※ 편의상 이하 내용에서는 ‘MP3플레이어’를 ‘MP3’라고 적겠습니다.
MP3플레이어란? “디지털 음성파일을 전송받아 음악으로 재생시켜 주는 기기”
※ 해당 사항에 V 표시 해주시기 바랍니다.
1. 귀하의 직업은 무엇입니까?
① 초.중.고생 ② 대학생(대학원생) ③ 직장인 ④자영업 ⑤기타( )
2. 귀하의 연령이 어떻게 되십니까?
① 15세미만 ② 16~20세 ③ 21~25세 ④ 26~30세 ⑤ 31~35세 ⑥ 기타( )
3. 귀하의 성별은 무엇입니까?
① 남 ② 여
4. 귀하께서는 음악 감상을 좋아하십니까?
① 예 ② 아니오
5. 귀하께서는 소형 음악재생기기(예; MP3 등)가 필요하다고 생각하십니까?
① 예 ② 아니오
6. 귀하께서는 MP3플레이어를 사용하고 계십니까?
① 예 ② 아니오
# 6번 질문에 ‘예’ 라고 응답하신 분만 답 하십시오. (6-1~6-3)
6-1. 사용하고 계시다면 어느 제품을 사용하고 계십니까?
① 아이리버(iriver) ② 삼성 옙(yepp) ③ 애플 아이팟 ④ 코원 아이오디오
⑤ 현원 모비블루 ⑥ 기타( )
6-2. 귀하께서 사용하고 계시는 MP3의 가격대는 어느 정도입니까?
① 5만원이하 ② 6만원~10만원 ③ 10만원~15만원 ④ 15만원~20만원
⑤ 20만원~25만원 ⑥ 25만원 이상
6-3. 귀하께서는 어떤 경로를 통해서 MP3를 구매하셨습니까?
① 전문 대리점 ② 용산 전자상가 ③ 인터넷 ④ 홈쇼핑 ⑤ 기타( )
7 귀하께서 MP3를 구매하실 때 가장 고려하는 점은 무엇입니까?(한 가지만 골라주십시오)
① 브랜드 ② 기능(음질포함) ③ 가격 ④ 디자인 ⑤ 용량 ⑥ 서비스 ⑦ 기타( )
8. 귀하께서는 MP3에 대한 정보를 주로 어디서 얻으십니까?
① 대리점 ② 인터넷 ③ 잡지 ④ 신문 ⑤ TV ⑥ 기타( )
9. 귀하께서는 아이리버에 대해 알고 계십니까?
① 예 ② 아니오
10. 귀하께서는 아이리버하면 떠오르는 제품이 무엇입니까?
① CD 플레이어 ② MP3 ③ 전자사전 ④ 기타( )
11. 귀하께서는 아이리버의 제품을 이용하고 계십니까?
① 예 ② 아니오
( “예”는 문항 12번에 답해주시고, “아니오”는 문항 13번을 답해주십시오.)
# 아이리버 제품을 이용하고 계시는 분들께서만 답 해주십시오.(12-1~12-3)
12-1. 아이리버에 대해 어느 정도 만족하시는지 표시 해주시기 바랍니다.
①매우 불만
②불만
③보통
④만족
⑤매우 만족
브랜드 이미지
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가 격
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기 능
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디 자 인
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서 비 스
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12-2.귀하께서 사용하고 계시는 모델은 무엇입니까? (모르시면 응답하지 않으셔도 됩니다)
① iFP 시리즈 ② N 시리즈 ③ T 시리즈 ④ H10Jr ⑤ U10 ⑥ CD오디오 ⑦ HDD오디오 ⑧ 기타( )
12-3. 이후에도 아이리버의 제품을 구매하실 의사가 있으십니까?
① 예 ② 아니오
# 아이리버 제품을 이용하지 않고 계신 분들께서만 답 해주십시오.
13. 어느 회사의 어떤 모델을 사용하고 계신지 답변해주십시오.
( )
※ 지금까지 질문에 응답해 주셔서 감사드립니다.
마케팅 연구에 있어 소중한 자료로 사용하겠습니다.
설문지 결과 분석
① 통계
※퍼센트는 소수 둘째자리에서 반올림
②통계분석
설문조사 표본
장소 : 고등학교앞, 중앙대, 홍대앞
날짜 : 2006. 4. 10 ~ 15
대상 10대중반 - 30대 초반
분석결과
음악 감상을 좋아하냐는 질문에 좋아한다는 의견에 97.5%의 응답자들이 응답한 것으로 보아 요즘 현대인들은 음악 감상을 좋아하는 것으로 밝혀졌다.
소형 음악기의 필요성에는 필요하다는 의견에 94.1%의 응답자들이 응답한 것으로 보아 소형 음악기에 대한 욕구가 큰 것으로 밝혀졌다.
MP3플레이어는 77.2% 응답자들이 사용을 하고 있는 것으로 많은 사람들이 MP3플레이어를 사용 하고 있는 것으로 밝혀졌다.
그 중 아이리버는 41.8%로 브랜드 중에서 가장 많이 사용하고 있는 것으로 밝혀졌고 그 뒤로 엠피오나 소니 아이옵스 등의 기타가 19.6% 삼성 옙이 18.6% 애플 아이팟 8% 코원 아이오디오 8.7% 현원 모비블루 3.3%로 나타난 것으로 보아 아직까지 국내 아이리버의 점유율은 큰 변동이 없으며, 예전에 시장에서 큰 위치를 차지 하지 못했던 삼성 옙이 시장점유율이 상승한 것을 알수 있다.(동방신기등 광고의 영향이 큰 것으로 추측됨) 또한, 세계시장에서 큰 점유율을 가지고 있는 아이팟은 아직까지 국내에서는 인지도가 높지 않다는 것을 알수 있다.
MP3의 가격대는 15만원~20만원이 30.9%로 가장 많았고 20만원~25만원이 24.7% 10만원~15만원이 21.5% 25만원 이상이 16.7% 6만원~10만원이 4.4% 5만원 이하가 1.8%로 나타났다
이 자료 결과, 보통의 소비자들이 가장 선호 가는 가격대등을 파악할 수 있었고 25만원 이상인데도 16.7%에 해당하는 퍼센트지가 나온것으로 소수의 고객들을 겨냥한 고가 제품을 의 수요도 있는 것을 알수 있다.
대부분의 소비자들은 요즘 시대에 맞게 인터넷에서 MP3를 구입한 소비자들이 43.4%로 가장 많았고 대리점 27% 기타 선물이나 대형 할인점등에서 구입한 소비자들이 13.5%로 용산 전자 상가 11% 홈쇼핑에서 5.1%의 고객들이 구입하는 것을 알수 있다.
소비자들은 MP3를 구매할 때 가장 고려하는 것은 기능(음질포함)으로 38.5%를 차지하고 21.8%는 디자인 13.8%는 용량 12.1%는 브랜드 10.4%는 가격 1.7%는 각각 서비스와 기타 부분에서 나타났다.
이 자료 결과 소비자들이 디자인뿐만 아니라 기능면도 매우 중요하게 생각하고 있다는 것을 알수 있었다. 그러므로 기능면에서 우월했던 아이리버가 앞으로도 기능과 디자인등을 동시에 추구하여 고객의 니드를

키워드

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